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导读：首富出手也没救活？曾想超越农夫山泉，没想到60亿广告费打水漂

最近这几年，随着人们生活水平的不断提高，让国内的消费市场也迎来了大升级，现在人们不仅要吃得饱，而且还更要吃得好；于是这也造就了很多新兴的消费市场，在国内还有很多顶级的互联网科技企业都纷纷开始跨界布局新消费市场的发展，像网易的丁磊就再建了养猪场，将一头小猪拍出了高达11万的天价；而且刘强东的京东也推出了智能化“互联网+养殖”的养猪场，而这些也都是互联网科技企业在消费市场的大胆尝试！

除了互联网企业开始布局新消费市场的发展以外，就连国内的房地产巨头企业恒大集团也曾布局了国内快消品市场的发展，而恒大选择的则是进入高端矿泉水领域发展，于是恒大就成立了恒大冰泉这一矿泉水品牌；可以说恒大冰泉是含着“金钥匙”出生的，为了能成功地打入高端饮用水市场，恒大集团的老板许家印也是下了“血本”！

许家印作为曾经国内的首富，在进入矿泉水领域发展以后，也是非常大的手笔，而且恒大还秉承了一贯的作风，直接砸了60亿原来进行广告宣传，将广告打到了各大网站，媒体的首页；不仅如此，恒大还邀请了当红的女明星代言恒大冰泉，为的就是超越农夫山泉，成为中国第一瓶高端的矿泉水品牌！

根据相关数据显示：最近这几年，中国的饮用水市场规模正在不断的扩大，甚至还一度超越了饮料市场，每年在矿泉水领域的市场规模就高达1500亿元左右，可以说这无疑是一个非常大的市场，而人们对瓶装水需求的不断扩大也让各大矿泉水品牌都赚得盆满钵满；正是因为看中了这庞大的市场，所以许家印才不惜花费巨资想要打入高端矿泉水市场进行发展！

但往往现实是很残酷的，在中国的矿泉水市场上，大多数的市场都已经被农夫山泉、怡宝和康师傅所占领了，而这些矿泉水品牌的价格都比较便宜，一瓶只需要1—2元左右，主打的也是亲民的路线，但没想到恒大冰泉则另辟蹊径，一瓶矿泉水定价高达5元，想要挤入高端矿泉水市场发展，但由于恒大冰泉的定价不符合市场发展的需求，所以在激烈的市场竞争中，恒大冰泉也很快就败下阵来，高达5元一瓶的矿泉水，就算是打再多的广告也没多少人买，最终首富出手也没救活这一矿泉水品牌，60亿广告费也直接打了水漂！

如今在矿泉水市场上，我们已经很少能再见到恒大冰泉的影子了，与恒大冰泉形成鲜明对比的则是一直声称是“大自然搬运工”的农夫山泉直接上市了，其总市值也一度高达2556亿港元，这让农夫山泉的创始人钟睒睒也直接成为了中国新的首富，虽然说钟睒睒在中国首富的位置上仅坐了30分钟就“下台了”，但是这也从侧面说明只有走亲民路线才能获得更多消费者的支持，不知道对此你是怎么看的呢？欢迎留言发表你的看法！