原标题:红星美羚IPO进程中止,此前提价策略受质疑

新京报记者从深交所官网获悉,陕西红星美羚乳业股份有限公司(简称“红星美羚”)IPO最新审核状态显示为“中止”。针对此前红星美羚下调部分产品价格,业内分析认为,受疫情和羊奶粉市场混战影响,红星美羚今年完成“业绩翻番”目标恐难实现,其部分产品降价与前期市场预判失误有关。红星美羚方面9月24日回应新京报记者称,其IPO中止与更新财务资料有关,部分产品调价目的为让利消费者,疫情对公司全年影响有限。

今年8月5日起,红星美羚下发调价通知,将其富羊羊婴幼儿配方羊奶粉零售价从328元/800g降为188元/800g,在全国范围内实行,线上线下统一价格。王宝印对此公开解释称,“今年受疫情影响,经过市场调研,部分消费者消费压力加大,公司在保证持续增长和合理盈利的基础上,让货真价实的活性好羊奶惠及更多消费者”。

红星美羚方面对此向新京报记者解释称,2020年受新冠疫情影响,经过市场调研,部分消费者消费压力加大,公司以积极承担社会责任、以让消费者受益为目的,同时进一步推动羊奶市场扩容。“公司在保证持续增长和合理盈利的基础上,决定对富羊羊进行价格调整。”

在乳业专家宋亮看来,2017年以来,红星美羚频繁涨价,错误预判了市场形势,导致产品在经销渠道出现了大量积压,为了清理库存回笼资金、抢占市场,降价成了不得已的手段。

招股书显示,2018年, 红星美羚婴配粉销量为1109.53吨,同比下降26.23%。为应对成本上涨,红星美羚分别对旗下产品进行不同程度的提价,其中儿童及成人粉平均售价提高30.47%,婴幼儿配方奶粉的提价幅度则高达46.07%。因此从报表来看,2018年上述两块业务的营收非但没有下降,反而有了不同程度的提升。

对于婴配粉销量的下滑,红星美羚在招股书中给出的解释是,“婴幼儿配方乳粉注册制过渡期导致的短期性、阶段性的产品空当期所致”。然而业界却给出了不同答案。据经销商此前向新京报记者爆料,红星美羚2018年大幅提高产品售价,致使其成人粉和婴配粉市场“均不好做”。此外,红星美羚承诺给经销商的市场支持也未及时兑现,导致部分经销商利益受损,进而退出红星美羚代理。

针对婴配粉销量下滑问题,红星美羚方面曾在2019年7月回应新京报记者称,2018年很多经销商受注册制影响对市场持观望态度,而提价对销售有一些影响,市场需要一定的反应时间。

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