近日，由陳可辛監製，許宏宇執導的青春勵志喜劇電影《一點就到家》宣佈全國公映時間從原定的10月1日改至10月4日。

與此同時，《一點就到家》宣佈將於9月26日、10月1日至3日開啓點映。其中，9月26日，該片將在哈爾濱市、長春市、瀋陽市、濟南市、石家莊市、洛陽市、鄭州市、太原市、天津市、臨沂市開啓10城點映。

據此，《一點就到家》也成爲了國慶檔首部宣佈開啓點映的影片。

有業內人士指出：“點映作爲口碑前置的一種營銷方式，需要片方對影片的內容質量足夠自信纔敢開啓。2018年暑期檔《我不是藥神》等片，就是通過點映提前進口碑傳播與發酵。”

改檔的理由

對手太強，避其鋒芒。

《一點就到家》改檔，意味着其成爲了繼提檔的《奪冠》，撤檔的《海底小縱隊：火焰之環》、以及早前同樣宣佈改檔的《木蘭：橫空出世》之後，第4部檔期發生變化的國慶檔影片。

曾有業內人士對影片改檔的理由進行分析：“改檔的本質是爲了爭取更多排片，在市場競爭中佔據有利地位。少數影片的確是出於製作週期等原因選擇改檔，但大多數的改檔其實是爲了避開同檔期大片，並儘可能爭取更多排片空間。”

《一點就到家》的情況，顯然是屬於後者。

迄今爲止，確定在2020年國慶節前後上映的新片，包括9月25日上映的《奪冠》、9月30日上映的《急先鋒》、10月1日上映的《我和我的家鄉》和《姜子牙》、10月3日上映的《木蘭·橫空出世》以及10月4日上映的《一點就到家》。

從影片的上映先後順序來看，未改檔之前，《一點就到家》最大的對手分別爲《奪冠》、《急先鋒》以及同天上映的《我和我的家鄉》、《姜子牙》。

即使《奪冠》提檔至9月25日搶跑，至10月1日時其排片率可能已經過了高峯期，但後三者的實力同樣不容小覷。

《急先鋒》由成龍、楊洋領銜主演，宣傳主打國慶檔頭號爽片的旗號；《我和我的家鄉》延續了去年《我和我的祖國》的模式，雲集了當下備受歡迎的導演和明星；而《姜子牙》則極有可能承託《哪吒之魔童降世》去年結尾留下的彩蛋，從而勾起影迷強烈的觀看慾望。

截至9月22日，據貓眼專業版顯示，《急先鋒》、《我和我的家鄉》、《姜子牙》和《一點就到家》的想看人數分別爲“26.5萬”、“33.9萬”、“130.9萬”和“2.6萬”。

若《一點就到家》堅決選擇在10月1日上映，在“想看人數”大幅落後的情況下，排片容易受到大片擠壓，讓其突圍難上加難。

可見，《一點就到家》雖然被譽爲青春版的《中國合夥人》，融合了當下正熱的創業題材以及觀衆青睞的喜劇元素，甚至集合了劉昊然、彭昱暢以及尹昉三位在年輕羣體有一定號召力的主演，但就目前而言，該片的整體表現仍與對手有着較大差距。

《一點就到家》改檔顯然是一個相對聰明的選擇。

最起碼，可以降低與國慶檔其他影片的正面衝突，尤其是《我和我的家鄉》《姜子牙》等熱門影片。

此外，《奪冠》和《一點就到家》同屬北京嘉映春天影業出品，前者上映提前，後者上映時間推遲。這背後的用意，是出品方費盡心思爲這兩部影片各自爭取更好的排片與票房的同時，也希望能儘量把兩片上映的時間間隔拉長，避免同門“誤傷”。

改檔的籌謀

不玩“硬碰硬”，《一點就到家》試圖“四兩撥千斤”。

在《一點就到家》最新釋出的預告片中，頂流主播李佳琦本色出演,搭檔劉昊然、彭昱暢、尹昉共同帶貨影片的創業產品普洱咖啡，貢獻出銀幕首秀。