领克06：请继续你的任性

有一个品牌，他有一些任性，也有一些嚣张。没事做做潮牌，反正闲着也是闲着。没事纵纵小火，反正醒着也是醒着。但他最让人称赞的，还是他在产品上面下的功夫。

9月6日晚六点零六分。一次任性的直播，一次躁动的带货。正所谓你的任性须匹配你的本事，且看它有什么本事。

这只是故事的开头。因为故事的长度完全可以PK央视春晚的新车发布会＋带货直播，足足五个多小时，直到凌晨0点才结束。网友们不仅是夜猫子，而且也极有耐心，意犹未尽、不舍离去。观看整场直播的人不在少数。

看得出来，这一定是真爱了。毕竟，世界上只有一个领克，就像铜锣湾只有一个浩南。作为潮牌，领克汽车的时尚指数、任性指数双双加载到了100%，满格。

与众多汽车品牌发布新车卖力吆喝自家产品不同，领克在竭力为美妆、美食、科技、健身等领域带货；当观众还在思忖要桃花妆还是小烟熏妆时，屏幕上就悄无声息地亮出了新车06的售价。跟着又是一款吸引眼球的扭蛋机，领克04再次抢戏。

“06上市，我被04种了草”。“06+04=10 一起带走，十全十美。”

这场超长的直播带货，并没有冗长的厂家领导演讲，也没有产品经理的滔滔不绝。全程仅有一位来自领克汽车，他是领克06项目负责人陆昕，当然也是甘做电竞主播余霜的“绿叶”。

明明是一场新车上市会，却任性地做成了斜杠大咖的带货会。无需过分渲染自家产品，只能说明产品自身足够能打。

没有All in的觉悟，怎能杀出一条血路？

如果单从外部视角来观察领克，不难发现它是一个与众不同、特立独行甚至大胆的品牌。然而，他并非高端小众，只是一种有节制的剑走偏锋。所以这个创立三年来的新生品牌，接下来面对的不是一腔孤勇，更多的应该是细水长流。销量是品牌的最有力支撑，所以为了获得更多消费者的认可，领克06给出了更加普惠的价格、更加能打的产品力。

产品All in，是第一步。

撒贝宁有个著名的梗，自诩“芳心纵火犯”，“燃烧了十岁到七十岁女人的心。”领克06无需自诩，没有打火机也可以点燃用户的心。不妨请您一一对号入座。

想必大家都有这样的经历：狂玩一个周末后，星期一的早高峰，起床困难户们行色匆匆去上班。路过早点摊，扫码买单，提在手里的两杯豆浆、关上车门依然还冒着热气的肉包子，何处安放？换作是领克06，你就可以让副驾位置的女朋友优雅地打开手套箱，翻转出一个小机关——外卖钩，把豆浆袋稳稳地挂在上面。

手套箱是个再普通不过的配备，领克06的这个巧思，刚好可以发挥作用。不仅是豆浆，外带咖啡、奶茶等不便放置的液体饮料都可以放在这里。不用打火机，依然可以看到“小火苗”就在用户心中蔓延。

汽车品牌都把以用户为中心奉为通用货币，但是真正能做到“走心”的，寥寥无几。

单说产品本身，作为领克家族入门级SUV，领克06起步即豪华。在尺寸上面，领先同级别合资SUV一大丢丢，其长、宽、高分别是4340mm、1820mm、1625mm，轴距2640mm，比奥迪Q2L的轴距长12mm、比缤智和XR-V长30mm。领克06优化了发动机舱的布置空间和座椅布局，提升了车内前后排空间，空间利用率非常高效。

配置上，黑科技满满，而这也是领克品牌作为潮牌的一贯基因。领克06是领克品牌首搭抗菌方向盘的车型，也是中国品牌首搭RP（Rollover Protection）翻滚保护系统、“首发”深林五重空气智能净化系统的车型。

此外，领克06还首次搭载了City Captain智能驾驶辅助系统，共包括多达21项智能驾驶辅助科技，可实现L2.5级自动驾驶；领克06搭载智能互联系统，集成智能交互、智能出行、智能生活三大类科技辅助，通过“三指飞屏”、远程车辆控制、车分享等便捷功能，为用户创造越级舒享体验。

价格All in，是第二步。

如果没记错的话，领克06是领克品牌第一次让燃油车、MHEV、PHEV一步到齐。其指导价区间为11.86-15.86万元，这一价格区间远低于同级别合资SUV车型，甚至深入了自主SUV的价格腹地。很多媒体评价说，领克这是要以价换量，狠起来连自己都打。

任何一个品牌脱离了销量的支撑，都不足以称其为品牌。追求销量规模是车企求生欲的体现，其放低身段、以更低的价格门槛去适应年轻用户多元化需要，是一种“普度众生”。让豪华的产品和品质回归主流消费，这是一种态度，也是一种责任。就像十几年前自主汽车品牌的崛起，将合资汽车价格整体拉低一样，领克06这个价格杀手或将再次拉低合资SUV的整体价格水平。不喜欢，你可以不买；但不能忽视自主品牌的力量，“没有自主品牌，合资品牌汽车永远都那么贵。”

“不止于车”All in，04真身不是车。

三年来，领克依次推出了01、02、03、05、06五款车。如果按数字顺序来看，唯独没有04。此前有爱操心的网友还猜测：是不是这个数字不够吉利。如今，随着06的上市，真相终于大白。04不仅活生生地存在，并且还不只一款。“领克04不是一款车，也不是一款产品，而是一个系列，或者说是为消费者打造的出行生态平台。”

领克04让领克汽车“不止于车”的品牌理念落地。04产品序列不是机动车，但它可以到达机动车无法到达的场景，比如堵车、限行或者其他机动车不便使用的时候。这也是领克用户思维的体现。用户需要什么，领克就造什么，甭管它是不是车。