《中國經濟週刊》記者 楊百會

9月3日，英超和PP體育分別發佈消息，終止與對方合作。這一合作源於2016年11月17日（當賽季英超已進行11輪），PP體育買下2019~2022三個賽季的中國大陸版權，價格爲5.23億英鎊。按照合同，在今年3月前，PP體育需要支付總價的80%。但在疫情影響賽程，進而影響收視效果的情況下，PP體育要求重新議價，遭英超拒絕。

由於對未來預期的不明朗，在付了總價的50%之後，PP體育止損，退出合作。此時距離9月12日英超首輪開戰，僅有9天時間。

英超與PP體育的倉促“分手”，給了騰訊抄底的機會。

收得真便宜：1000萬美元只能“買根腿毛”

9月17日晚，在第二輪英超即將開戰的情況下，騰訊和英超達成合作，買下本賽季剩餘372場比賽在中國大陸的轉播權，價格約爲1000萬美元（約合843萬歐元）。相比之前的三年5.23億，約合每年1.74億歐元，這個價格近乎“白撿”。

1000萬美元是個什麼概念呢？在當今的足球轉會市場上，這個數扔進去，不會泛起一絲波瀾。

來源：德國轉會市場網站

據德國轉會市場顯示，英超聯賽目前共有球員名，590球員總身價爲85.2億歐元，人均身價1445萬歐元。

有球迷戲稱，1000萬美元只能買到“一條腿”。

來源：德國轉會市場網站

德國轉會市場網站還列出了當今世界足壇各個位置的最高身價，這套陣容裏，身價最高的姆巴佩1.8億歐元，最低的德里赫特也有7000萬歐元。網友同樣評價，1000萬美元只能“買根腿毛”。

不過，球員的估值和實際成交價依然存在巨大差距，球員年齡和能力，類型球員的稀缺度，俱樂部意願，市場環境等，都會造成球員實際轉會時的較大溢價。

來源：德國轉會市場網站

從上圖可以看到，球員身價和實際轉會價格偏離不多，多數都會溢價，內馬爾從巴薩轉會巴黎聖日耳曼，溢價甚至達到1億2千萬歐元，翻了一倍多。

到這一層更離譜，揣着1000萬美元靠近這些超級巨星，連一個眼神都買不到。

賣得真貴：折扣之後比PP體育原價都高

之前在PP體育看英超，年包價格爲258元（全年380場比賽）。此外，在去年賽季開戰之前，該平臺還推出“早鳥價”，低至198元。另外還推出“足球通”年包（原價518元），可通看英超、意甲、法甲、德甲等所有足球賽事，當時“早鳥價”爲388元。

在失去英超聯賽的情況下，如今PP體育的單個聯賽價格依然維持在258元每年，足球通則爲518元。

來源：騰訊體育

騰訊在拿下英超之後，迅速推出年包，原價360元，限時折扣268元。在英超已經播出一輪的情況下，比之前PP體育的定價高出10元。

不少網友對此提出異議，除質疑價格之外，他們還在呼籲騰訊趕緊出臺“死忠通”，以滿足特定球隊球迷的觀賽需求。“死忠”每年僅需觀看30場比賽，如此球迷便可期望極大降低觀賽價格。

關於收費觀賽的爭議由來已久。早在2007賽季，天盛公司在中國首推收費觀賽模式，就遭到球迷大規模抵制。直到今天，十幾年時間裏，中國球迷一直沒有形成如歐洲、美國那樣的付費觀賽習慣。

而在移動互聯網消費模式下，平臺to B收費早已深入人心，在C端流量愈發昂貴的時代，平臺往往要補貼C端用戶以爭取流量。

如此消費大環境中，中國球迷對於付費觀賽，更是無法理解。得不到足夠的C端收入，也是之前PP體育無法繼續運營英超的原因。

而眼下弔詭的是，如此低廉的價格，騰訊本有充足的空間，趁機探索其他變現模式，然而騰訊依然延續收費觀賽模式，令人不解。

騰訊爲什麼能將英超“拿捏得死死的”？

英超之所以低價出手，很大程度上可能與首輪遭遇大規模盜播有關。

英超首輪，中國大陸沒有官方直播，不少英超球迷通過非法渠道免費觀看了比賽。

一旦盜播觀賽形成習慣，隨着賽季的深入，英超版權將急速貶值。

形勢急轉直下，英超瞬間失去了議價能力。

另外英超在考慮擴張影響力之外，還需要一個擁有極強能力的國內代理人來制約盜播。

多種因素之下，騰訊超低價拿下了英超。這一價格甚至比13年前更低。當時天盛公司買下2007-2010賽季三年的英超版權，花了5000萬美元。

編輯：姚坤

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