原標題:豆瓣評分慘不忍睹!劉亦菲的《花木蘭》,只能取悅國外觀衆?

剛剛過去的週末,在諾蘭新片《信條》的衝擊下,管虎執導的《八佰》依然奪得票房冠軍,截至9月7日下午5點,票房已突破24億元,成爲今年暑期全球票房最高的影片。《信條》上映第四天,票房2.21億元。

9月11日,迪士尼的年度大片《花木蘭》將在中國大陸影院全面公映。作爲全球第二大票倉,中國市場將很大程度上決定這部命運多舛的影片最終能賺多少。

在美國,9月4日《花木蘭》就已正式登錄迪士尼的流媒體平臺“Disney+”,已有不少觀衆通過流媒體平臺觀看了電影。該片在國外取得了尚可的評分,其中爛番茄媒體新鮮度78%,觀衆評價56%。但是在國內,觀衆的評分不斷下滑。9月5日中午豆瓣評分尚有5.9分,截至7日下午5時,已經降到了4.8分。

《花木蘭》未上映口碑已大跌

9月是中國內地電影市場的傳統淡季,除了《信條》之外,9月上旬唯一有希望阻擋《八佰》票房的影片是迪士尼大片《花木蘭》。該片由劉亦菲、甄子丹、鞏俐和李連杰等主演,堪稱千呼萬喚始出來。9月4日該片在流媒體平臺後,評分甚至超過了同檔期上映的《信條》。《信條》的爛番茄媒體新鮮度74%,《花木蘭》爲78%。

值得注意的是,《花木蘭》這一次在線點播的費用爲29.9美元(約合人民幣207元),並不比電影票便宜,所以基本能確定《花木蘭》適合北美觀衆的口味。

《好萊塢報道者》和民調機構Morning Consult在8月上旬進行的調查顯示,有19%的Disney+訂閱用戶表示非常有興趣付費觀看《花木蘭》,選擇“有一定興趣”的用戶則佔到23%。

多家外媒對花木蘭的評價都頗高,美聯社表示,“《花木蘭》好的方面比壞的多,我們也應該慶幸能有適合孩子看的、華麗又鼓舞人心的戰爭大片。甚至可能激勵一些孩子對亞洲電影感興趣,這是最好的結果。”《舊金山紀事報》評價這是一部振奮精神的電影,“雖然沒有按計劃上映,但它來的時機堪稱最佳。”《名利場》也認爲,“可能會有人抱怨每一幀畫面看上去都不夠原創,但是絕不能否認這部影片太引人矚目了!”

然而,在國內的豆瓣網,《花木蘭》卻遭遇了不及格分數,並還在不斷下滑中。

儘管國內仍未上映,但已有不少身處北美的華人網友通過流媒體平臺觀看了,不少國內網友也看到了。流媒體播出第一天,該片的豆瓣評分人數已逼近1萬人。

截止9月7日下午5時,豆瓣顯示已經有5萬名網友看了《花木蘭》,評分已跌至4.8,其中近20%給了一星,僅11%的評分高於4星。

絕大多數吐槽是針對劇情、場景和主演演技的。不少網友認爲,這是拍給外國人看的中國故事,讓大家不要抱有期待。網友們批評劇中的服化道,“女性總是塗着比牆灰還厚的脂粉,男性總是留着怪異的八字鬍鬚,這樣古代亞洲人的形象設計風格幾乎貫穿了好萊塢電影幾十年,於是《花木蘭》中鄭佩佩又被化成了這個樣子”,還有對場景設置不合理的質疑,比如明明花木蘭是北魏歷史中的人物,電影中卻安排她住進了福建土樓中。

縱觀迪士尼出品的電影,大多數的豆瓣評分都保持在7分以上,最低評分的《灰姑娘》也拿下了6.9分,口碑沒有全崩,其中還有不少佳作,比如豆瓣評分高至9.1分的《瘋狂動物城》,可謂票房和口碑雙豐收,而如今由劉亦菲主演的《花木蘭》繼《灰姑娘》後創下新低。而此前,迪斯尼於1998年推出的動畫電影版《花木蘭》在豆瓣得到了7.8分的不錯得分。

“電影島賞”公衆號就表示,“好萊塢這類明顯缺乏誠意的改編作品是很難獲得文化素材來源國人民的認同的。”或許這也能部分解釋,《花木蘭》在國內外口碑差異如此之大的原因。

迪斯尼的算盤

《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一,光製作成本就高達2億美元。按照慣例,這類頂級大片在公映宣傳期,還額外要燒掉上億美元的宣發成本,這意味着影片總成本高達3億美元。

大致上,好萊塢大片的片方能從其全球票房總額中拿回40%-45%,按此推算如果繼續在院線上映,《花木蘭》全球票房至少要7億美元纔可能回本。

在疫情前,完成這一任務的難度並不算大。然而近期美國、歐洲和日韓迅速疫情反彈,即使是堅持院線上映,票房也會大幅度縮水,保本重任全都壓到了中國市場。

光靠中國回本是一個不可能完成的任務。從7月下旬復工至今,中國影院的人氣雖然迅速恢復,8月25日“七夕”當天單日票房更是突破5億,但要讓木蘭實現堪比“復聯”的壯舉,可能性並不高,能過10億在當下就已經算是大賣。

正因如此,迪士尼想出了一招險棋:一半市場上流媒體,一半市場進院線。

圖片來源:Disney+官方社交媒體

財報顯示,迪士尼今年二季度淨虧損47億美元,中和一季度盈利後上半年虧損近40億美元。只要涉及線下的業務,收入都在下滑,樂園和影業兩大業務板塊的收入更是分別跌去了85%和55%,只有純線上的流媒體收入是上漲的。

在Disney+覆蓋的美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本以及歐洲多國,《花木蘭》都將面向訂閱用戶提供付費點播,要價最高29.9美元。而在中國、東南亞、韓國等亞洲市場,《花木蘭》仍然會進入影院。

從今年4月開始,已經有十幾部好萊塢電影試水直接上線點播,但《花木蘭》30美元的點播價格仍然是市面上最貴的,比環球此前的《魔發精靈2》還要貴10美元。

會有多少人願意花這麼多錢看《花木蘭》?

截至今年8月,Disney+在全球已經有6000萬用戶。即使付費率只有10%,按照600萬用戶、30美元一次來推算,也有1.8億美元入賬。而且和其他點播平臺要抽成不同,這筆收入幾乎全數會進入迪士尼腰包。這意味着光靠點播收入《花木蘭》就有可能收回製作成本。

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