原標題：“iPhone12”缺席 仍是多元化蘋果的吸金石

企業觀察

iPhone仍是蘋果在智能手機市場的殺手鐧。

2020蘋果秋季發佈會對蘋果粉似乎是預期大於實際，雖然之前有關iPhone 12的各種說法不斷，但最終並未出現，這或許是因爲新冠肺炎疫情對於手機和芯片的生產帶來了影響。Apple Watch、iPad、“蘋果服務全家桶”Apple One，以及圍繞Apple Watch推出的線上健身鍛鍊服務Apple Fitness+、兩款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成爲發佈會的主角。

從投資市場的反饋來看，雖然對iPhone 12沒能如約而至有短暫的失望，但最終還是給蘋果發展前景投了信任票。畢竟，iPhone 12上市不過是時間問題。

基於市場發展的客觀因素，iPhone的市場見頂日趨明顯，iPhone全球手機銷量達到了2.3億，隨後開始下滑，到了2019年，有數據統計，蘋果出貨4630萬部iPhone XR，iPhone 11的年出貨量爲3730萬部，兩者相加8000多萬部。

不僅是iPhone，智能手機的技術瓶頸已經顯現，很難在短期內實現重大技術突破，因此衆多手機廠商都陷入了拼硬件的同質化競爭中，蘋果目前也無法實現技術方面的顛覆性創新，在一段時間內無法形成新的增長爆點。

蘋果發力於更多新業務也就成爲必然選擇，從發佈會來看，蘋果主要瞄準家庭智能服務， 檢測血氧的Apple Watch Series 6、線上健身鍛鍊服務Apple Fitness+都是服務於家庭健康管理，第八代iPad支持各種人工智能應用加速，也就讓用戶使用體驗更流暢，蘋果顯然希望它能成爲人們辦公娛樂所用的筆記本電腦首選。

服務與可穿戴業務對於蘋果來說，具有更多的增長潛力。蘋果在產品及收入結構的調整已經初見成效，今年第二季度，蘋果的服務收入爲132億美元，同比增長14.8%，佔總營收的比例達22.1%，iPhone業務收入佔比則下降至44%。隨着服務收入的快速上升，蘋果對iPhone業務的依賴程度進一步下降。

但這並不意味着iPhone系列成爲蘋果的雞肋，與之相反，iPhone系列仍然關係到蘋果的基本盤，雖然iPhone系列銷量下降，但仍是蘋果的重要收入和利潤來源。更爲重要的是，iPhone仍處於智能手機市場的TOP位置，無論是用戶號召力、品牌形象，目前其他競品都難以相比。尤其是蘋果今年推出一系列定製化平價iPhone，均獲得了良好的市場反饋和業績回報，也說明iPhone仍是蘋果在智能手機市場的殺手鐧。

在iPhone系列依舊具有較強市場競爭力的基礎上，推動軟硬一體的服務生態閉環打造，將讓蘋果呈現更多元和繼續保持較高成長性的增長模式，服務收入和利潤的增加，又讓蘋果有底氣開始在iPhone業務推動更多的平價產品，吸引包括中國在內的新興市場用戶迴流。

iPhone 12暫時沒來，但仍將是多元化發展下蘋果的吸金石，而國際市場的變數如華爲目前遇到的挑戰，似乎也被看做iPhone 12的發展新利好。當然，能否給出更好的業績表現，取決於iPhone 12到底有多少新亮點，價格能否更適中。

□畢舸（財經評論人）