对酒当歌，人生几何！

白酒可以说是我们中华民族五千年历史沉淀的独有文化。

数千年的文化传承流远，成就了如今上万亿的白酒市场，市面上琳琅满目的白酒品牌，目前首推“茅五洋泸”；

而跟在这些一线品牌之后，众多二线品牌更是呈现着百花齐放百家争鸣之象，大家都挤破了头皮向前冲！

舍得酒业（沱牌改名后品牌）被誉为川酒“六朵金花”之一自然也不甘示弱。

曾经凭借一曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，沱牌连续3年全国销量排名行业前三，最辉煌之际，名列行业第一，累计销量达50亿瓶。

然而，最可怕的事情还是发生了，市值百亿的舍得酒业因资金占用一事，实控人被立案调查，三高管被警示；

这对“后院失火”的舍得酒业而言，无异于狂奔路上的一个“趔趄”。

壹

30年光阴意味着什么？对于沱牌而言，恰好见证了一瓶中国名酒的复兴。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，这句广告词通过中央电视台以歌曲的方式唱遍大江南北，成为上世纪90年代那批人难忘的白酒记忆，沱牌也借此出名，成为川酒“六朵金花”之一。

然而，16岁的章子怡端起酒杯的广告画面只成就了后来“国际章”的传奇，却没有完成沱牌酒业的野心。

1989年，在第五届中国名酒评选上，沱牌跻身17大中国名酒，由此演绎了一段酒业传奇。

1995年，沱牌与“茅台”、“五粮液”三家白酒制造企业共同被国务院列为1000家重点联系企业，然而沱牌更高光的时刻则是在次年。

1996年，继汾酒之后，沱牌领先五粮液、茅台抢先上市，同年，沱牌公司营收8亿，净利润1.01亿，力压白酒龙头茅台、五粮液成为第一。

1997年营收利润继续增长，营收8.52亿，净利润达到了1.85亿，营收利润都超过当年的汾酒和茅台。2000年沱牌酒的产量居行业第一，市占率为3.07%。

可以说，2000年之前，沱牌公司是顺风顺水，一句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”响彻大江南北。

时间来到2001年，这一年，白酒消费税政策进行了重大调整，沱牌公司也推出了它的高端产品舍得酒，但受到市场运作和政策因素影响而并不顺利。

直到2003年，舍得酒业的营收还排在第六位，仅比泸州老窖低4亿元，高于汾酒和古井贡酒。

那时除了五粮液一骑绝尘，茅台稍微拔尖外，其他酒企还未开始分化，差距都不太大。

可以说，舍得酒业的前半生是足够传奇的，曾力压茅台、五粮液位列行业第一，还先ta们一步上市，市场上创下了累积销量超过50亿瓶的光辉战绩。

可惜屋漏偏逢连夜雨，2013年白酒行业进入下行通道，沱牌公司业绩断崖式的跳水，利润下滑-96.82%。

最终，沱牌不得不在2016年6月底改制，后更名为舍得酒业。寓意舍百斤好酒，得二斤精华,智慧人生，品味舍得。

贰

人生没有白走的路，每一步都算数，人生没有白喝的酒，你喝过的每一杯都将融进你的气质里——李宗盛。

川酒六朵金花之一舍得酒业突然传来一个大消息！

9月1日晚间，舍得酒业发布公告称，其控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（简称“沱牌舍得集团”）、实际控制人周政于2020年9月1日分别收到中国证监会下发的《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对二者立案调查。

与此同时，公司还公告了舍得酒业董事长刘力，副董事长、总经理兼董事会秘书李强，首席财务官李富等高管3人因信披违规分别收到证监会下发的行政监管措施决定。

虽然舍得酒业表示：“本次调查仅针对公司控股股东及实际控制人涉及上述事项进行的专项调查，不会对公司的正常经营活动产生影响。”

但不可避免的是，舍得酒业今日放量大跌，单日换手率达到9%，收盘报37.40元，跌4.83%。

据舍得酒业2020年中报显示，截至6月30日，该公司约有5万多名股东持有该股。利空消息不断，股价暴跌，舍得酒业5万余名股东欲哭无泪！

据舍得酒业披露，截至2020年8月19日，相关方非经营性占用上市公司资金余额约4.75亿元，其中本金4.4亿元，资金占用费约0.35亿元。

历史信息显示，8月19日晚间，舍得酒业曾公告称发现公司间接控股股东天洋控股集团及其关联方存在通过蓬山酒业公司非经营性占用公司资金的情形。

总结来说就是，“2019年以来，舍得酒业间接控股股东天洋控股及其关联方通过蓬山酒业存在非经营性占用公司资金的情况，2019年度累计发生金额约为21.6亿元，2020年至今累计发生金额约为18.5亿元，截至目前，公司尚未收回资金约为4.75亿元。”

叁

古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名！

舍得酒业作为川酒“六朵金花”之一，也是沱牌舍得集团旗下主要资产，从1993年成立到2015年底战略重组完成前，舍得酒业的控制权一直都在遂宁市射洪县政府手上。

但是，因为战略重组之后，天洋控股持有沱牌舍得集团70%股权，成为沱牌舍得集团控股股东，间接控股舍得酒业。

8月18日，全资子公司沱牌舍得营销已向遂宁市中级法院申请财产保全，天洋控股所持沱牌舍得集团70%股权被冻结，冻结期限自2020年8月10日至2023年8月9日。

最终，天洋控股集团承诺于2020年9月19日前归还非经营性占用的资金及利息。

据舍得酒业2020年上半年财报，舍得酒业上半年实现营业收入约10.26亿元，同比下滑15.95%；净利润约为1.64亿元，同比下滑11.45%；

要知道，2019年舍得酒业也不过才26.5亿的营收。这对于体量近万亿的白酒市场来说，26亿的销售额只能算得上“蝇量级”，甚至还不如很多白酒行业的二线品牌。

事实上，这也不是舍得酒业也不是第一次“后院失火”。

早在2019年11月4日，天洋控股持有的沱牌舍得集团70%股权就因另外一起事件遭到冻结，到2020年8月4日才刚刚解冻，才解冻不到一周又被冻结了！

不得不感慨，舍得酒业命运多舛、前路迢迢啊！

实际上，自从天洋入驻之后，舍得酒业的幺蛾子就没停过，每每以为是上天派来的踩着七彩祥云的盖世英雄，最后都以“猴子派来的逗逼”收场。

2017年的定增获得通过，大股东因股价太高，放弃定增涉嫌违约的问题；天洋房地产项目资金链断裂借上市公司大股东沱牌舍得集团现金不还的闹剧；定增久拖不决，股价持续受压制，但大股东又迟迟凑不齐钱的问题；战略失误地砍掉沱牌，产品定位走向文艺小众的怪圈；关联交易持续增长的问题…

肆

今宵酒醒何处？杨柳岸晓风残月。

与以往上市公司实控人被立案调查不同的是，这次，舍得酒业的投资者们似乎对于实控人被立案调查一事拍手称快。

一位认证为中融信托理财经理的微博网友表示，大快人心。此前，他曾公开表示，如果舍得酒业不发生大股东挪用上市公司资金的事情，股价早就创历史新高了，太让人痛心了。

如今舍得处境就像是，坐在金山上的舍得乞丐，被住在豪宅里面的天洋老赖变着法的揩油，曾经风光无限的“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，正在“泯然众人”的道路上狂飙不已。

名酒是评出来的，更是优胜劣汰的结果。在全国名酒阵营中，如今的舍得酒业再也经不起掉队因素了，因为随时将面临生死考验。

那么舍得酒业该如何“灭火重整”呢？

一是盘活品牌资源。

白酒最后拼的还是品牌实力。比如说茅台、五粮液这些传统的白酒，在营销背后支撑它们的都是数百年的工艺、口感、味道的积累，所以作为曾经的中国十七大名酒的品牌，沱牌还具有着深厚的文化底蕴和强大的品牌价值。

二是加快产品库存周转率，提高业务收入。舍得酒业目前存在问题之一就是产品库存周转太慢。

三是消化剩余产能。除了巨大的基酒库存之外，舍得酒业还拥有巨大的产能，如果仅仅依靠高端舍得酒远远不能进行消化。

2020年，是个极具挑战性的年份，对舍得团队来说，是个机遇也是挑战。

总之，白酒如其味，讲究的还是沉淀，别的终究乃小道也！

参考资料：

清牛赋诗《舍得酒业：“泯然众人”的宿命旅程》、

中国基金报《又一A股实控人被立案调查，3位高管被警示》、

佳酿网《一边押注老酒，一边盘活新酒，舍得酒业下的什么棋？》、

野马财经《百亿舍得酒业后院起火：实控人遭调查，三高管被警示》、

财经锐眼《白酒行业爆出大雷：舍得酒业存贷双高，大股东违规占用资金4.4亿！》