复工票房突破50亿，《夺冠》提档，国庆档迎七雄争霸

首席观点：对于受疫情影响的中国电影市场来说，国庆档是今年第一个完整且重要的电影档期。它的市场表现如何，也决定了今年电影票房的量级如何。

作者 | 小7 编辑 | Elaine

中国电影市场在7月底复工后，票房已突破50亿，电影院复工率超过90%。再过一周多，将迎来今年备受期待的国庆档，这是疫情复工后第一个全国性节假日，对电影市场的提振作用可见一斑。

今年国庆档即将上映的几部电影《夺冠》《急先锋》《姜子牙》，都原定于春节档上映，但受疫情影响，几经波折，延迟了大半年才和观众见面。《夺冠》又宣布提档9月25日上映，让国庆档期争霸战提前上演。

作为2020年第一个重要档期，国庆档承担了更多的期待，截至目前共有7部新片将在国庆期间上映，“十一”争霸赛即将开启。

复工票房突破50亿

单片带动大盘，国庆之争一触即发

据猫眼数据显示，截至9月14日，全国电影院复工后的票房就已经突破50亿元，全国观影人次达1.4亿次，放映场次1122万次。

截至发稿，《八佰》票房已突破28.8亿，占领绝对地位，华谊兄弟也赢得了资本的青睐，股票节节飘红；七夕档《我在时间尽头等你》5亿的票房表现也相当亮眼，市场重燃对青春爱情片的热度；诺兰导演的《信条》票房破4亿，迪士尼出品的《花木兰》虽然口碑不佳，票房累计2.4亿。另外《误杀》《星际穿越》《哈利波特与魔法石》《叶问4：完结篇》等重映影片票房也纷纷过亿，均有不俗表现。

根据灯塔数据显示全国复工影院达到1万家，全国影院复工率高达92.5%，影院复工逐步迈入正轨，市场渐渐复苏，影片的市场表现也提振了从业者对电影行业的信心。

因疫情被迫改档的春节档影片也准备进军国庆档期，《夺冠》《急先锋》《姜子牙》纷纷定档国庆，献礼片《我和我的家乡》和青春片《一点就到家》也加入竞争。

其中《夺冠》于近日宣布在9月25日提前开画吸金，有业内人士表示其他影片有可能以点映等其他方式跟进，避免陷入过于激烈的竞争中损害影片的市场表现。

春节档竞争转嫁国庆档

谁能脱颖而出？

早前，有业内人士曾预测，春节档影片很可能选择国庆档扎堆上映，但积压许久的影片同一时间上映定会引起激烈地竞争，市场将更加充满不确定性。

2014年《心花路放》和2015年《夏洛特烦恼》凭借出色的票房，带动国庆档大盘后，让各大影视公司看到了国庆档的市场潜力。随着近年来市场环境渐渐成熟，国庆档也成为春节档之外最重要的档期之一。

近年来春节档的体量一直维持在50亿左右，2019年春节档综合票房超过58亿，而国庆档的体量也在逐步提升。2018年，国庆档总票房21.7亿，港片《无双》以12亿票房摘得头筹，《悲伤逆流成河》《影》《李茶的姑妈》等影片均以6~7亿票房收官。2019年国庆档总票房43.8亿，电影《我和我的祖国》领跑最终票房高达31.70亿，《中国机长》和《攀登者》并驾齐驱，三部影片共同拉动国庆档大盘，2019年国庆档也被誉为“史上最强国庆档”。

2020年因疫情影响损失了春节档，那么国庆档就成了兵家必争之地，国庆档的最终票房也很大部分决定了2020年中国电影票房的量级。

其实对比往年国庆档的市场表现可以发现，观众不会拒绝任何好内容，竞争激烈的同时，影片之间相互作用也能发挥“群狼效应”拉动整个档期的体量。《急先锋》《姜子牙》《夺冠》《我和我的家乡》几部影片类型各异，分别定位不同细分市场，彼此之间竞争，也将带动整个市场的热度。

值得一提的是，去年国漫《哪吒之魔童降世》的亮眼表现让观众对于光线的国漫作品倍加期待，所以《姜子牙》内容与质量契合观众的话，加之口碑长线发酵，其表现或许会非常亮眼。

《我和我的家乡》延续了去年《我和我的祖国》的形式，由几个不同的单元故事组成，且制作团队均为名导和名演员，但以喜剧为主。作为“合家欢”式献礼作品，借助节假日的文化氛围和超强的班底制作，或许依然摘得国庆档头冠。

国庆档市场可解影院燃眉之急？

2017年-2019年的暑期档票房均处在百亿级别，2019年暑期档总票房更是达到176.4亿元，依据市场惯性，近3年来的国庆档体量增长也拥有暑期档节节助力的效果。

今年暑期档50亿票房来得实属不易，电影市场全面恢复后，整体趋势逐步走高。再加之今年国庆档大片云集，相比去年三分天下的局面，竞争或许更加精彩且激烈。

此外，由于疫情影响，国内院线和影院经营者均受到不同程度的重创，也有很多影院不堪重负闭店停业。目前，随着影院复工及国家专项基金的免征缓解了不少影院的运营困境，《八佰》等新片的上映解救了大量影院的营收问题。不过，此前《八佰》的保底分账发行策略，引发了小影院的不满。对于受疫情冲击的他们而言，想要分到市场蛋糕并不容易。而国庆档，是很多影院急需挽救损失的重要“稻草”。

但今年国庆档还面临着一个考验是，影院75%上座率限制和卖品政策限制。如果国庆档依然有此类限制，势必会影响整个市场的发挥，也不利于影院创收。