原標題：秋天第一杯奶茶，爲什麼能刷屏？

作者丨套路編輯部

來源丨運營研究社（ID：U_quan）

昨天晚上，相信大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。

上一次朋友圈這麼熱鬧，好像還是“@微信官方，給我一面紅旗”。

相關話題昨天上了微博熱搜，現在還掛在知乎熱榜榜首。

有媒體報道稱，河南信陽的一家奶茶店銷量爆增 30%，把奶茶都賣斷貨了，搞得店員猝不及防。

我不禁疑惑，這到底是啥情況？

昨天晚上，我還突然收到了男盆友的奶茶紅包。

當時我忍不住問了一句：

你爲啥要給我發這個？

結果我男盆友來了一句：

我也不知道，就看到其他人都在發。

合着參與遊戲的人都不清楚自己在玩啥？

01

全網狂歡，花式喝奶茶

雖然大多數人都不知道這是什麼梗、爲什麼紅，但大家還是津津有味的喝起了奶茶。

昨天，朋友圈這波刷屏可以說是盛況空前，隨便一刷就能看到十來條，比如：

除了自己買的，還有公司發的：

有不明真相的喫瓜羣衆，想隨個大流，結果“出力不討好”的：

各種網絡熱梗也隨之出現，什麼“秋天的第一桶奶茶”“秋天的第一套房子”：

不少商家也蹭起了這一波熱點：

所以，這個梗到底是啥意思呢，我特意去微博搜了一下：

秋天很適合談戀愛，有男生給女票發紅包說是“秋天的第一杯奶茶”，大家覺得很甜就紛紛效仿。

看完這個，我的內心是這樣的：

爲啥秋天適合談戀愛？

爲啥發紅包非要是“秋天的第一杯奶茶”？

於是，我拿出扒灰產的勁頭追溯了一下，發現這個梗還是一個“進化而來”的梗……

第一步，情侶秀恩愛，被單身狗調侃，成了一個梗：

爲什麼秋天適合談戀愛呢？因爲樹葉都知道遲早要黃

後來，這個梗升級了，演變成了“情侶要在秋分分手”。

由於唱衰的聲音太多，所以某對情侶玩起了“秋天裏的第一杯奶茶”，還在朋友圈曬圖，表示“我們纔不分手，甜着呢”，並引起了其他情侶的跟風。

朋友圈裏的單身狗看了這個奶茶梗，表示不服，也開始曬奶茶，“一個人也能擁有秋天的第一杯奶茶”。

隨着這個梗越來越熱，越來越多不知情的喫瓜羣衆參與了進來。

於是，一次情侶和單身狗之間的 battle ，活生生成演變成了一場刷屏行爲……也是魔幻。

02

“秋茶”爲什麼能屏？

昨晚的朋友圈，一半“曬奶茶”，一半“秀恩愛”，剩下的都在“懵逼”。

那麼“秋天第一杯奶茶”究竟有什麼魔力，吸引這麼多人蔘與呢？

我們試圖分析了一下，發現有以下 3 個可能。

PS. 如果你有更多想法，歡迎在留言區評論~

1）儀式感：致 2020 年的最後 100 天

這半年來，我們被壓抑得太久了，朋友圈也也被壓抑得太久。

這次的“進入秋季第一天”剛好給了大家一個契機：

翻篇啦！進入一個新的階段啦！

距離 2020 結束，只剩 100 天。

這種儀式感讓大家想要發些什麼紀念下。

尤其是當大家經歷了魔幻 2020 之後，大家都對“生活不易”有了深刻的體會。

在這個背景下，“秋天的第一杯奶茶”不僅不顯得廉價，反而有一種“今晚月色很美”的溫柔與浪漫。

2）低門檻：誰都能參與

除了儀式感，“秋茶”刷屏的另一個原因就是：門檻低。

要知道，當代年輕人因爲“人設問題”，都已經不願意發朋友圈了！即使發了也是 3 天可見。

平時發個朋友圈，又要精心打磨文案，還要各種精修圖，想想還不如啥都不發。

而“秋茶”活動，主題已經定了，不管是中規中矩喝奶茶，還是稍作創新，都不會出錯。成本也就是幾十塊錢，門檻真的很低了。

難怪大家參與的熱情這麼高。

3）秀恩愛：朋友圈第一生產力

最後，“秋茶”之所以能刷屏，離不開情侶們貢獻的力量。

可以說，秀恩愛簡直是朋友圈第一生產力。

平時，大家逮着情人節、七夕節、520、新年……都少不了秀恩愛，但是又要顯示自己感情好，還得有新意，甚至還得互相攀比禮物貴重情況，也是不容易。

現在，簡單發個 52 塊錢紅包，或者曬一曬對方買的奶茶，或者“愛到深處就是黑，就是不給買奶茶”的聊天截圖就行了。

日常就很活躍（秀恩愛停不下來）的情侶，這一下果然就在朋友圈集體狂歡了。

03

結 語

儀式感強、參與門檻低、“命題式”秀恩愛，以及各種玩梗調侃，共同造成了這次“秋茶”刷屏。

但我也看到網上很多人痛斥這種行爲“腦殘跟風”，其實大可不必，大家只是在壓力中發現一些稀薄的快樂罷了。

畢竟，奶茶雖然很甜，但成年人的世界裏只有 Q4 。