前不久，“2020中国品牌价值评价信息发布”列举了国内各领域的知名的品牌。本次发布品牌数量达564个，总品牌价值为73563亿元，品牌价值均值比去年增长5.1%。中国服装行业“爆冷”：从纺织服装行业来看排在前五名的是雅戈尔、波司登、如意时尚投资、阳光集团以及宁波申洲针织。相信很多人都没想到，国内最具价值的纺织服装鞋帽品牌会是雅戈尔。

国内纺织服装鞋帽品牌排名第一的雅戈尔，其品牌价值达到258.29亿元。公开的资料显示：雅戈尔集团创立于1979年，发展至今有着40余年的历史。总部设在浙江宁波，是全国纺织服装行业龙头企业，年销售收入1116亿元。雅戈尔品牌服饰品类涵盖衬衫、西服、西裤、领带和T恤等。西服更是连续12年保持市场综合占有率第一。

雅戈尔的前身最早可以追溯到上世纪70年代末，当时叫青春服装厂，主要为别的企业加工背心、短裤、袖套等。80年代，李如成被推上厂长的位置上，与上海开开衬衫厂的合作，带着服装厂赚到了第一桶金，企业销售额在短短三年内突破了千万。

来到90年代，国外的服装品牌进来了，市场竞争变得激烈。雅戈尔（Youngor）品牌也在此时问世，开始涉足西服产品领域。并且引进美国ATP公司成衣免熨技术和设备，开发出VP免熨衬衫和纳米VP免熨衬衫两个新产品，开创棉免熨工艺新概念。 使企业实现从量变到质变的飞跃，真正走向市场，品牌被列入国内十大名牌衬衫。

雅戈尔初期在杭州、南京、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店。确立男装正装市场领先优势后，又进一步细分市场，延伸产品线，相继推出了T恤、毛衫西裤、风衣、领带、运动装等服饰。随着集团的规模逐渐扩大，开启了多元化战略，涉房地产开发，在宁波、苏州等地开发住宅、别墅、商务楼等各类物业。

进入21世纪以来，消费市场的升级为服装行业带来越来越多挑战，很多传统的服装品牌倒下，雅戈尔逆势而动“开大店，扩大厅，关小店，优结构”，凭着一系列创新举措，重塑了品牌。此外，集团实施品牌多元化战略，搭建了多品牌、多档次、多品类、系列化的产品结构体系。稳步推进电商业务，线上渠道不仅直接为其贡献销售收入，还起到了品牌宣传与引流的作用。

2020半年报指出，雅戈尔上半年实现净利润28.76亿，同比增长41.88%。在今年上半年实现了逆势增长并且领跑同行，是这几个月里最赚的服装企业。不过，品牌老化问题仍是雅戈尔需要面临的挑战。

近些年，集团依靠房地产和其他业务赚到了不少钱。李如成却多次公开表示雅戈尔将回归服装主业。“多元化是雅戈尔的战略，但服装产业是我们的主业，从来没有放弃。”雅戈尔集团创办人李如成这样说到。

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