九牧王领跑全球男裤市场，国产品牌彰显大国力量

受疫情影响，2020年上半年对于服装行业来说，可谓是雪上加霜的艰难时期。根据国家统计局数据，1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元，同比下降17.5%，1/4企业亏损，整体利润同比下滑超30%。国际品牌也不乐观，今年C&A、Forever 21等国际服装品的销售一片惨淡，退出中国市场、业绩持续亏损、大面积关店等消息不绝于耳。

在这样的寒冬黑暗期，最近表现亮眼的九牧王，堪称行业的一道曙光。战略调整、股票涨停、市值升至77亿、每7秒卖出一条裤子、全球销量领先……这个于1989年成立的国产品牌，开始用质量和销量征服全球市场。

从23000针到每7秒卖出一条

最近，九牧王宣布累计销售1亿条男裤，并在2019年创下了“每7秒卖出一条”、“全球销售量领先”的成绩，成为男裤市场真正的实力领跑者。

喜人成绩的背后，是九牧王在产品上的精益求精和技术上的持续精进。

从12台缝纫机和一条西裤起家，九牧王始终坚持打造“全球最好的裤子”的初心，31年来专注科技创新，技术实力沉淀。目前，九牧王已获得18项裤领域实用新型专利，成为中国男裤标准参与制定者；坚守行业领先的23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验等精工标准，塑造专业品质。

版型方面，九牧王积累了1200万人体数据，基于对人体数据库的分析，九牧王研创出六大版型，并打破行业常规，将男裤腰围从4cm一跳精细到2cm一跳，立志让每一个男性都能买到更合身、更舒适的裤子。

面料方面，九牧王研创的高弹面料，拉伸率高达普通面料4倍，舒适、百搭、易打理。为了体现面料“4倍拉伸率”，2019年5月11日，500名来自郑州少林武校的少年身穿九牧王小黑裤，成功挑战“最多人同时穿小黑裤一字马”的世界纪录。

在面料遴选上，九牧王则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作，为品牌注入新的基因与生命力。

而在设计研发上，九牧王也始终保持年轻化和潮流化。最近，九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约，以更为年轻时尚的设计，触达主流人群，满足差异化需求。

深耕男裤31年的九牧王，在多年来积累的大数据基础上，运用精致工艺、高弹面料和新锐设计风格，成功打入全球男性消费者市场，成为了不折不扣的“男裤专家”。

从私域、红人到电梯媒体引爆

产品的实力为九牧王的品牌和销量带来了持续增益。从2000年至2018年，九牧王品牌男裤市场综合占有率连续十九年位列国内男裤市场第一位，成为中国男裤市场的领跑者。

但成绩与挑战并存。近几年来，受营业成本的提升和存货的持续增长，2019年九牧王的营收净利双双下滑。2020年，疫情的影响加上自身发展的压力，让九牧王加快了战略调整的步伐。

9月10日，九牧王在战略发布会上公布了亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作，而在电梯媒体上加大力度的投入，可见九牧王在品牌上的重点发力。

其实，作为一个有着31年历史的老牌裤装品牌，传统行业的九牧王始终紧跟时代潮流，在品牌宣传上持续创新，希望为传统品牌焕发新活力。

疫情期间，九牧王转危为机，将私域流量玩得风生水起。春节后，九牧王刚刚启动私流量，线上微商城月GMV就达到了1000w+水平，其中私域用户贡献占到90%。董事长亲自落地推动、不断引导高层做相关培训和KPI考核，利用企业微信等私域工具，将私域流量与品牌建设深度结合。

除了最近大火的私域流量，九牧王甚至开始进行了抖音红人孵化项目。根据报道，该项目致力于为有志潮FUN导购达人提供体系化的专业辅导、资源支持及多平台展现自我，打造具有潮FUN特性的抖音红人，为九牧王旗下FUN品牌助力发声。

从私域流量到红人，再到双微一抖、小红书等各大社交平台，九牧王在品牌的创新运营上持续在努力。而如今，在品牌发展面临挑战的特殊时刻，九牧王宣布与全球最大的电梯媒体集团分众传媒达成亿元级战略合作，2020年将覆盖全国100个城市，发布全新“男裤专家”形象大片，针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群，激活品牌。

业内人士分析，九牧王之所以选择与分众传媒深度合作，是因为分众覆盖3.1亿主流人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中，最能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响。而这一群体不仅与九牧王的客群目标高度重合，更是引领消费升级的源点人群和品牌消费的意见领袖和口碑冠军。这些优势将强效助推九牧王筑高品牌势能。

九牧王领跑背后，国货的消费自信与品牌自信

疫情带来的不止有重重危机，还有全世界见证下的“中国力量”。“西方梦”的破灭下，是“中国梦”的热潮和国人文化自信、消费自信的狂热兴起。

根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一。在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。国货正兴，世界亦感受到中国品牌的强大，充满艰辛与变数的2020年或许正是品牌发力的最佳时机。

在这样的发展趋势下，2020年，九牧王与中国击剑协会达成战略合作，正式成为中国国家击剑队官方商务男装，共同打造中国国家击剑队的绅士形象，也将自己的品牌与绅士、国家形象进行了深度连接和绑定。