本文转自【米娜】；

2020年9月19日，HARMAY话梅线下旗舰店启幕仪式在成都晶融汇购物中心盛大举行，一直致力于将国际一线美妆及知名小众品牌集于一身的HARMAY话梅走进成都街头，为这座素有“天府之国”之称西南名城增添了一抹独特的时尚气息。

成都旗舰店延续了AIM恺慕建筑事务为HARMAY 话梅量身定做的轻工业风的店面建筑及陈设理念：灰白的色彩基调、裸露的混凝土结构、仓储式的商品陈列方式……简约而深刻之中透露出品牌独到的时尚品味，和对美的概念深层次探究。同时，在两层的店内布局中，以“蜀道”为切入点和过渡，将“美妆·美好生活目的地”理念中融入了四川典故，让顾客不仅仅在审美上可以“远眺”，更可以轻易“近观”，引发情感上深层次的共鸣。

仓储文化 | 逆数字化的美学宣言

作为一家知名新零售品牌，HARMAY 话梅线下旗舰店究竟要向顾客传递一种怎样的生活理念？带着这个问题，HARMAY 话梅的时尚美学理念逐步萌发。

让顾客离开数字终端，抛开鼠标点击的便利，走进实体店去体验购物的真实感，无疑需要视觉和空间的极度刺激。因此，从上海首家旗舰店开始，AIM恺慕建筑事务就将一座“罩着透明玻璃的美妆仓库”搬到了安福路繁华的商业街上，将真实“销售—购物”简洁明了的暴露给顾客；第二店坐落于香港歌赋街，同样的仓储风辅以老式中药铺般的抽屉货架，鼓励顾客亲手打开货架探索美妆品；北京三里屯店更是将一间仓库的流水线呈现了出来，在开幕仪式上海邀请了著名设计师、美妆品牌方现场封装线上订单，更加强调了线下旗舰店的真实感。

国际化前沿审美的旗舰店设计体验，真实的触感，美学理念的去网络化；而在实体店中同样享受线上购物的便捷，展现科技以“美”为本的经营实力。2020年，HARMAY话梅成都旗舰店，又是一份特立独行的逆数字化美学宣言。

蜀道难 | 高端美学的本土叙事

“只有民族的，才是世界的！”用国际化高端视野讲述好本土故事，是顶级美学的高难度追求，堪比蜀道之难。HARMAY话梅店面共分为上下两层，步入一楼空间，混凝土结构、不锈钢材质打造的黑灰色调与U型玻璃呈现的通透感形成鲜明对比。到此处，仍然是话梅美学设计的常规操作。

而整个店门的点睛之笔在于接下来打通两层空间的楼梯。流线向上的楼梯，其灵感来源于蜿蜒崎岖的“蜀道”，巧妙的将蜀国典故和经典诗词意向融入到建筑语言当中。

其形，“蜀道”楼梯将店面中展示柜、中转储藏室、展示桌及收银台完美区隔，通过曲线结构，形成艺术感视觉错位。拾阶而上，楼梯货架陈列着高低错落的产品，就如同“蜀道”层峦叠嶂的风景。

其意，“蜀道”楼梯是通向二楼的必经之路，不禁让人联想到入川必经之路的“剑阁”雄伟，以及围绕剑阁多少英雄豪杰争夺的历史典故，更觉立意悠远，荡气回肠。“蜀风”气息通过精心的设计，浸润着每一位来此消费体验的顾客。

探索欲 | 演绎美好生活的本源

在延续个性和本土化叙事的主基调之外，HARMAY话梅成都旗舰店在建筑美学上，还暗藏了诸多“彩蛋”，通过情感上惊喜让顾客时刻保持着生活上的“探索欲”，而永不疲倦的追求正是演绎美好生活的本意，亦是话梅美学的核心。

简约而精致的室内设计，呼应宽敞空间的独处氛围，恰当地在公共空间与私人生活之间取得平衡；不锈钢材质与屏风相结合的创新想法，将曲面和光影巧妙融合，投射出千姿百态的朦胧景象；话梅实验室全采用开放实验台和手术室风格的无影灯，科技感元素的存在将美妆试用与美好生活的实验完美链接……

从建筑到风格，从生活到个性，HARMAY 话梅的探索远远不止售卖美妆和生活方式，当美丽不仅仅流于表面，而成为一种哲学，我们也许可以抱有更高的期待。