原標題:PP體育與英超提前解約 體育賽事轉播還是好生意嗎?

約50億元買來的英超聯賽轉播權執行僅一年多,PP體育就與英超聯盟“鬧掰”了。

北京時間9月3日晚,英超官方宣佈與中國轉播商PP體育解約。隨後,PP體育也在一份聲明中表示與英超終止合作,並稱此舉是基於客觀事實和戰略考慮而做出的正常調整。

英超賽事國內面臨停播,會員權益怎麼辦?9月4日,PP體育發佈了一份聲明稱,將爲英超新賽季會員、體育高級會員、足球通會員提供或退款、或延期的保障方案。

業內人士認爲,各大賽事運營方與英超或重啓協商、或宣佈解約的行動,說到底就是面對疫情這一不可抗力,賽事方與運營方需要重新找到利益平衡點,此事的發生或將推動英超版權迴歸理性。

9月4日,有媒體人稱,優酷接近與英超聯賽達成協議,大概率會接盤新賽季英超聯賽的直播權。對此,優酷方迴應新京報貝殼財經記者稱:傳聞不實。

英超與PP體育爲何“分手”?版權費用談不攏

9月3日晚,PP體育在宣佈與英超聯盟解約的聲明中談到了解約的原因。PP體育稱,全球疫情帶來了許多挑戰,在版權談判中更爲凸顯。“經過多輪會談,PP體育與英超在版權價值方面存在分歧,非常遺憾目前我們未能與英超達成協議,雖然PP體育已依照協議向英超聯賽超額預付版權週期費用,但PP體育仍將終止與英超的合作。”

此前英國《每日郵報》發表文章稱,由於疫情原因,PP體育本應在3月向英超支付的費用被擱淺,即PP體育需要在2020年3月給英超支付完畢全部三年版權期80%的費用。

雙方分歧點的關鍵正在於此。據業內人士透露,在英超三年版權期實際開賽進度不到20%的賽程時,PP體育已支付了商定費用總額的一半,也就是說,在三年版權期只執行了20%的情況下,PP體育支付了50%的版權期費用。

2016年,蘇寧體育旗下的PP體育以約50億元的代價拿下2019-2022賽季英超聯賽在中國大陸及澳門地區的獨家全媒體版權。但是在全球疫情不確定的背景下,PP體育與英超在版權價值方面產生了分歧,導致了最後的分道揚鑣。

今年突如其來的疫情,讓雙方的合同約定與實際情況發生了很大變化。英超在疫情期間暫停了3個月,儘管在6月份恢復,但在缺少觀衆和氣氛的情況下,賽事運營方支付的費用並沒有獲得應有的效果,甚至是損害到了運營方的利益。

英超一度停擺,轉播價值大打折扣。此前天空體育、英國電信體育等英國國內轉播方要求從英超俱樂部獲得3.3億英鎊的退款。今年6月份,英超和天空體育達成協議,退還1.7億英鎊轉播費,條件是延期至2021/22賽季結束,在此之前天空體育正常支付預定費用,從而保護英超和各俱樂部的現金流。

有知情人士告訴記者,雖然英超以延期退款的方式達成了協議,但其對待英國國內轉播方還是同意了重新商定轉播協議的。而當中國轉播方同樣地提出重新商定協議時,則沒有獲得英超方面同意。

在疫情暴發這一不可抗力帶來較長時間不確定性的背景之下,PP體育與英超聯盟解約亦是大勢所趨。正如前述業內人士所言,在前景不明朗、疫情影響嚴重、海內外賽事版權運營方紛紛開啓重談的背景下,放棄不失爲及時止損的明智行爲,“企業經營還是要爲公司和股東的最大利益負責,應該遵循商業邏輯來採取行動”。

PP體育會員可退款或延期,優酷否認接盤英超版權

在解約聲明中,蘇寧體育強調,PP體育的戰略發展方向不會改變,版權策略調整是基於客觀事實和戰略考慮而做出的正常調整,PP體育仍將致力於爲廣大球迷用戶、版權方及合作伙伴提供優質的服務。

9月4日,PP體育公佈了會員權益保障聲明。PP體育稱,將爲英超新賽季會員、體育高級會員、足球通會員提供或退款、或延期的保障方案。

具體方案爲,英超新賽季會員方面,英超新賽季包會員,退還全部金額。英超新賽季連續包月會員停止扣款,針對已經扣款的用戶,退還最後一次扣款金額。

體育高級會員、足球通會員方面,針對年包會員,按照會員權益剩餘價值進行折算退款,或統一延長對應的會員有效期3個月(價值180元起);對於月包會員,按照會員權益剩餘價值進行折算退款,或統一延長會員有效期1個月(價值60元起);針對連續包月會員,統一延長會員有效期1個月 (價值48元起) 。

作爲這起解約事件的核心標的——英超聯賽國內版權的去向引起廣泛關注。

9月4日,有媒體人稱,優酷接近與英超聯賽達成協議,大概率會接盤新賽季英超聯賽的直播權。目前雙方談判非常順利,只差一些細節需要敲定,如果一切順利近期就有望官宣。

對此,優酷方面迴應新京報貝殼財經記者稱:傳聞不實。

一位從事體育賽事運營的人士告訴新京報貝殼財經記者,考慮到此前購買世界盃賽事的經驗,優酷可能不會再購買類似賽事。“上次世界盃太虧了(傳聞爲16億),央視提供的信號,中間的廣告不能換,而且因爲時間太倉促,招商都來不及。”該人士說。

另一位從事體育賽事運營的人士也表達了同樣的觀點,在他看來體育賽事版權比較燒錢,但拉新後的留存效果並不佳,因此猜測優酷此次不會再拿賽事版權。

3年約50億版權費,蘇寧體育賺沒賺?

英超聯賽一直以來被認爲是世界上最好的聯賽之一。根據官方此前數據,英超目前在全球擁有 12 億球迷,其中有中國球迷 1.74 億,而英超球迷總數佔到了全中國球迷總數的51%。

近年來,賽事版權費一度走高,愛奇藝、騰訊視頻、PPTV在賽事版權方面競爭激烈。足球版權方面,PP體育佔據國內最多版權。

2016年11月,蘇寧體育集團宣佈,旗下PP體育中標2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區的獨家全媒體版權。據悉,蘇寧是以7.21億美元的總價拿下該版權的,摺合人民幣約爲49.5億元。這個價格超過了前一個三年版權週期6000萬美元協議的約12倍。

按照以往的經驗來看,平臺拿到媒體版權後,主要有幾方面收入:版權分銷、廣告與付費會員。

2019年8月,蘇寧體育集團常務副總裁王冬在接受新京報記者採訪時表示,“蘇寧幾年來承擔相應的版權升級,包括運營的能力提升,累計投入接近200億元,未來基於發展規劃不會低於原先的量級,但我們會找到更多更好消化的空間,包括生態建設,廣告商業變現。”

蘇寧體育的盈利情況如何?當時王冬介紹,“體育產業模型包括變現的速度不是一朝一夕的,當然過程中會堅持幾個原則,通過會員與廣告的變現,去年有600萬付費會員,今年將會突破一千萬;另外商業化的變現,基於整個PP體育提供給廣告主更多的展現方式和互動方式,廣告變現今年相較去年也有三倍的增長,通過會員收入和廣告收入不斷的積累,收入端得到非常良性的提升,是長期可持續發展的運營和合作。”

新京報貝殼財經記者 陳維城

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