作者 | 楊真心

編輯 | 顏宇

出品 | 真心編輯部

向偉是一個樂隊迷，曾經放話除了《樂隊的夏天》其他綜藝節目一概不看。今年卻“真香”了， 他又迷上了《夏日衝浪店》這檔衝浪生活體驗綜藝。“看這個節目是因爲我喜歡後海大鯊魚的一首歌《後海衝浪手》”，向偉解釋道。

更“香”的是，當看完《夏日衝浪店》的四期節目後，向偉提出了辭職，直接飛往了三亞：後海的衝浪手他決定去海邊衝浪。“很多人都以爲衝浪的意義是征服大海，但我覺得是自由，一種選擇的自由”。

像向偉一樣因爲看了一檔綜藝而徹底改變生活的可能是少數，但隨着越來越多的圈層文化、愛好被搬上綜藝舞臺，數不清的年輕人也正在因爲綜藝而找到新的愛好。過去很難想象，一檔綜藝可以引流文化潮流，甚至改變年輕人的生活方式。當下年輕人在快速成長、變化，綜藝內容本身也在變化着。01、新青年、新綜藝

中國的綜藝過去有個怪圈，節目與觀衆實際上有些時候是分離的。

臺上的人講講傷心故事、唱唱火辣歌曲、表演劇本設定，並不能與觀衆達成長期的共情或是在生活層面上給予觀衆影響。所以，觀衆遺忘起來也是迅速的。

綜藝能與觀衆情感、生活產生更緊密的聯繫嗎？橫空出世的《中國有嘻哈》《中國新說唱》系列回答了這個問題。自2017年上線後，一直“藏”在圈子裏的嘻哈文化破土而出。從改變年輕人的穿搭，到促使更多的人去看live house演出甚至學習說唱，說唱文化爆火出圈。

有網友在知乎上問道：你爲什麼學習說唱？贊同最多的回答很直接，“因爲看了《中國有嘻哈》”。00後唱作人劉思鑑也曾在接受採訪時表示，自己的音樂啓蒙來自於綜藝節目。形成這種現象最底層原因是，新型綜藝的內容表達載體是“文化”。

而且可以肯定，這個現象並非孤立。

自說唱元年開啓以來，以文化爲載體的綜藝風潮正愈演愈烈。最能做自制綜藝的老大哥愛奇藝似乎也已經意識到，中國綜藝市場自選秀、明星真人秀之後，需要更加正視年輕人對於潮流運動、二次元、戲劇等不同文化越來越多元的興趣愛好了。隨着年輕一代崛起，並佔據社交網絡的話語權，單純的“明星出場”已經不足以吸引他們了。

一種新型嘗試正在發生——洞察年輕人的潛在喜好，將興趣文化與綜藝結合，借綜藝去展示一種興趣/生活方式的可能。《中國新說唱》讓更多人走進了live house現場，《樂隊的夏天》將更多人帶到了音樂節現場，《夏日衝浪店》則讓大衆開始瞭解或體驗衝浪這項潮流運動。

年輕人與綜藝節目的關係，不再止步於觀看。02、綜藝、文化與生活

在消費升級的當下，綜藝節目想要吸引年輕人注意，不得不把興趣、文化與價值提到高位。以愛奇藝的另一檔自制綜藝《夏日衝浪店》爲例，在發現已經有一些年輕人對於衝浪的濃厚興趣後，一年多前，《夏日衝浪店》團隊便展開了前期考察，他們奔赴海南，也走訪了當地很多浪人，最後發現衝浪可面對的受衆其實非常廣。《夏日衝浪店》的團隊想通過一檔綜藝去揭開衝浪令人“癡迷”的原因到底是什麼，也給更多人瞭解並愛上衝浪的機會。

《夏日衝浪店》播出前，微博衝浪超話僅有4100位粉絲，不到足球、籃球運動話題的五分之一；而知乎中關於衝浪的話題，關注者也不到1萬人。在很多人都沒有真正接觸過沖浪的前提下，怎麼才能把它帶到大衆身邊，引發共鳴？

在節目播出前期，《夏日衝浪店》就進行了直播式路透，以“實時性”持續營造新鮮感，官方實時放糧、藝人親自運營店鋪微信實時攬客，同時爲時尚媒體、大衆媒體、旅行KOL打造“夏日私享遊”，實時“直播”線上線下探店體驗衝浪生活。

王一博在衝浪店現場

節目播出時，更是以線下的無限拓展吸引大衆的興趣和關注。愛奇藝以深受年輕人喜愛的花式“浪”法打造“夏日慢享季”旅遊產品，上海3D衝浪大屏讓城市街頭充滿夏日清涼，長隆水上樂園主題尋寶解鎖衝浪新玩法，春秋航空同程包機、三亞之眼摩天輪、馬蜂窩、去哪兒網、百詞斬等多種聯合線上線下全覆蓋爲用戶打造清涼體驗，種草“浪慢”生活。

有萬寧的衝浪教練在社交平臺上表示“自從《夏日衝浪店》播出後，幾乎所有衝浪教練都沒有了休息時間”。一檔綜藝直接帶動了大衆去體驗這項運動，也實現了衝浪文化和精神的推廣。

可以看出，綜藝市場出現的這些新鮮血液激活的不僅是綜藝本身，更激活了小衆文化和最具消費影響力的青年羣體。如愛奇藝之前發掘圈層文化思路一樣，垂直且有趣的文化，或許正在成爲平臺做綜藝的新機會。

從這點而言，如今的觀衆需要一檔什麼樣的綜藝？除了單純的明星、搞笑，他們更需要看到真實的人性，看到更鮮明的生活態度，看到他們以往不曾瞭解到的文化和生活。如何在綜藝市場突圍？愛奇藝或許提供了一些新思路。

我們更願意把《夏日衝浪店》、《中國新說唱》、《樂隊的夏天》這些綜藝稱爲新青年綜藝，因爲它從內容本身出發，再到節目性質，都是綜藝、文化和生活的結合。這種更加貼切生活的表達形式，從內容和情感本身更能影響今天中國的年輕人。

從這種綜藝新文化現象爆發的背後，我們可以觀察到不止是青年對於生活品質更高的追求，流行元素的興起也勢必擴大流量變現的手段、開拓新的新消費空間。這是一種始於優質綜藝，創造流行新元素，內容帶動營銷新模式的改變。

不光是對於產業上下游的推動，對於《夏日衝浪店》的明星按摩官SKG、指定產品百多邦、指定用車雪佛蘭創界、指定電商平臺奧買家、指定產品劍南春等品牌等合作品牌及其他節目的合作客戶，也是佔據年輕人消費高地的新機遇。

生活會因文化而改變，我們更期待更多優質的內容能掀起更多新浪潮。

*圖片來自豆瓣/新浪微博

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