原标题：迎来国服九周年的英雄联盟历久弥坚，它会继续写下什么故事？

英雄联盟迎来国服的九周年，这款历久弥坚的游戏是电竞项目的典范之一，它所带来的电竞产业发展也不止于此。

半个月前英雄联盟国服九周年的活动节目单正式披露，王俊凯大战周杰伦的话题热度火速出圈。这个2011年进入玩家视野的游戏，在九年之后庞大的电竞风潮里不可忽视。

而今天LPL的夏季赛决赛打响，JDG成功卫冕还是TES逆袭捧杯，同样也是爱好者们的话题中心。

这款见证中国电竞从一个人走向一群人的游戏仍然走在市场前列，它也是电竞产业发展的试金石。由它带来的产业发展规律正逐步作用于其他电竞项目，促成电竞高速发展的利好局面，不由得令人遐想，它未来的故事要怎么写下去？

它所带来的产业模式，又会对电竞生态产生什么影响？

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如何多维构筑健康生态？

这场决赛没有"永远滴神"Uzi，也没有去年的冠军选手Tian，他们都由于身体原因状态下降憾负或转身离场。半决赛参与解说的嘉宾KrySt4l，也曾因为赛制缺陷导致严重手伤。

当我们沉浸在观察报告里对于电竞的无数风口的评价时，传统观念对电竞正在转变，但态度仍然不甚理解。职业选手电竞黄金年龄正是高中时期，放弃学业参与电竞行业对于家长一辈看来显然不合理；再加上选手高强度锻炼造成的伤病，职业生涯相较于传统体育，电竞显得极为短暂。

哪怕工资在联盟制度下能够得到保障，短暂的电竞生涯结束之后如何找到出路仍是传统观念难以支持电竞工作的原因。随着产业趋向传统体育，电竞从业者们未来将有更多保障性内容。

联盟方提出腾讯电竞奖学金计划，与超竞教育、七煌共建奖学金合作，去年至今已有29名选手被北邮、广体成人教育学院录取。选手伤病方面，今年LPL与NIKE联合推出展开选手关怀计划，通过引入专业设备和人士，为电竞选手提供全方位健康保障。

对于选手，当电竞真正成为一份工作，选手们需要更加科学的赛事体系和健康辅助才能够让选手登台不是昙花一现的激情，而是符合体育内容的拼搏。

对于联盟，健康的从业者生态是电竞进入体育需要加强的重要方向。无论商业合作或是流量焦点，都需要选手有良好状态和持久影响力才能持续推动。一个更加科学的方案和持续的职业生涯，对于选手和俱乐部生态将会有更多利好效果。

如今盈利或收支平衡的俱乐部寥寥，需要有更多的商业合作方向。对于赛事内容的进一步挖掘，也催生了大量直接支持赛事的相关企业和内容媒体。这部分媒体和企业如何在赛事中挖掘更多内容玩法，直接决定业务的生命周期。

腾竞体育与壹心娱乐合作，共同探索LPL生态内电竞公众人物的个人品牌树立与管理，提升多圈层影响力；腾竞体育还将联手耀客传媒探索更多合作可能。LPL推出LPL STARS商业资源包借鉴传统体育娱乐行业的群星营销形式，打破合作的禁锢，推出明星选手的新玩法。

线下主场持续打开版图促进更多合作内容，为塑造沉浸式场景体验提出更多想法，这将对俱乐部的商业合作方向提供更多可能性。随着电竞热度进一步增加，俱乐部如何将流量转化为收益，企业如何通过合作利用好赛事KOL的社会影响力，都是电竞逐步成为新潮流文化的进一步要求。

电竞受众的消费能力较强、总体构成年轻，对于电竞相关商业有更强的消费意愿，这对于商业来说是优势，但对于媒体引导而言具有更大不确定性。年轻的受众是电竞的重要舆论力量，如何引导这部分受众有更加健康的舆论环境和成长空间，也是电竞项目各个企业需要做到的社会义务。

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商业合作怎么契合电竞玩法？

据企鹅智库《2020全球电竞运动行业发展报告》，目前赛事收入75%以上由赞助和媒体版权组成，品牌如何嵌入电竞内核，是品牌方和电竞共同的思考内容。

商业合作的道路在电竞中持续存在，它的演化过程具有更多阶段性特征。

电竞初始阶段赞助合作商以外设、电子品类为主。这是由于品牌的场景构建中电竞选手直接使用品牌外设进行游戏，对于品牌本身产品效果具有直观体现。

电竞发展中期以快消品为主，这是由于电竞在逐步成为热门话题期间，双方需要新潮文化与快消曝光度的合作方向，电竞群体选择快消品牌有更多扩大知名度的倾向性。

如今多元化的合作模式，包括车企、眼镜、金融保险等存在于生活场景中的各个消费点选择与电竞合作，是对于电竞市场愈发认可。

这些话题老生常谈，但不同阶段的合作模式都有一定缺点。

初期的外设合作由于当时受众人群小、观赛难度大等情况，赞助后外设的购买率并没有非常直接的数据体现，容易造成赞助商信心不足。中期的快消品合作虽然由于快消品属性存在一定的曝光度，但双方合作结束之后又回归到一般的使用场景中，用户转化难以存续。

疫情笼罩的2020春季赛，光明莫斯利安、娃哈哈、清扬在这个春天加入LPL赞助商行列，夏季赛中苏宁易购也加入了赞助队伍，更多赞助商入局，合作方式再一次发生改变。

在初期的"刚需赞助"和中期的"流量赞助"之后，品牌方和LPL共同进行深入探索。除苏宁早已入局赛事成立战队外，为什么奔驰需要构建"无畏共联盟"slogan进入电竞市场，近期也同步推出"头号领地"融合电竞元素在内的多元化体验平台？

因为奔驰需要在宝马、大众、现代等车企入局电竞之后展现自己对于电竞的更多理解和使用场景，将自身与电竞形成一个更适配的品牌特色。单纯的赛事曝光难以在众多品牌方入场的赞助环境中找到自己的定位，奔驰需要在更加深入的赛事生态中将自身的品牌文化与年轻、拼搏的电竞文化相融合。

品牌调性需要根据电竞受众的属性进行解构，重新将品牌讲出电竞特色，成为电竞爱好者更深的记忆点。

未来合作方式将更加多元，电竞与品牌的玩法不囿于单纯的赛事曝光和投放。在线上赛事和沉浸式体验馆中我们会见到更多品牌，而品牌在电竞场景方面也将有越来越多的想象力。

选手、俱乐部、周边产业为市场提供更丰富的产业结构，品牌方通过与电竞合作反哺赛事的收入来源。未来的电竞从业者将由于联盟体育化而拥有更加全面的工作体系基础，而产业本身也将由于逐渐规范化而更加透明。

电竞产业生态链并非源于英雄联盟，但却是由英雄联盟得到长足发展。这样的产业模式对于其他项目也有裨益，且根据不同项目也开始根据自身项目特色开始转变。例如PEL多支战队同时存在，就以城市落地而非主客场制度形成凝聚力；而KPL选择与地区开展更多合作，发挥本土文化特性。

中国电竞在逐步走向成熟的过程中，英雄联盟起到了巨大的作用。作为催生目前电竞产业链的重要项目，英雄联盟这款九年的老骥仍然需要志在千里，为尚在成长的电竞项目提供更多的发展与思考。

结语：

今天将决出到底"上流"走向王座，还是"水手"披荆斩棘。明天王俊凯和周杰伦这两位电竞爱好者之间的表演赛，也将是又一次推动气氛的热点。未来英雄联盟赛事会如何继续带动发展，我们拭目以待。

英雄联盟？愿它长寿！