荣耀总裁赵明

新浪科技 张俊

继今年5月的智慧生活新品发布会之后，9月16日，在面对复杂的外部环境之下，荣耀再次举行了一场智慧生活秋季新品发布会。推出了荣耀猎人游戏本、荣耀手表GS Pro、荣耀手表ES三款新品，加码IoT全场景战略。

实际上，不单是在国内扩充IoT品类，荣耀还将其带向了海外。2020年柏林国际电子消费品展览会 (IFA)上，荣耀推出荣耀智慧生活 (HONOR Life) 系列，发布了笔记本MagicBook Pro、平板6和平板X6、荣耀手表Watch GS Pro、Watch ES等产品，继笔记本、手表之后，荣耀平板也开始走向海外。

一系列动作背后，荣耀正在将IoT业务的盘子越做越大。实际上，智能手机发展至今，市场格局已经相对稳定，全场景产品则具备更大的想象空间。近几年也是全场景产品布局的关键窗口期。

一方面，近几年随着物联网芯片逐步成熟，5G网络渐次铺开，这给IoT产品从点到线再到网的连接提供了基础。另一方面，在年轻人心目中，手机品牌相比于传统的科技品牌具有更高的品牌认知度，借助手机业务带来的品牌势能，可以顺势拓展笔记本、手表、智慧屏等产品。可以看到，当前在IoT终端硬件生态的推广上，主要是手机厂商牵头带动。

对于荣耀而言，要在激烈的IoT竞争中脱颖而出，需要以技术创新为基础，持续推出满足年轻人个性、喜好的产品。

在技术上，荣耀背靠华为集团的技术资源池，可以利用HiLink、鸿蒙、SoC（麒麟、鸿鹄、巴龙等）快速拓展全场景产品布局。这些技术上的优势，可以缩短培养市场信任的时间，并与其他品牌产生差异化优势。

与此同时，对年轻人需求的洞察也极为重要。当前IoT的竞争日渐激烈，面向大众的普适性产品已经较为丰富，与此同时，年轻人越来越多的个性化需求，比如户外运动、重度游戏场景下需要专业的设备，这又催生了新的市场空间。

从此次新发布的三款产品可以看出，荣耀已从满足年轻人的大众化需求，延伸至满足年轻人的细分需求。

例如，荣耀手表GS Pro是荣耀首款智能户外运动手表，户外运动时安全是最重要的，一次性最长可使用 25 天，用户还可根据户外记录的 GPS 轨迹，重返出发的地点，这款手表很好地满足了这个痛点；猎人游戏本是华为集团旗下的首款游戏本，在性能和外观上都在尝试更好的满足年轻人的诉求。

值得注意的是，在三款新品之外，荣耀还发布了Honor Hunter（猎人）品牌，猎人游戏本是这个品牌下的首款产品。据悉，除了本次推出猎人游戏本之外，Hunter未来还将推出显示器、平板、手表、音箱、车机、耳机、眼镜等产品。Hunter品牌覆盖的品类全部属于IoT产品，未来将通过软硬件协同，为用户提供全场景的智慧游戏体验。

随着有越来越多的产品扩充IoT生态，荣耀正在尝试将智慧生活打造成一个更加立体的品牌形象。对于消费者而言，面对纷繁复杂的IoT产品时，可以降低选择难度；对于荣耀而言，相比于单独包装一个又一个的潮流单品，让荣耀智慧生活形成市场认知，也能加速开拓市场，并节省营销的成本。

另外也可以看到，尽管外部有一些不利因素，但荣耀全场景战略仍在稳步推进。荣耀总裁赵明表示，面对复杂的外部环境，荣耀在安安静静地做好自己的事情，打造渠道能力、零售能力。内部研发团队也在夜以继日的工作，后续还有很多产品在开发过程当中，会陆续的推出，这就是荣耀应对外部压力的方法。而在新品发布之前，全场景产品的渠道商们也跟荣耀进行了聚会，表达对这些新品的看好。

从这次发布会来看，荣耀不仅仅发布了三款新品，还为荣耀智慧生活带来了一个新品牌（Hunter），而且智慧生活的发布会很可能做成系列，逐渐让这个庞大的IoT生态形成品牌效应，从而构建与手机业务相并列的IoT业务体量。

对于当前的荣耀而言，这既是实现年内冲击IoT第一品牌的新路径，也是在复杂的外部环境下，成功抵御风险的最佳策略。