榮耀總裁趙明

新浪科技 張俊

繼今年5月的智慧生活新品發佈會之後，9月16日，在面對複雜的外部環境之下，榮耀再次舉行了一場智慧生活秋季新品發佈會。推出了榮耀獵人遊戲本、榮耀手錶GS Pro、榮耀手錶ES三款新品，加碼IoT全場景戰略。

實際上，不單是在國內擴充IoT品類，榮耀還將其帶向了海外。2020年柏林國際電子消費品展覽會 (IFA)上，榮耀推出榮耀智慧生活 (HONOR Life) 系列，發佈了筆記本MagicBook Pro、平板6和平板X6、榮耀手錶Watch GS Pro、Watch ES等產品，繼筆記本、手錶之後，榮耀平板也開始走向海外。

一系列動作背後，榮耀正在將IoT業務的盤子越做越大。實際上，智能手機發展至今，市場格局已經相對穩定，全場景產品則具備更大的想象空間。近幾年也是全場景產品佈局的關鍵窗口期。

一方面，近幾年隨着物聯網芯片逐步成熟，5G網絡漸次鋪開，這給IoT產品從點到線再到網的連接提供了基礎。另一方面，在年輕人心目中，手機品牌相比於傳統的科技品牌具有更高的品牌認知度，藉助手機業務帶來的品牌勢能，可以順勢拓展筆記本、手錶、智慧屏等產品。可以看到，當前在IoT終端硬件生態的推廣上，主要是手機廠商牽頭帶動。

對於榮耀而言，要在激烈的IoT競爭中脫穎而出，需要以技術創新爲基礎，持續推出滿足年輕人個性、喜好的產品。

在技術上，榮耀背靠華爲集團的技術資源池，可以利用HiLink、鴻蒙、SoC（麒麟、鴻鵠、巴龍等）快速拓展全場景產品佈局。這些技術上的優勢，可以縮短培養市場信任的時間，並與其他品牌產生差異化優勢。

與此同時，對年輕人需求的洞察也極爲重要。當前IoT的競爭日漸激烈，面向大衆的普適性產品已經較爲豐富，與此同時，年輕人越來越多的個性化需求，比如戶外運動、重度遊戲場景下需要專業的設備，這又催生了新的市場空間。

從此次新發布的三款產品可以看出，榮耀已從滿足年輕人的大衆化需求，延伸至滿足年輕人的細分需求。

例如，榮耀手錶GS Pro是榮耀首款智能戶外運動手錶，戶外運動時安全是最重要的，一次性最長可使用 25 天，用戶還可根據戶外記錄的 GPS 軌跡，重返出發的地點，這款手錶很好地滿足了這個痛點；獵人遊戲本是華爲集團旗下的首款遊戲本，在性能和外觀上都在嘗試更好的滿足年輕人的訴求。

值得注意的是，在三款新品之外，榮耀還發布了Honor Hunter（獵人）品牌，獵人遊戲本是這個品牌下的首款產品。據悉，除了本次推出獵人遊戲本之外，Hunter未來還將推出顯示器、平板、手錶、音箱、車機、耳機、眼鏡等產品。Hunter品牌覆蓋的品類全部屬於IoT產品，未來將通過軟硬件協同，爲用戶提供全場景的智慧遊戲體驗。

隨着有越來越多的產品擴充IoT生態，榮耀正在嘗試將智慧生活打造成一個更加立體的品牌形象。對於消費者而言，面對紛繁複雜的IoT產品時，可以降低選擇難度；對於榮耀而言，相比於單獨包裝一個又一個的潮流單品，讓榮耀智慧生活形成市場認知，也能加速開拓市場，並節省營銷的成本。

另外也可以看到，儘管外部有一些不利因素，但榮耀全場景戰略仍在穩步推進。榮耀總裁趙明表示，面對複雜的外部環境，榮耀在安安靜靜地做好自己的事情，打造渠道能力、零售能力。內部研發團隊也在夜以繼日的工作，後續還有很多產品在開發過程當中，會陸續的推出，這就是榮耀應對外部壓力的方法。而在新品發佈之前，全場景產品的渠道商們也跟榮耀進行了聚會，表達對這些新品的看好。

從這次發佈會來看，榮耀不僅僅發佈了三款新品，還爲榮耀智慧生活帶來了一個新品牌（Hunter），而且智慧生活的發佈會很可能做成系列，逐漸讓這個龐大的IoT生態形成品牌效應，從而構建與手機業務相併列的IoT業務體量。

對於當前的榮耀而言，這既是實現年內衝擊IoT第一品牌的新路徑，也是在複雜的外部環境下，成功抵禦風險的最佳策略。