記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

絲芙蘭也開始賣衛生巾了。

據時尚媒體Glossy報道,從9月22日開始,個護及經期用品品牌Blume就將登陸絲芙蘭加拿大電商網站,這是作爲美妝零售商的絲芙蘭首次出售女性經期用品。此前,Blume的卸妝油和除臭劑產品也曾在絲芙蘭出售。

不難發現,絲芙蘭正逐步成爲一個囊括美容和個人護理的一站式商店。不過,Blume目前僅在絲芙蘭的加拿大電商渠道銷售。

絲芙蘭中國方面對界面時尚表示,絲芙蘭的中國門店目前並未銷售衛生巾、衛生棉條等經期用品,近期內暫時沒有引進Blume品牌的相關計劃。

Blume是一個2018年纔出現的新品牌,由Taran Ghatrora和Bunny Ghatrora姐妹創立,主要產品是女性衛生用品和護膚品。2019年4月,Blume獲得330萬美元的融資。截至目前,Blume在2020年的銷售額同比增長了200%。

Taran對於Blume未來在絲芙蘭的機會表示樂觀,例如把Blume賣到絲芙蘭的實體門店,或者藉由絲芙蘭進軍其他國家。

絲芙蘭加拿大銷售副總監Jane Nugent表示,很高興絲芙蘭能夠涉足全新領域,“經期用品在女性的日常護理中是必不可少的,我們很高興能銷售Blume的產品。”

Blume入駐絲芙蘭,在某種程度上說明經期用品正逐漸擺脫“月經羞恥”的陰霾。

在很長一段時間裏,月經在話語場中等同於禁忌與污穢,衛生巾、衛生棉條、護墊等經期用品也成爲帶有恥感的商品。一些女性攜帶衛生巾時會把它裝進小袋子裏作爲掩蓋,在公共場合拿出衛生巾似乎是一件天然令人羞恥的行爲。

而現在,輿論場中有關經期用品的討論越來越多,女性不僅能在超市、便利店、藥店買到衛生巾和衛生棉條,還能在銷售美妝產品的店鋪買到它們。

除此之外,市場上經期用品的種類越來越繁多,也更會玩出花樣,女性擁有了更多選擇。

最近,月經杯品牌Saalt與美妝品牌Hero Cosmetic和健康食品品牌Ami Wellness合作推出了一個囊括經期必需品的套裝。這個套裝裏有月經杯、緩解痛經的藥物、治療荷爾蒙痤瘡的粉刺貼和巧克力,能夠滿足女性月經期間的需求。這款套裝的部分收益將捐贈給非營利性組織I Support The Girls,向有需要的女性捐贈經期產品和內衣。

Saalt有多種銷售渠道,包括品牌官網、Whole Foods超市、Target百貨和時尚零售商Urban Outfitters。Saalt首席執行官兼聯合創始人Cherie Hoeger曾表示品牌與消費者有着緊密的溝通,打造了一個“親切的好朋友姐姐”的品牌形象。據瞭解,3月至6月Saalt的銷售額增長了60%。

國內也湧現出一些顏值更高的新興品牌。

非祕是一個有藥業背景的經期衛生品牌,主要產品爲導管式衛生棉條。非祕主打更適合亞洲女性和新手,並且產品包裝更加精緻。

成立於2015年的NONNOLADY則是一家提出“時尚經期伴侶”的經期衛生品牌,請到蘇芒任明星合夥人,採用面膜及獨立單片包裝,還採取“竹炭纖維”的概念推出全球首款黑色衛生巾“小黑巾”。

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