來源：國際金融報

受疫情影響，原本在其他熱門檔期可以上映的電影，此次全都集中到了國慶檔。再加上75%上座率的限制，各大影片的爭奪戰愈發激烈。

9月22日上午8點，包含《我和我的家鄉》《姜子牙》《急先鋒》在內的多部國慶檔影片正式開啓統一預售。

這一時間相較於原本業內盛傳的9月15日整整推遲了一週，且距離國慶假期也僅剩9天。在業內人士看來，留給各大片方宣發衝刺的時間不多了。

那麼，在國慶檔激烈的爭霸賽中，誰能霸榜奪魁？

預售期大幅縮短

事實上，近年來，統一預售已經成爲春節檔與國慶檔的標配，且此類大檔期的預售時長不短。

據記者瞭解，2019年春節檔9部影片於2019年1月10日便早早開始預售，彼時距離2019年2月5日春節還有26天。同年國慶檔，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部國慶獻禮大作於2019年9月9日當天統一開啓預售，距離上映日期還有21天。

記者注意到，若按照本次統一預售影片中最早上映的《急先鋒》計算，該影片本身的預售期僅有8天，相比於去年國慶檔預售期大幅縮短。

對於預售推遲這一舉動，獨立電影人向凱在接受《國際金融報》記者採訪時表示，這主要是受疫情的影響，發達地區城市絕大部分影院開始實行新政策開放不超過75%的上座率，一些疫情風險地區仍實行嚴格管控，預售時間不斷推遲也是看疫情發展。

然而，這也給片方帶來了更大的挑戰。

近年來，預售已經成爲了電影在宣發階段舉足輕重的一部分，預售票房代表着電影的實際熱度，能夠給市場一個直觀、明確的觀感。《瘋狂電影圈》作者莫爭在接受記者採訪時指出，預售做得好，能加強出品方、發行方以及影院的信心，同時提高影片的曝光度、增強口碑，從而增加影院的排片。

中國人民大學助理教授王鵬告訴《國際金融報》記者，預售期縮短，考驗的是電影本身的質量以及片方針對實際新情況作出的應對措施。此外，在短時間內，口碑的塑造和網絡輿論引導也是一大挑戰。

至於預售期縮短對國慶檔影片票房的影響，向凱相對樂觀，他直言：“預售時間大幅縮短不代表票房就會縮水，今年國慶檔與往年比較應該有票房報復式的增長。”

票房預測平臺電影情報處9月20日晚間發文預測國慶總票房將達58億元，其中，由北京文化出品的獻禮片《我和我的家鄉》爲一號種子選手，預測票房最高，爲25.5億元；其次爲《姜子牙》，預測票房爲13億元。

王鵬則認爲，“預售期縮短，更有可能造成票房的兩極分化，比起盲選影片，觀衆選擇的是參演明星、電影類型，現在大家會更依賴評分、有針對性地選擇觀影影片，可能出現好片票房更高、爛片無人問津的情況。”

莫爭也指出，預售期縮短會影響電影票房，因爲，這會加大各方面判斷的難度，院線經理也無法早早根據預售票房調整排片，最終可能會出現資源平均，導致各片都不溫不火，“但這一影響應該處於可承受範圍內”。

多部影片改檔錯位競爭

比預售期縮短更加嚴峻的是，今年國慶檔“羣星匯聚”，競爭壓力倍增。

據記者瞭解，目前，確定在2020年國慶節期間上映的新片包括《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》《奇妙王國之魔法奇緣》等多部影片，其中不乏此前從春節檔撤出的多部熱門影片。

王鵬指出，今年受疫情影響，有大量影片未能如期上映，賀歲檔、五一檔、暑期檔都有空缺，而原本在熱門檔期可以上映的電影全都集中到了國慶，於是，熱門電影短兵相接，打響了遭遇戰。

再加上75%上座率的限制，各大影片的爭奪戰愈發激烈。此前，就有影城經理向記者感嘆“國慶檔如何排片着實是個難題”。

燈塔專業版數據顯示，截至今日上午8點30分左右，在已經開啓預售的關注度較高的三部影片中，《姜子牙》的首映日總場次爲9678場，排名第一，《急先鋒》以8468場緊隨其後，《我和我的家鄉》位列第三，首映日場次爲7625場，但仍在快速增加中。

記者隨機打開一家位於上海浦東新區的影院發現，首映日當天，《姜子牙》以13場絕對優勢位於排片量第一；《我和我的家鄉》則爲9場，幾乎爲一小時一場；《急先鋒》雖然提前一天上映，但排片量仍較低，僅有5場。

此外，該影城經理還指出，這一上座率對於國慶期間密集上映的影片來說不算高，還是比較擠，“是硬着頭皮上，還是退檔，估計會有影片在猶豫當中”。

事實上，在這場多方遭遇戰中，已有影片改變策略，謀求錯位發展。

《奪冠》率先“搶跑”，於9月13日宣佈上映日期由原來的9月30日提檔至9月25日。目前，《奪冠》已開啓預售，燈塔專業版數據顯示，截至9月22日上午8點30分，點映及預售票房累計達1119.9萬元，其中首映日票房679.9萬元。

有人選擇前進，亦有人選擇了後退。9月14日，原定於‪10月1日全國上映的《海底小縱隊：火焰之環》發佈改檔聲明稱，因技術技術原因將延期上映，直接退出了國慶檔競爭。一天後，《木蘭：橫空出世》宣佈改檔10月3日上映，直言“好片不怕晚，好事總多磨”。

對於國慶檔影片激烈競爭下多部影片的選擇，有業內人士指出，真正有質量的影片無需顧慮過多。

王鵬也告訴記者：“當下票房的影響因素略有變化，從前更多依靠的是流量明星的號召力甚至顏值，現在人們更多注重的是影片本身質量。哪部影片最終能在國慶檔中取勝，還是要看電影的口碑如何，評分高低，這纔是當下票房戰中影片能夠取勝的關鍵所在。”

記者 沈玉潔

責任編輯 白巖冰