张朝阳仍在推动巨石｜文末有福利

首席观点：张朝阳和搜狐从没有割裂，无论是对于生活、搜狐还是互联网，他似乎有一种在世俗之内却又超出世俗的统一。

作者 | 岔道手术编辑 | 白芷

张朝阳将话筒交还出去，开着他推荐的最后一款产品奥迪e-tron离开了搜狐总部。三个多月前的6月8号，张朝阳就这样结束了自己的第一次带货直播。

一个半小时的时间里，他卖了咖啡、咖啡机、榨汁机。和那些奋力推销的主播、明星不一样，这是一次最不像“带货直播”的直播。

“三年内要重回互联网中心”，这是张朝阳在2016年的承诺。此次直播或许可以看作成兑现承诺的一种手段，但如果说张朝阳直播带货就能让搜狐重回互联网中心似乎有点荒唐。直播是形式，内容是关键，关于直播救搜狐，张朝阳想的挺明白。

拯救搜狐or对抗虚无

面对自己的首次直播，张朝阳显得十分放松。简单的T恤、短裤，面对镜头从容淡然，他没有带货主播身上的煽动性，反倒是更像和朋友视频聊天。

直播的一个半小时之中，在介绍完榨汁机后，问助理该款产品的销量如何，助理回答“100多个”，张朝阳十分平静，在之后的直播过程中就再也没有询问过任何产品的销量。

不在乎销量，没有明确呼吁大家购买，“直播了个寂寞”网友是这样调侃张朝阳的首次直播。

生活化的直播似乎十分像无所事事，开直播对抗无聊生活的你我。

而这样的直播形式，却让张朝阳显得比镜头前的其他带货主播都更加真实。

直播前的宣传中张朝阳总是在说一句话“带个货，顺便聊聊生活”，但就是这样的直播，也能透露出张朝阳的“醉翁之意不在酒”。

相比起传统的固定区域，长时间的产品解说，张朝阳的直播区域从茶水间，到参观搜狐的大楼，再到开车离开，转移的直播空间，给予客户沉浸式的体验同时，张朝阳关注的却并不是销量。

当张朝阳面对澎湃新闻的采访时表示，自己的直播并不喜欢和别人比销量，而主要是把自己生活中喜欢用的东西介绍给大家。这也就印证了张朝阳的那句话：“这次直播带货更多是抛砖引玉，先开个头，希望更多的名人和专家入驻搜狐视频更多直播，更多营业。”

对于张朝阳而言搜狐直播应该具有更广泛的价值感。

“生活家”直播，是搜狐直播内容布局的一个敲门砖，同样也是张朝阳本人的一种观照。2011年，张朝阳曾在《杨澜访谈录》中说：“我什么都有了，可我居然那么痛苦。”

社交恐惧和抑郁症让赵朝阳不得不退出一线，陷入虚无成为了当时他最真实的写照。

2012年的张朝阳暂别纷扰的互联网，开始研究心理学、脑科学。一年半后，当张朝阳再次出现的时候，互联网行业已经变了，微信取代了QQ，短视频、直播，搜狐好像错过了所有风口，但即使是这样，在2016年的乌镇互联网大会上，张朝阳说：“三年要让搜狐重回互联网舞台中心。”

并不是张朝阳不能选择闭关的生活，只是虚无如果无法避免，那就从中找到新的斗争方向。“我沉寂了很多年，这就是人生阶段，会经历事情，会低谷，然后认知才能成熟。” “我很遗憾，要花那么多年才成熟。我觉得我的心路历程太长了。”虽然难掩落寞，但面对《中国企业家》的采访张朝阳很坦诚。

张朝阳说要把逝去的时间追回来，他追的不是自己的时间，而是搜狐的时间。 “可是如果实现不了怎么办？”有人提出了这样的问题。

张朝阳的答案是：“肯定可以，我打算活到100多岁，我80岁的时候还在做搜狐，你做得过我吗？”

向着高处挣扎本身足以填满一个人的心灵，此时的张朝阳是西西弗斯，而搜狐就是那块永远无法停在山顶的巨石。

与张朝阳一同陷入虚无的搜狗

爱优腾、bilibili、抖音、快手、新浪、网易……盘点近年的头部互联网公司，搜狐可能已经不再其中，但搜狐确实有属于它的光辉岁月。

2013年，搜狐曾花费1亿元购买了《中国好声音》第二季的独家版权，在“独家版权”这个概念还没有成为互联网领域的重点关注对象的时候，搜狐1亿元购买《好声音》版权的行为并不被外界看好，但是这一举动不仅获得的2亿元的资金，更是带动了搜狐视频用户数量的大幅增长。

“美剧第一平台”是曾经搜狐的一个标签。独家美剧资源不仅带动了用户的增长，更是推动搜狐成为了包括美剧、美娱、自制三位一体的国内第一美娱文化平台。

而自制剧《匆匆那年》以及自制综艺《屌丝男士》等节目也曾取得不俗的成绩，《屌丝男士》第三部直接改编为《煎饼侠》进入电影大银幕，张朝阳还在电影里本色出演了搜狐公司CEO，最终收获票房11.6亿元，为搜狐带来2900万美元的净收益。

“以前搜狐随便搞点什么，娱乐媒体就能邀请几十家”。张朝阳这句话虽看似轻描淡写，却很好的诠释了搜狐的黄金时代。

和搜狐一起站在金字塔顶尖的还有张朝阳本人。

1998年张朝阳就当选美国《时代周刊》“50位全球数字英雄”。1999年在深圳演讲的时候，马化腾还只是坐在观众席。2004年张朝阳曾半裸上身登上《时尚健康》封面，高调的行为打破了大众对互联网从业者的刻板认知。

晚上不工作，出去玩、开party，与高圆圆、李冰冰等明星组成美女野兽登山队登上海拔6206米的西藏启孜峰。那时候是风光无限的搜狐和风光无限的张朝阳。

他曾对杨澜说：“成功之后，我反而更迷茫了。我在获得成功之后，受到了媒体的大肆赞誉，溢美之词充斥了我的生活，什么高学历、有文化、勇敢果决、光芒万丈、中国互联网的领军人物、钻石王老五等等。那时候我听到这些词汇确实很兴奋，可是冷静下来才发现，这似乎不是我。我感到迷惘无措、痛苦万分。”

2012年张朝阳远离痛苦闭关休息，而脱离他掌控下的搜狐也逐渐进入了一种停滞状态。

在几大互联网都在更新自己的PC端的时候，搜狐视频还存在无法正常播放的情况、付费VIP仍然还需要看广告、下载视频的时候同时下载广告 ……用户体验差，让搜狐视频流失了大量客户。

搜狐忽略用户，用户遗忘了搜狐。然而在这个时候以新闻为主要业务导向的新浪，通过对名人新闻的报导积累了大量资源，通过名人自带的话题度引流微博，让微博成为了现象级社交门户网站。

腾讯则将QQ、手机通讯录、邮箱好友所有的社交关系落脚于微信，更佳便捷的社交方式，简洁高效的用户体验，在那时候，微信和移动互联网成就了彼此。

2015年，搜狐裁员2000人。属于搜狐的黄金时代一去不复返。

西西弗斯永远不会停止推动巨石

7月底，搜狗宣布收到腾讯的初步非约束性要约，腾讯有意以每股9美元的价格收购搜狗剩余股份。

随后，搜狗在公告中指出，腾讯已经与张朝阳签署协议，张朝阳已同意把他所有的投票权用于支持本次交易，并且将其持有的股权全部卖给腾讯。

搜狐内部孵化了15年的搜狗，曾一度被张朝阳认为是搜狐最重要资金来源，现如今已经挂上了腾讯的姓氏。

其实，搜狗易主早就在张朝阳的计划之中。在今年第一季度的财报沟通会上，张朝阳特意强调了不算搜狗亏损的业绩。在扣除搜狗的亏损之后，搜狐公司的净亏损为800万美元，同比减亏84.31%。

回顾一下近三年的搜狐营业状况：2017年搜狐净亏损达到了5.56亿美元，2018年亏损2.37亿美元，2019全年亏损9300万美元。虽然搜狐扔在亏损，但亏损额在减少。

搜狗作为搜狐的重要组成部分，近几年的营业额并不乐观。搜狗的股价自从2018年以来持续下跌，在今年5月出现历史最低点2.95美元，较上市发行价13美元已经跌了77%。这对于迫切想要扭转盈亏的搜狐来说，卖掉搜狗或许是最好的选择。而腾讯以9美元的价格收购，出售搜狗的股权后，搜狐能够获得一次性现金收入约12亿美元。无论是对于搜狐还是张朝阳来说都十分划算。