拳头合作声田Spotify，厂商为何追寻衍生IP？

原标题：拳头合作声田Spotify，厂商为何追寻衍生IP？

"被游戏耽误的音乐公司"拳头深入合作，厂商们想从IP里获得什么？

2020年8月24日，Riot Games宣布与Spotify建立合作关系，以使音乐媒体服务成为《英雄联盟》电竞的独家音乐媒体合作伙伴。

正式合作之前，英雄联盟就已经在Spotify上流行了。在游戏官方"艺术家"频道上，每月播放量基本超过500万以上，大部分的听众的目标是游戏官方原声和衍生音乐。

已拥有热门游戏的拳头公司，还继续用心打造音乐和其他内容，拳头乃至更多厂商想打造出怎样的衍生IP呢？带着这些问题我们尝试深入了解。

围绕音乐打造游戏生态IP的拳头公司

2013年，随着新英雄金克丝的上线，拳头发布了一条音乐MV，在网上的点击量达到了600万左右，这也让金克丝迅速地走红。拳头负责人曾表示，音乐场景可以马上把听众带回到游戏IP的内容里，无论何时。其次，音乐本身也是一种可分享的体验，它让玩家能够很容易地和朋友们分享对游戏的喜爱。

暴雪的CG使更多用户产生共鸣，拳头的音乐赋予每个角色情感，性格，赋予每个角色鲜活的生命和使命，游戏的寿命是短暂的，当音乐赋予每个角色生命，玩家对这个游戏有了情怀，游戏IP概念就更加深入用户。

不仅仅是音乐，拳头还在其他领域上打造他们的IP生态。

在2019年由腾讯游戏学院举办的第三届TGDC上，《英雄联盟》系列IP开发负责人Thomas Vu表示"对于《英雄联盟》来说，我们经常使用的方法其实是原画，原画就像是我们英雄的封面一样。当我们计划在游戏之外讲故事时，我们便想着创造出符合传统角色原型的形象，这样当玩家接触到新英雄时，就能很快地找到他的定位，同时音乐也是不可缺少的一部分。强大的IP不仅能拥有令人难忘的角色，一定还拥有令人难忘的要素。"

创造更有生命力的角色和音乐，以故事和深入合作为基础，拳头目前在漫画、音乐、虚拟女团、社区互动账号等都做出了新的努力，以图和玩家共同创造出更多的文化IP。这样的举措是为了什么？

游戏IP生态将带来怎样的拓展？

2016年暴雪自身优秀的"IP"带来了巨大价值，动视暴雪2016年第四季度财报显示，2016年总营收66.1亿美元，相比去年的46.6亿美元，收入增长42%，创下公司历史新纪录，这与外媒评价"暴雪史上最为成功的IP"的《守望先锋》功不可没。《守望先锋》成为暴雪在全球最快达到2500万用户的游戏，打破了《暗黑破坏神3》创造的销售记录，并获得了55项年度大奖。

2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备增长潜力。2019年IP改编移动游戏收入为987.4亿元，占移动游戏收入65.2%。

2020年，伽马数据发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告显示，2019年中国移动市场实际销售收入增速为13%，该报告也体现出，虽然动漫、影视、短视频等互联网娱乐项目对移动游戏市场形成了一定的用户分流，但同时也给游戏产业发展带来了机会，这主要体现在IP产品上。

对于游戏厂家而言，IP有着很好的带量效果。优质的流量带来的收益极其可观，对于带有IP性质的游戏而言，观众、读者等受众都是潜在的玩家。对于资本而言，游戏或许是最快的变现方式之一。

这样的IP之于电竞也会带来游戏更加长盛的社区生态：LPL热议的"忍界大战"就是电竞和其他文化的综合表达；暴雪的CG和剧情也能带来更多社区用户对故事的二创，丰富游戏和赛事自身产品符号；一贯被不看好发展电竞的剑网三，也在社区的创造力之下产生了更多的文化属性。这样的"衍生IP"，其实是玩家与游戏、电竞间的深度交流下形成的新文化，这也给游戏、电竞带来更多活力。

随着电竞游戏的发展和成熟，越来越多的知名游戏基于本体游戏世界观，衍生出来各种类型的游戏产品，打造游戏IP生态，多款游戏同步发力，结合各游戏电竞赛事，让游戏IP的价值再一步扩大，在未来的市场上做更进一步拓展。

游戏生态IP又将带来什么？

2020年，伽马数据发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》中，《英雄联盟》2019年注册玩家为8亿，MAU突破1亿，DAU保持在1600万的水平，用户基数较为庞大。电竞赛事方面，2019年《英雄联盟》相关赛事总观看市场为4.78亿小时，位列全球第一；玩法拓展上，《云顶之弈》在2019年用户数突破3300万，游戏时长超过17.25亿小时。