每一檔綜藝節目都有自己的生命週期,芒果臺的《歌手》也是如此。

題圖 / 圖源:網絡

9月22日,在2021湖南衛視大屏生態共享會上,導演洪濤宣佈《歌手2020》爲歌手系列的最終季,並表示:2021年歌手,我宣佈不做了!明年將帶來全新的音樂綜藝節目。

《歌手》是由湖南衛視推出的音樂競技節目,每期邀請專業歌手之間進行歌唱競賽,自2013年開播以來共製作了8季。

有網友評論稱,歌手確實很難繼續做了,樂壇能請來的大咖幾乎都來了,還有就是給多少錢也不願意來的天王巨星。如果找年輕歌手,大家又覺得內容豐富度不夠。

《歌手》不做了,一時間登上微博熱搜,截至9月22日下午18:30,微博閱讀量超過5億次。

每一檔節目的背後都有一整套系統的商業運作模式。

《歌手》節目在爲人們帶來音樂視聽體驗的同時,作爲節目製作方的湖南衛視自然也展現出了高超的商業運營能力。

這麼多年以來,《歌手》節目給湖南衛視創造了多少收益?一直都是大家熱議的話題。

留意《歌手》這檔節目的朋友應該會注意到,該節目對品牌冠名商來說只能用四個字來形容:量身定製。從節目冠名、到主持人臺詞,再到舞臺的顯眼位置的廣告牌,處處是“黃金”。

回顧歷屆《歌手》,前三季都是立白集團冠名,而到了第四季更換成奶業巨頭伊利集團旗下的牛奶品牌金典,而且廣告商還有娃哈哈格瓦斯、富安娜、京東、自然堂、蒙牛、東風日產、百歲山、途牛、VIVO、夏普、QQ音樂等國內外數十家企業和品牌。

據媒體報道,《歌手》第一季到第三季的節目冠名商立白集團的冠名贊助費分別是1.5億、2.35億、3億,相應的年廣告費總額分別爲2.5億、9.85億和10億。

而到了第四季,冠名《歌手》節目的伊利冠名總金額爲6億元,當年的廣告總額高達15億元。

從第四季至今的節目贊助金額和廣告費用並沒有完全統計,但可以肯定的是逐季水漲船高。

從商業層面來說,《歌手》節目就是一個十足的“吸金器”,讓湖南衛視賺得盆滿鉢滿。

而節目的停播也就意味着其商業使命的終結,湖南衛視也會繼續推出全新音樂綜藝節目,繼續吸金創收。

企業和品牌冠名節目,廣告商在節目投放廣告,能大大提升其知名度和曝光率,例如節目冠名商之一的立白集團在《歌手》節目第一季就開始獨家冠名,反響熱烈,開創了營銷新模式,整體上實現目標。

以及後來贊助該節目的伊利集團,也同樣提高了旗下金典牛奶品牌的曝光率和知名度。

然而並不是所有企業或品牌在《歌手》節目投放廣告都實現了預期回報,廣汽三菱就是一個例外,雖然通過節目在短時間內大大提高了知名度和曝光率,但銷量卻不見漲。

電視綜藝節目火熱的背後是一個市場規模龐大的綜藝經濟。

電視綜藝節目作爲電視市場最具強大競爭力的內容產品之一,以自己獨特的方式影響着人們的精神生活。電視綜藝節目能在短時間內聚受衆的注意力,擴大頻道影響力,快速提高收視率。

綜藝節目作爲重要的文化娛樂內容,一直是平臺和製作企業生產的重點領域,互聯網平臺的崛起,在一定程度上加速了綜藝市場的發展。

根據國家廣電總局公佈的數據顯示,中國綜藝市場近年來快速發展,市場規模不斷擴大,從2014年的133億元增至2018年的331億元,2018年的市場規模較2017年增長了21.3%。

從當前來看,新冠疫情並沒有阻擋綜藝市場的發展,2020年上半年綜藝市場熱度不減,預計未來綜藝市場將會繼續保持增長態勢。

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