不得不说，中国人越来越有钱了，从奢侈品消费就可以看出。据麦肯锡中国发布的报告显示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到了7700亿，占据全球三分之一，中国也是全球第一大奢侈品消费市场。而据贝恩预计，到2025年，中国对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。千禧一代对奢侈品消费的贡献巨大，他们没什么压力，有足够的消费能力。因此，在2020年这种情况下，中国奢侈品消费仍然有望增长30%。

说到奢侈品，我们就想到国外的品牌，比如全球最大的奢侈品集团LVMH，旗下拥有近百个奢侈品品牌，LV、迪奥、纪梵希、轩尼诗、宝格丽等等，其他奢侈品牌还有香奈儿、爱马仕、古驰等等。奢侈品主要集中在葡萄酒及烈酒、时装、香水化妆品、手表珠宝等领域。

奢侈品一般具备几大特征，首先是历史悠久，像欧洲的很多奢侈品品牌都有上百年历史，如葡萄酒品牌伊更堡，至今有427年的历史。其次，具备一定的品牌故事，像香奈儿、迪奥等品牌，都是由个人创立，由一段传奇故事。最后是稀缺性，这种稀缺性并不完全是因为天然稀有，很多都是人为打造的。比如一个LV包包，只限量上市多少，来制造稀缺性，增加其价值。

其实，按照这种定义，中国也有自己的奢侈品，最大的奢侈品集团当属茅台。据官方资料介绍，茅台已经有800多年的历史。至于品牌故事，那就更多了，巴拿马金奖，红军疗伤，国宴宴请外宾等等。稀缺性也确实有，如今，53°飞天茅台可以说是一瓶难求，每年茅台出厂的酒就那么多，根本不够卖。

茅台能够有今日的成就，离不开其灵魂人物季克良。季克良从1964年被分配到茅台酒厂，待了整整47年。从刚开始的产量220吨，亏损则高达84万元，到2003年的突破了一万吨。没有季克良，就没有茅台今日的辉煌，在他的带领下，从产品工艺，到品牌宣传上都得到了极大的改善，茅台逐渐成为了人们心目中的“国酒”，这样的地位没有品牌可以比肩。据了解，为了改善品质，季克良一生喝掉2吨茅台。

目前，茅台市值突破了2万亿，最高时达到了2.3万亿，称霸A股，连中国工商银行都不如。不过，很多人不认可茅台的价值，认为不就是一瓶酒水吗，值那么多钱吗？实际上，茅台也是凭实力说话，这瓶酒水可不简单，它有自己独特的制造工艺，生产周期长达五年，酿造工艺繁复到变态，要经历30道工序、165个环节。

不过，有媒体却认为茅台价值被严重低估。截至2019年末，茅台库存基酒23万吨，按照均价1万/公斤来算，23万吨库存基酒价值2.3万亿，茅台市值1万亿美元不是梦。按照这样算，那茅台的价值超过了全球第一大奢侈品集团LVMH，跻身全球市值前五。

茅台一般都是卖5年前的酒，比如2020年要出货多少，在2015年的时候就定下了，这就导致其供不应求，特别是飞天茅台，更是抢手。随着中秋、国庆的临近，飞天茅台的市场价格一路走高，已突破3000元/瓶。为此，中纪委发布了《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文，点名茅台、五粮液等高端白酒。而更早之前，《人民日报》更是发文痛批茅台。虽然官方批评，让其股价受到一定影响，但是仍然无法阻挡其价格上涨，仍然供不应求的发展趋势。

2019年，茅台实现营收854.3亿元，净利润412.06亿元。2020年虽然有疫情，但仍然没有影响到茅台的业绩，上半年营业收入439.53亿元，同比上升11.31%，净利润226.02亿元，同比增长13.29%，相当于日赚1.2亿。茅台这种稀缺性，造就了其未来的价值会进一步放大。

严格来说，茅台还算不上奢侈品，它的影响力仍然局限于中国。而且这种白酒，在国外市场想要普及还比较困难，更多的是中国人喜欢喝。所以，未来茅台只会在中国高端白酒的市场份额进一步扩大，市值仍然有上涨空间。