一旦定位于奢侈品牌，公众就会以最严苛的标准挑剔你。美兹，经得起中国公众挑剔吗？

“这是第一款私人定制电视，每个月只生产10台，即便如此，你仍然需要等上三个月”

“听下雨的声音，普通电视是从电视发出的，而这款电视是从屋顶发出的”

“它能满足你对一台奢华电视的所有想象”

“它画质是电影级的”

“规格77吋，单机定价199999元，视听组合定价359999元”

“它的音箱腔体是用整块铝锭一刀一刀铣出来的，因此没有一丝缝隙”

“这是一台远比高端高得多的电视”

“它没有任何广告”

“看着它你会想：啊，原来电视可以这样做”

“……”

在8月20日的美兹黑标品牌及首发产品美兹雕塑1发布会上，与会者听到了太多诸如此类的表达。

日前，创维宣布奢华级电视美兹黑标正式登陆中国市场。

对于大多数人来说，美兹是一个陌生的品牌。

资料显示，美兹（Metz）诞生于1938年，由德国工程师Paul Metz及12个志同道合者联合创建，最初制造收音机，后逐步进入闪光灯及电视机领域。

美兹电视分三个等级，入门级使用蓝标，标准级使用红标，奢华级使用黑标。在德国乃至整个欧洲市场，美兹是一个超高端品牌，价位在索尼、三星之上。

2015年，美兹包括研发、制造团队在内的所有有形、无形资产，全部被中国彩电巨头创维收购。至此，美兹成为创维品牌体系中的一员。

首款登陆中国市场的美兹黑标雕塑1，具备“极限画质”、“震撼音质”、“极致美学”、“精密匠造”、“奢华体验”等5大优势。

关键词是一大串：4K、120Hz、OLED自发光屏、变色龙AI画质芯片、3D LUT手工调校、杜比视界技术、广播级监视器水准画面；3.1Hi-Fi级音响、5.8G WiSA国际级音频传输方案、杜比全景声及均匀导向扩散技术；音箱腔体用整块航空级铝材铣制而成无一丝缝隙；极简设计风格，每一个细节都经历反复打磨；附件皮箱全手工定制，下单等待可随时通过网络跟踪定制进程……

难怪美兹黑标雕塑1目标客户群仅定位于高净值人群。

然而，一旦定位于奢侈品牌，公众就会以最严苛的标准挑剔你。那么，美兹，经得起中国公众挑剔吗？十大问号随之浮出水面：

1：美兹进入中国的时机是否成熟？

对此，深圳创维-RGB电子有限公司及美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国认为，中国已进入后物质时代，高端消费升级趋势明显，强调匠造精神与永恒美学的美兹黑标，是对追求极致非凡生活群体的最好献礼。

深圳创维- RGB电子有限公司及美兹消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮解释得更具体，他说：2019年，中国高净值人群达到270万，这部分人对电视有较高的需求，但现在市场几乎没有选择，这是创维把美兹黑标及其产品引入中国的原因，“作为美兹旗下高端奢华品牌，美兹黑标以极具品质感、设计感、体验感的电视产品为高端消费群体提供尊享体验。”

2：如果给美兹黑标雕塑1找一款对标的产品，是谁？

目前，全球奢华级电视已进入中国市场的仅有丹麦品牌B&O。唐晓亮说，B&O更生活化，美兹更讲究精密匠造与德系基因；从定价看，美兹比B&O略高。

他说，“奔驰、宝马再高端也要量产，但劳斯莱斯、宾利量就没那么大，且价格更高。”言下之意，美兹黑标的定位更接近宾利而不是奔驰。

我着意查了一下，2020款奔驰GLC（2.0T自动260 L 4MATIC动感型），中国市场售价约36万元，与美兹雕塑1价格相当；同在36万元价位的，还有2020款长续航后轮驱动版特斯拉Model 3 。

3：进入创维体系的美兹，和德国时代的美兹是同一个美兹吗？

依照创维官方解释，新美兹是“德国匠造与中国创新”的合体，但在产品设计上原滋原味地保留了德国基因，“就像德国的徕卡”。

4：一台真正意义上的奢华电视必须具备哪些条件？

有人问了一个问题：美兹黑标电视究竟应该称为奢华电视还是高端电视？

我觉得这个问题非常有价值。

在接受媒体专访时唐晓亮特别指出，“美兹黑标是一个奢华品牌，是一个远比高端高得多的品牌。”

比如，美兹黑标雕塑1和索尼电视从产品到品牌都有明显区别，“美兹本身售价非常高，即使跟主流品牌的超高端电视相比售价也是指数级的差别。”

更大的区别在于品牌运作，唐晓亮说，奢侈品品牌运作有其规律，品牌和产品都急不得，不是用广告轰炸就能够轰出来的，品牌背后的文化、精神及产品本身的体验，需要慢慢渗透到目标客群，因此，信心和耐心非常重要。他说，创维希望把产品做成可传世的、经典的，而非流行的，“就像一件艺术品，可以长期放在家里，不受时代或潮流的影响。”

5：对于一台电视来说，奢侈品牌和高端品牌究竟什么区别？

很多人都知道，创维也有高端电视，其W系列和S系列定位都比较高，美兹黑标定位为奢侈品牌，和创维高端产品的定位究竟什么区别？

“奢侈品的价值不在于使用功能，几十万一块的瑞士手表走时的精准度可能不如几十元一块的石英表，其价值主要体现在品牌的精神及文化内涵。”

唐晓亮说，美兹黑标雕塑1的研发周期长达五年，这是巨大的时间成本；制作、生产工艺也很不一样，美兹黑标大量采用了贵重材料；还有，它有大量手工制作在里面，和一般电视大规模工业化制造有很大区别；再就是它的稀缺性，一年才生产120台，这个量非常小。

谈到产品配置，他说，“美兹黑标本身就代表了电视最顶级水平，买美兹的消费者根本不用担心这个事情，你买回去的电视本身就是顶级性能和配置，但那不是我们宣传的重点。”

6：电视有必要做得如此奢华吗？

我觉得这是一个很好的问题！它触及到了电视的本质，那就是：电视到底是什么？

确实，单纯看产品本身，从显示技术、工业设计、制造工艺到材料使用及产品态度，这款产品都堪称中国电视的最顶级制作水准，即使把“METZ（美兹）”四个字母抠掉，仍然是一款值得尊重的产品。

我想，能把一台电视做到如此奢华，既是一种能力，也是一种产品态度。

7：一款电视售价36万，真值这个价吗？

有媒体问我：单机定价20万，组合定价36万，是炒作还是真值这个价？

中国社会一直往上走，产品和技术也在往上走，为什么单单产品价格往下行？这不符合社会发展规律，超低价炒作其实是短缺经济时代思维的遗留，也是对自己产品的不自信。在彩电产业大变革的时代，中国企业必须建立逆向探索的能力。

说具体一点，美兹黑标价格奇高，有两大因素：一是技术、用料、制造工艺均为顶级水准，这个时候产品已超出一般电视的概念，具备了艺术品的基因；二是创维着意给美兹黑标赋予了超高的品牌溢价。

8：一个细节是，美兹标志下面有一行小字“A Skyworth Brand”，创维为何这么做？

对此，唐晓亮说了一句特别有底气的话，他说：“我们从来不避讳美兹已经被创维收购。”他进一步解释，现在无论是电视、手机还是其他一些家电产品，从销量到技术中国都是事实上的全球领导者，把“Skyworth Brand”标注在美兹下面，体现出创维的绝对自信。

9：每个月只生产10台，创维推出这款电视的真实意图是什么？

唐晓亮给出三点解释：一，做美兹黑标未必能够盈利，但它能引领整个创维品牌往上拉；二，奢华电视品牌非常少，创维预判这个市场非常大，美兹黑标扮演了市场培育者角色；三，收购美兹可以帮助创维集团提升工艺、技术、品控和工程理论，发展创维自己够不到的东西，让创维对产品、对品质以及对工业设计的理解，都上升到一个全新高度。

确实，外界已经发现，近年来创维产品变化非常大，这里面或许就有美兹的影响。

10：美兹能否开创中国电视的奢侈品时代？

中国电视要想跻身世界主流，从产品到价格都得往上走，持续的低价竞争只会拖住中国品牌走向国际市场的步伐。

目前，中国白电行业已经诞生了高端品牌——卡萨帝；但黑电行业还没有类似的品牌出现，希望美兹雕塑1成为“第一个吃螃蟹者”。

至于美兹能不能开创中国电视的奢侈品时代？现在回答这个问题为时过早。但我们乐见其成。