原標題：馬蜂窩發佈疫後攻略“自由行”迎來了新一輪的窗口期

來源：北京商報

突如其來的疫情給旅遊業蒙上了一層陰影，而隨着疫情的好轉，加上“十一”假期的臨近，也讓國內旅遊業重新煥發了活力。如今後疫情時代，遊客如何安心又能高品質出遊，成爲業界持續關注的話題。近日，馬蜂窩旅遊發佈《“後疫情時代”攻略：發現中國新祕境》（以下簡稱《發現中國新祕境》），其中揭祕了疫情之後國內上升趨勢最強勁、最具新網紅氣質的50個城市和50個景區景點，並旨在爲中國遊客的疫後出行提供靈感和指南。

小衆目的地上榜

在馬蜂窩發佈的《發現中國新祕境》中，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛、麗江、雲浮、欽州位列“中國新祕境”城市榜TOP 10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區、清遠筆架山旅遊度假區、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新祕境”玩樂榜前十名。

毫無疑問，在上述目的地中，不少目的地並不廣爲人知。當遊遍全球、旅行經驗豐富的遊客們迴歸國內遊時，遊客更期待發現那些不曾出現在主流視野裏的目的地。馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤表示，疫情之下，遊客旅遊消費趨勢發生了變化，旅行玩樂方式也有了新風向，這些變化將長久影響着遊客心智，進而帶來產業深遠的變化——遊客開始選擇更安全、更小衆的旅行目的地，一衆曾被埋沒的中國“新祕境”在疫情中逐步浮出水面。把這些“新祕境”及時歸納總結，也是提高遊客旅行消費決策效率的重要途徑。

業內人士表示，馬蜂窩對“中國新祕境”的解讀，能夠提升國人在“後疫情時代”旅遊消費決策的效率，幫助中國遊客開啓更多美好的旅程與生活。

安全性成出遊考慮主要因素

中國的年輕遊客發掘小衆風光與體驗的眼光可謂“穩準狠”，這些曾被忽略的“詩和遠方”，終於在疫情之後被發現。馬蜂窩在今年7月發佈的《“Z世代”旅遊消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕遊客的旅遊消費預算並未大幅降低，反而會在飲食和住宿安全方面提高花銷。在馬蜂窩平臺上，上萬個景區景點都已上線“安心遊攻略”，並配有“安心遊”產品，這是遊客在疫後選擇更多的產品品類。

在“中國新祕境”玩樂篇的TOP 50景區榜單中，自然風光類景區佔比高達八成。馬禹濤還分析指出，出於安全因素考慮，遊客更傾向於選擇自駕、包車等私密性強、安全性高的出遊方式。馬蜂窩早先發布的國慶黃金週趨勢數據也說明了這一點：“國慶自駕遊”搜索熱度周環比上漲153%，黃金週期間定製遊訂單佔比也較去年同期上漲24%。

當前，中國遊客更願意爲“安全”買單，這也決定了空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法會受到更多追捧。“新祕境”榜單上聚集了大量秀美的原生態風景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。

線上搜索成年輕遊客主要途徑

“我們發現，年輕遊客在探尋‘中國新祕境’的過程中，圖文內容、短視頻、直播等線上內容的指引功不可沒。”馬禹濤說道。同時，旅行者在探訪後又會在線發佈自己的旅行內容，幫助景區和目的地積累更多在線資產。目的地與遊客之間的互動由此形成良性循環，對目的地和景區的發展起到了巨大的推動作用。而作爲旅遊平臺，爲了給遊客更多、更及時的出行參考，馬蜂窩每天將不同的專題和攻略推給用戶， 比如京郊小瑞士、星空露營、野餐好去處、遛娃勝地、城市私藏景點、秋季旅行地推薦等。將相對安全有趣的旅行玩樂地推給用戶的同時，也將“新祕境”放在專題中，給用戶靈感，提升“新祕境”的曝光度。

馬蜂窩大數據顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷於在網絡上分享自己的旅行內容，超過五成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅遊內容種草目的地和進行消費決策。

業內人士認爲，未來，隨着大數據在旅遊產業應用的不斷深化，以及旅遊業線上資產的不斷完善，國內還將出現越來越多的“新祕境”，而這些文旅資源信息也將以圖文、短視頻等方式進一步呈現在在線旅遊平臺上。