歷年來蘋果秋季發佈會被譽爲“科技春晚”,因爲每年9月最新一代的iPhone手機會如期而至。在蘋果引領移動互聯網潮流的這些年,人們心中不免總有期待。但今年iPhone 12的“難產”以及史上“最短”發佈會,卻讓我在惋惜之餘看到了蘋果所面臨的四大難。

01難在供應鏈

很多人把iPhone 12的難產原因歸結爲受疫情的影響,但很多時候“天災”的影響往往不如“人禍”來的更痛且影響更爲深遠。據蘋果產業鏈內人士透露,過去一年美國對很多中國企業發佈出口禁令,而蘋果很多部件正來自這些企業,最終導致iPhone 12缺席秋季發佈會。

沒有iPhone 12的蘋果秋季發佈會

蘋果配件供應從不依賴某一國或某一家的產品,但是在如此短的時間內完成這麼多部件的替換,這着實讓蘋果犯了難。正如蘋果曾經多次表示離不開中國智造,因爲中國的供應鏈雖並非都是全球尖端科技,但如此成熟配套且質優價廉的供應鏈體系卻是全球唯一。

當然,這是一場沒有贏家的博弈。就在2020蘋果秋季發佈會當日,中國的蘋果供應鏈公司股價應聲齊刷刷下跌。蘋果很難,我們其實也很難。

02難於再提升

雖是一場沒有iPhone 12的發佈會,但更最令我萬萬沒想到的是,蘋果這個 “濃眉大眼”的角色也玩起了“文字遊戲”。在介紹5nm製程A14仿生芯片時,十分誇張的40%提升幅度引人注目,但對比參照物卻是上代iPad Air上的A12處理器,而非當前主流的A13。

蘋果也學會玩文字遊戲了?

與上代iPad Air對比雖也符合邏輯,但如果從芯片角度出發蘋果跳過A13,拿A14隔代對比A12,這就有些耐人尋味了。據專業機構預估,5nm製程A14芯片在升級爲6核的情況下,相對相比A13芯片在CPU上提升只有16.7%,GPU提升8.3%,這不免有些“擠牙膏”。

其實不難理解,漂亮的大數字誰不喜歡。只是在半導體工藝觸碰天花板的大背景下,再想獲得大幅度提升很難。5nm難,蘋果難,大家都難。

03難以清庫存

這場沒有iPhone 12的蘋果秋季發佈,重點發布Apple Watch Series 6手錶和兩款新iPad。值得細細品味的是,除了起售價近5000元的iPad Air 4首發搭載A14芯片之外,Apple Watch Series 6搭載的是基於A13的S6芯片,iPad 8搭載A12芯片,滿滿的清庫存味道。

手錶誠意很足但卻還是就A13

疫情的到來激發網課需求,導致iPad爲首的平板電腦迎來了一波逆勢小高潮。顯然對於“買前生產力,買後愛奇藝”的平板電腦而言,死貴的iPad Air 4並非大衆選擇,這令A14曲高和寡。儘管最新Apple Watch Series 6頗具誠意,但仍是舊款A13芯片十分遺憾。

一共發佈4款新品,其中3款都是舊芯片,唯一搭載最新A14芯片的iPad Air 4曲高和寡也不是走量型號,看來蘋果現在的庫存壓力有點難。

04難保兩萬億

iPhone 12之所以被寄予厚望,除了5G和5nm這兩大硬性指標提升外,iPhone 12極有可能是庫克時代的最終作品。明年將是蘋果創始人喬布斯的十年祭,同時也是庫克臨危受命上任蘋果CEO的第十年。據悉屆時庫克的合約已滿,且已經到了退休的年齡。

“姐夫”能保住蘋果兩萬億江山嗎?

關於庫克接班人的猜想,人們把目光落在了現任COO的傑夫·威廉姆斯身上。就在2020年蘋果秋季發佈會上,庫克像走過場一般做了簡單開場,傑夫·威廉姆斯緊隨其後第二個登場重點推出了最新款的Apple Watch Series 6,整場發佈會庫克的淡化耐人尋味。

踩準移動互聯網讓庫克把蘋果推向兩萬億美元市值巔峯,其繼任者能否守住江山並再創更高輝煌?歷史上任何巨人轉身都很艱難,蘋果也不例外。

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