短暫地搖擺過後，西瓜視頻正在逐漸迴歸它曾認定的較長視頻賽道。

做一個開眼界、漲知識的視頻App，首次將原本的Slogan“給你新鮮好看”更改爲“點亮對生活的好奇心”，與鄧超、虞書欣合作，西瓜視頻的品牌升級指向的目標愈發明晰。

瞄準較長視頻，進一步深化PUGC視頻內容生態，從關注有什麼、到強調做什麼，在不斷追問“我是誰”的步伐裏，西瓜視頻的目標一直都是做“中國YouTube”。

四年播種

9月21日，西瓜視頻宣佈THE9-虞書欣以“好奇心點贊官”的身份與西瓜視頻展開合作。這也是繼官宣了“首席好奇官”鄧超後，西瓜視頻本輪品牌升級的第二位合作明星。

當晚，虞書欣在西瓜視頻發佈首支獨家Vlog，與創作人“模型師老原兒”帶來了一場採耳科普。

通過“模型師老原兒”製作的模型直觀瞭解耳朵構造後，欣欣子拿出了自己的採耳裝備包，從孔雀毛、鑷子，到馬尾、響鋏等專業工具一應俱全。

在視頻最後，虞書欣也宣佈開啓“好奇欣之選”榜單環節，除了首批入選的模型師老原兒、宏壯、徐睿卿的黑色日記、阿布Abu四位創作人外，虞書欣還會繼續更新榜單，跟有趣好玩的創作人合拍Vlog。

10多天前，西瓜視頻剛剛宣佈鄧超成爲平臺的“首席好奇官”，並且發起“好奇心大作戰”視頻徵集活動，這個活動吸引了包含毒角SHOW、巫師財經、毒舌電影等12名頭部創作者。

除了鄧超、虞書欣外，據知情人士透露，西瓜視頻近日還將迎來又一位明星，帶領用戶探索西瓜視頻上“好奇心”的一面。

請來多位明星與創作人互動，這也西瓜視頻近期的品牌升級有關。

9月10日，西瓜視頻正式宣佈品牌升級，不僅在交互頁面、播放功能和創作服務等方面進行升級，還啓用了全新的品牌Logo。

其中，最引人注目的，莫過於將原本的Slogan“給你新鮮好看”更新爲“點亮對生活的好奇心”。這個轉變的背後，也包含了西瓜視頻當前階段對平臺自身認知、以及定位的調整。

2016年，今日頭條APP分割成立了“頭條視頻”；2017年6月8日正式更名爲“西瓜視頻”。彼時，西瓜打出“給你新鮮好看”的品牌主張，平臺內的視頻時長大多集中在1到10分鐘左右，與主打15秒到1分鐘的抖音形成明顯區別。在那段時間裏，西瓜視頻開始出現美食作家王剛、華農兄弟、阿木爺爺、李永樂等創作者的身影，“新鮮好看”的內容也讓他們在全網迅速走紅；西瓜視頻也推出了系列扶持計劃爲平臺內優質內容導流和變現。只是，這個時期並沒有維持多久。2018年初，西瓜視頻把目光轉向了直播和長視頻，一方面招募達人主播，給創作者開通直播權限，另一方面平臺自制的綜藝、版權劇集也陸續上線。在2019年1月引擎大會上，西瓜視頻重新定位：聚合多元文化的綜合視頻平臺。簡而言之，就是“什麼都有”，西瓜的獨特性在搖擺之中變得朦朧。這也導致了很長一段時間以來，平臺差異性的下降和用戶屬性的紊亂，難以產出相對應的視頻爆款。

2020年3月，西瓜視頻快速做出應變，重新定位較長視頻賽道，並在此次的品牌升級計劃中，通過全新Slogan“點亮對生活的好奇心”，傳遞了接下來西瓜視頻的佈局方向。

從“給你新鮮好看”、側重平臺內容生態，到“點亮對生活的好奇心”、提出新的價值主張，從關注有什麼到強調做什麼，西瓜視頻不再滿足於單純的視頻內容平臺，而是向着內容服務者角色轉變。

正如西瓜視頻總裁任利鋒所說的，做一個“開眼界、漲知識”的App，“能幫助更多人看到世間的美妙，看到人們生活和精神世界的豐富。”

迴歸較長視頻

“我們希望搭建一個平臺，讓原創的，優質的，有信息增量的這些視頻內容源源不斷的被挖掘，被分發，被更多人看到，這是我們想做的事。”

在今年的媒體公開會上，西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東昇就表示，瞄準較長視頻，西瓜視頻的目標一直都是做“中國YouTube”。

如何邁出第一步？

短暫地搖擺過後，西瓜視頻選擇迴歸它曾認定的較長視頻。

較長視頻，西瓜視頻將其定義爲3分鐘以上、橫屏觀看的視頻，視頻內容更完整，可容納更大的信息量。

據相關數據顯示，在YouTube等平臺，用戶對3分鐘以上的較長視頻需求正在迅猛增長，YouTube3分鐘以上原創“較長視頻”的vv佔比就達到了72%；而自今年以來，中國人每天要花6億小時觀看此類視頻。

如今，整個泛娛樂短視頻市場內容豐富，雖然極大地豐富了用戶的空閒生活，但也有越來越多用戶對具有信息增量的深度視頻產生需求。

因此，相較之下，西瓜視頻鼓勵創作者發佈較長視頻，其本質也在於延長視頻時長帶來的信息增量，讓視頻內容深度得到更完整的呈現，無論是多賽道內容方向、亦或者是賬號矩陣的拓展，都更能滿足用戶的內容需求，成長空間廣闊。

在這樣的背景下，西瓜視頻選擇迴歸較長視頻，一方面是順應市場需求做出的最佳選擇，同時也能爲西瓜的視頻版圖帶來極大的優勢。

由於西瓜視頻脫胎於今日頭條，用戶羣體較爲下沉，通過較長視頻的形式定位和對知識類內容賽道的扶持重視，有助於西瓜視頻打破原有的圈層侷限，通過“好奇心”點燃一二線城市的年輕羣體，實現用戶破圈。

與此同時，西瓜視頻的創作氛圍也變得越來越濃烈，小紅在打開西瓜視頻的首頁後發現，僅左側的內容頻道就達到了21個之多，其中包括有趕海、農人、手工等記錄樸素生活的內容頻道，又包括了汽車、寵物、影視、旅遊等精品視頻，內容多元，創作者和用戶的選擇空間也大大增加。

此外，西瓜視頻跟今日頭條、抖音等字節系多平臺協同分發渠道，短視頻片段吸引用戶、導流到西瓜，再通過較長視頻呈現有用的知識、技能和觀點，爲更多人帶來獲得感和滿足感，進一步實現平臺用戶沉澱。

做賺錢的“YouTube”

西瓜視頻想做中國版的“YouTube”，不僅是更聚焦較長視頻的形式和更多元的PUGC內容，從商業變現模式來看，西瓜視頻也更接近於賺錢的YouTube——

主打免費觀看、智能推薦以及信息流廣告，給予創作者更高的補貼與廣告分成激勵，形成從內容到商業的全鏈條閉環·····

具體來說，2019年7月，西瓜視頻針對vlog內容西瓜視頻推出“萬元月薪”計劃，投入億元現金爲vlog內容提供最高翻十倍的分成收益，有超過百萬人報名參與，上千名創作者實現月薪過萬。到了今年，西瓜視頻還將萬元月薪進一步升級爲“萬人萬元”計劃。

而據某MCN機構人士介紹，廣告植入和品牌代言等，也是目前平臺創作者變現的重要渠道。結合較長視頻獨有的信息含量充足的特點，品牌賣點可以更自然完成植入，品牌元素可以得到更多的曝光展現。

一個面無表情的男子，憑什麼圈粉800萬？

留着一頭微卷的蓬鬆中長髮，帶着“三分不屑七分不羈”的眼神、微微耷拉的嘴角，在西瓜視頻上，趙大能用面無表情的語調講述他十年玩表的經驗和故事。

打王者榮耀戴什麼表？去洗浴中心戴啥表？喝小鳥伏特加又要戴什麼表？

5月21日，大能發佈視頻《羅志祥戴的是什麼表》，通過腕錶的各個細節，從品牌、系列推斷出是勞力士型號116659的頂配水鬼，再到不同的市場價格一一介紹清楚。

該視頻一經發布，很快得到許多網友的關注，視頻播放量迅速高達6536.3萬，獲贊數近200萬。

除了腕錶外，大能的視頻內容還橫跨跑車、足球等廣泛領域，截止9月22日，他在西瓜視頻粉絲總量達到810萬，已經是全網頭部的男性時尚品類頂流創作者。

能漲粉，同時在變現方面，大能表現也十分出色。

據星圖數據顯示，大能已合作過多個品牌，包括歐萊雅YSL、科顏氏、梅賽德斯-奔馳等一線大牌，商單金額從以前的平均10萬漲到40萬，作品數據表現亮眼，以歐萊雅YSL商單爲例，字節系播放量突破1300萬。

除此之外，西瓜視頻還發起了多個與品牌相關的視頻徵集項目。

在徵集賽模式下，通過引發平臺創作者的自發參與、粉絲私域及推薦公域的雙重流量推薦加持，大量結合品牌元素的內容產出，配合站內活動資源位推廣，完成了品牌的全站滲透，進一步強化消費者購買心智，實現了較長視頻在商業化層面的完美整合營銷項目。

以佳能爲例，西瓜視頻結合佳能“拍Vlog就用佳能”的理念，發起#佳我一個Vlogger#視頻徵集賽。

數據顯示，該活動上線僅8天，平臺參與人數就達到2萬餘人，投稿量接近4萬，總vv1.2億，總曝光量13.5億，各項數據表現優異，更有你好竹子、訴爺等全網優質頭部創作者自發參與，活動整體曝光效果優異。

隨着直播和電商的加持，視頻行業還遠遠未到終局，西瓜視頻用“好奇心”宣告新的開始，而對於衆多的機構、內容創作者而言，或許也是新的突圍機會。

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