文 | 何西窗

“他們幾個,好像永遠都在一起,幹一些莫名其妙的蠢事,說一些奇奇怪怪的蠢話——你知道他們那叫什麼嗎?他們那叫青春。”

今天(9月24日)晚上八點,B站出品的首部青春劇《風犬少年的天空》(以下簡稱《風犬少年》)正式開播,伴隨着主演彭昱暢在劇裏一串魔性的奸笑聲,彈幕齊刷刷打上了“哈哈哈哈哈哈哈哈給彭彭排面”。

或許可以簡單理解爲,《風犬少年》作爲B站5.13億港元戰略投資歡喜傳媒後交出的第一份“成績單”,效果超過預期。

更重要的是,這意味着B站進軍影視行業拋出的第一塊敲門磚,在市場上砸出了聲響,B站與優愛騰芒等主流視頻平臺之間的壁壘,被進一步消解。

而這只是一個開始。根據B站與歡喜傳媒此前的戰略協議,B站擁有歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權,而歡喜傳媒作爲國內頭部影視公司,旗下坐擁甯浩、徐崢、王家衛、陳可辛等一線導演資源,擁有高影響力的影視內容IP。除了《風犬少年》,陳可辛、甯浩、徐崢等知名導演在歡喜傳媒的一系列待播作品都將落地B站。

行業已經意識到,B站扮演的角色已經不同了。從2018年B站上市到如今,B站從非典型的彈幕視頻網站變成了一個綜合性視頻社區,並在核心的ACGN內容之外逐步擴充自身內容儲備,從佈局影視版權內容、出品紀錄片、圍繞UP主打造小體量節目,到今年B站推出了首個說唱綜藝《說唱新世代》、投資影視公司歡喜傳媒,B站正在深耕影視產業上游,逐步增強自身內容自制能力。

2020年B站的重心依舊放在用戶增,B站董事長陳睿給B站Q3單月MAU的預期是“超過兩億應該問題不大”,而這個預期如何實現,B站將用戶增長的可能放在了高品質的長視頻內容上。

用一部青春劇來開頭,合情合理。

當B站播出青春劇,用戶們會買賬嗎?

從製作班底和內容上而言,《風犬少年》的青春屬性都十分鮮明。

《風犬少年》的總導演張一白,以一部《將愛情進行到底》(以下簡稱《將愛》)開啓國內影視市場的青春愛情偶像劇新時代,被市場稱爲“青春片之父”,《風犬少年》則是他時隔20年迴歸青春劇市場的作品。從九十年代的青年愛情到千禧年間的少年生活,《將愛》與《風犬少年》彷彿一種傳承,將70、80後與90、00後的青春微妙的連結在一起。

而《風犬少年》本身則集齊了青春、沙雕、熱血、友情、愛情、自我成長等多種元素。劇集第一集,“大興村”裏四個“風犬少年”的性格已經十分鮮明,中二賤氣的“狗哥”、沉迷追女仔的咪咪、智商擔當大嘴、四人裏唯一的女孩大力嬌……幾個人穿着校服在城市的大街小巷勾肩搭背,嬉笑打鬧,鏡頭掃過還帶着一點韓劇《請回答1988》的味道。

而四個人的校園生活展開,老狗拖着“傷腿”爲夢想集資、咪咪站在天台與教導主任開學演講並聲告白、大嘴大庭廣衆售賣“泡妞指南”……《風犬少年》獨特的氣質就凸顯了出來,中國式的沙雕青春喜劇,帶着濃烈的漫畫色彩與中二誇張的喜劇風格,就像它的宣傳語一樣旗幟鮮明——“又燃、又二、又暖的青春劇”。

於是最核心的問題浮出水面,B站上見多識廣又口味多元的用戶們,會喜歡這部劇嗎?

從B站的用戶屬性而言,《風犬少年》與B站的搭配有着天然的契合度。2020年B站財報顯示,今年上半年B站月活躍用戶達到1.72億,而這其中82%的用戶爲“Z世代”(1995-2009年間出生人羣)。顯然,B站是國內最具年輕氣質的文化社區之一,正與《風犬少年》的青春內容不謀而合。

從B站用戶的內容喜好而言,喜劇青春題材在B站一直擁有一定的市場。B站影視區內不管是《三傻大鬧寶萊塢》《初戀這件小事》《怦然心動》《少年的你》等關於成長愛情的口碑電影,還是《十八歲的天空》《紅蘋果樂園》《網球王子》等古早青春偶像劇,均在站內擁有相當的用戶市場。

如電影《少年的你》站內播放量達到560.9萬,彈幕數超過10萬,被稱爲“常年人有人看系列”,《十八歲的天空》這類情懷偶像劇,更是在B站煥發“第二春”,播放量達到317.6萬,彈幕上滿屏的“爺青回”“青春回憶”。更驚人的是,《凸變英雄BABA 真人版》《巴啦啦小魔仙》等帶着濃重沙雕氣息的劇集,在B站觀看量均過千萬,“這是我快樂的源泉”。

(《十八歲的天空》彈幕屏)

不難預料,《風犬少年》突出的青春特質,也將在B站引起一波觀劇熱潮。正片三集更新後,已經有網友預測,憑藉彭昱暢在《風犬少年》裏笑出“兩百斤”即視感的魔性笑聲,彭彭必將在B站鬼畜區擁有一席之地,剪刀手已經安排上。

而更重要的是,隨着B站上市後陸續建設影視區,B站用戶已經養成了一定的觀影/劇習慣,他們對影視內容擁有相當的包容性。B站放映廳內,不管是海外經典電影劇集,還是國內古早神作,哪怕是此前的冷門作品,只要符合B站用戶的口味,都能在B站找到應許之地,在B站獨特的社區生態下,放大劇集本身特質或者重新解構,煥發新的生命。

《風犬少年》在B站上線,或許也將打開青春劇的新局面,成爲青春劇裏的新案例。

長視頻內容崛起,B站的影視進擊之旅

現在打開B站,進入放映廳,會發現久遠記憶裏版權凋敝的“小破站”已經變“嗶哩嗶哩無限礦業公司”,B站的視頻內容已經形成版權內容與自制內容的“組合拳”。

在版權內容領域,目前B站放映廳分爲了電影、電視劇、綜藝、紀錄片四個大板塊。據不完全統計,B站上電影資源達到2899部。既擁有《哈利·波特》《指環王》《教父》等海外經典口碑電影,也有《我和我的祖國》《我不是藥神》等國內現象級爆款電影,還包括《你的名字。》《羅小黑戰記》《刀劍神域:序列之爭》等ACGN相關動畫電影。

而這些電影已經在影迷市場引起幾波打卡熱潮。如《哈利·波特》系列,B站專門根據電影魔法內容進行了字幕翻譯,每一次魔法咒語出現字幕都會出現相應的魔法特效,這一點無疑直擊HT迷的內心,成功掀起一波影迷觀影熱潮。

截止寫稿時間,《哈利波特》系列累計播放量達到6946.8萬,全系列追劇人數爲146.2萬,彈幕互動數與評論數遠高於其它視頻平臺。

B站的電視劇資源同樣超過量2500部,與優愛騰芒等主流平臺不同,B站基本無國內衛視在播劇,但是卻擁有《非自然死亡》《雙姝》《三國演義》《鐵齒銅牙紀曉嵐》等海內外口碑劇集,被用戶稱爲“寶藏區”,“看我又發現了什麼寶貝”是電視劇板塊的日常。國產老劇愛好者可以在B站挖到《天地傳說之魚美人》《星夢緣》等古早劇,也可以搭配B站彈幕重新“食用”《三國演義》《西遊記》《紅樓夢》等經典名著劇集。

此前《三國演義》成功在B站鬼畜區走紅,“從未見過如此厚顏無恥之人”,“俺也一樣”經B站發酵成爲全網熱梗,引來無數用戶前來打卡,如今《三國演義》在B站播放量達到6094.5萬,彈幕數超過234萬。

而紀錄片領域,B站已經與央視、BBC、探索頻道、NHK、國家地理等內容頻道達成合作,此前B站自制的紀錄片《人生一串》《寵物醫院》等成功口碑發酵完成出圈。今年B站參與出品的《但是還有書籍》《大城無小事——派出所的故事2019》《未至之境》等紀錄片也獲得國內外各大獎項認可。

綜藝內容上,從B站自制說唱綜藝《說唱新世代》,到B站圍繞站內頭部UP主製作的《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》等節目,也成功進入大衆市場。

可以看出,B站的視頻內容已經逐漸形成自己的生態體系,版權內容與自制內容共同發力,並形成互補,相比傳統以OGV內容爲主的視頻平臺,B站在平臺PUGV的基礎上發力OGV內容,構建出了新的內容護城河。正如陳睿說的,“B站是內容吸引用戶,社區留住用戶。所以B站用戶增長的發動機是內容出圈。”

而《風犬少年》的出現,是B站正式入局影視劇行業的信號,也是一個開始。

歡喜傳媒成爲B站進入影視市場的一把鑰匙,此後歡喜傳媒豐富的導演資源與內容孵化能力將成爲B站內容自制的重要助力,這或許也預示着未來或許將有更多的影視公司將成爲B站的夥伴。

更值得注意的是,B站進入影視行業上游,對於整個影視市場而言是多了一個天然的流量發酵池。B站獨特的社區內容生態與極強的用戶黏性,促使諸多影視作品爆發出差異化的發酵效果,不管是此前被B站彈幕賦予新生命、推上神劇行列的《情深深雨濛濛》等老劇,還是《三國演義》等傳統改編劇集,經過B站彈幕文化和站內剪輯二創,重新解構重組,影視內容覆蓋面與影響力將極速擴大,成爲現代流行文化的新血液。

而B站入局影視市場,無疑是讓更多影視內容有了進入流量池擴大曝光的渠道,此後影視劇集經過B站用戶自來水式的二次衍生創作與同人發酵,將迅速完成傳播發酵,甚至通過B站用戶社區生態孵化,產生新的文化意義,以極低的宣發成本換得裂變式的傳播曝光。

如此前國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》,獲得B站用戶的喜愛,站內大量自來水安利與同人二次剪投產生,電影熱度迅速飆升,連帶着孫悟空人物相關角色都重新獲得大衆關注,最終電影成爲2015年的爆款作品之一。

對於國內影視行業而言,B站的介入讓影視內容有了新的發酵鏈路,作品從前期投放排播到內容傳播衍生、流量裂變等都有了新的選擇。

“像風一樣的自由,像狗一樣奔跑。”這是《風犬少年》的宣傳語,可能也同樣適用於B站,它也像一個無畏的少年闖進影視市場,天地廣闊,極速奔跑,每條路都通向未來。

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