作者 | 市界 王春晓

编辑 | 朗明

不起眼的“十元店”要上市了。

9月24日，名创优品向美国证券交易委员会正式提交招股书。这家连锁“十元店”背后的老板生于湖北丹江口的一户贫困农家，如今身家已上百亿。

虽已冲刺上市，但这家公司仍争议不断，比如老板曾坚称公司是日本品牌，公司产品也屡涉抄袭风波和产品质量问题。

“十元店”7年开出4200家

中国门店平均每家收入230万

名创优品是一家居家生活用品零售商，因为商品价格十分便宜，也被大众称为“十元店”。

自2013年在中国开设第一家门店以来，名创优品便在不断扩张。至今年6月底，已在全球80个多个国家和地区构建了4222家门店的零售网络，其中，仅在中国就有超过2533家门店，海外拥有1689家。

也就是说，7年时间里，名创优品每年新开店至少600家，平均每天开店1-2家。

尽管创始人叶国富坚称名创优品是日本品牌，但这家“Designed by Japan，Made in China”的公司，其主要行政办公室位于广东广州，而且600多家供应商大多来自中国。另外，目前18个租赁仓库里，有9个位于中国；3011名员工中，中国员工占到2047位。

目前，名创优品为消费者提供的SKU约有8000个，平均每月推出600多个SKU其中绝大多数为“Miniso”品牌，涉及家居装饰、小型电子产品、纺织品、美容工具等11个类别。

2019财年（2018年7月1日至2019年6月30日）和2020财年，名创优品实现营收分别实现93.95亿元和89.79亿元，其中2019年GMV达到人民币190亿元；年度亏损分别为2.94亿元和2.6亿元；调整后净利润分别为8.69亿元和9.71亿元；毛利率分别为26.7%和30.4%。

其中，中国市场为主要收入来源，两个财年分别录得收入63.64亿元和60.44亿元，分别占营收的67.7%和67.3% 。以此计算，仅在2020财年，中国每家Miniso的平均收入都在238万以上。

招股书还提到，2020年6月30日财年，名创优品的中国市场积累了2230万会员。

老板曾是钢管厂业务员

一年财富增加近50亿

招股书显示，在IPO之前，叶富国持有名创优品80.8%的股份，而妻子杨云云持股70.6%，董事李敏信持股比例为4.9%，公司董事及高管持股占比共计为85.7%。此外，高瓴资本和腾讯分别持股5.4%。

42岁的叶国富出生于湖北丹江口的一户贫困农家，有报道提到，他的家里7口人，日子比较清贫。读完中专后，1998年，21岁的叶国富便南下打工，做起了钢管厂的业务员。

彼时，叶国富发现，同事都比他高且有经验，如果做不出业绩就会被末位淘汰，为了留下来，他没事经常去车间打转，熟悉生产流程和进度，时间一长，客户只要报出要货数量，他就能敲定交货时间。一年后，叶国富的业绩排名第一，每年的销售提成达到12万。

积攒了一些资金后，2000年初，叶国富又辞掉厂里的工作，到福建当起了陶瓷业老板，但一年之后，他与合伙人亏损了四五十万元，于是不得不到一家机械厂做起业务员的老本行。

一年后，在一次销售培训会上，叶国富认识了妻子杨云云。当时，杨云云做化妆品销售，两个人便盘算，可以开一个化妆品店。随后，他们拿到商铺招标，并在不到一年的时间开了两家门店，一年净赚达到40多万元。

后来，发现饰品店的市场需求很大，叶国富又在4个月时间里开了4家饰品店，专卖女性用的小饰品。

2005年，叶国富成立了“哎呀呀”公司，走起“平民时尚”的路线，意在让消费者买了不心疼、丢了不可惜。两年之后，“哎呀呀”店面多达近千家，营业额5.6亿元；到2010年，店铺数量达到3000家。

EMBA的采访提到，凭借哎呀呀攒下不少身家后，叶国富并没有因此而满足，因为他意识到，饰品行业起步容易，但做大却难。2013年，他和妻子到日本旅行， 受日本饰品店的启发，决定采取这种模式。

于是，叶国富在哎呀呀的基础上，和日本设计师三宅顺也联手创办了“名创优品”，他担任全球CEO，三宅顺也则负责设计和日本的运营。

如今，叶国富已经坐拥4000多家门店，并登上全球富豪榜。2020年的胡润全球富豪榜上，叶国富以22亿美元（约合150亿人民币）的财富排名1303位，而在2019年的榜单上，其财富还是15亿美元，一年时间增加7亿美元（人民币约47.8亿元）

另外，天眼查APP上，叶国富在76家公司担任法人、13家公司担任股东、49家公司担任高管；其名下的公司共有90家，其中23家处于在业或存续状态，除了饰品类公司，还包括基金管理有限公司、投资有限公司等。

抄袭风波不断

多次被曝产品质量问题

尽管名创优品已成为全球最大的生活用品品牌零售商，然而，它的争议和问题却始终不断。

其中，最为人诟病的，便是“山寨”的品牌供给者，曾有人对名创优品给出了这样的评价：“招牌模仿优衣库，陈设模仿无印良品，价格模仿大创”。

天眼查APP显示，名创优品（广州）有限责任公司涉及的法律诉讼至少30条，而名创优品的曾经的经营方广东葆扬投资管理有限公司，涉及的法律诉讼更是上百条，其中多为侵害外观设计专利权纠纷、侵害作品信息网络传播权纠纷、侵害计算机软件著作纠纷、侵害商标权纠纷等。

2016年，插画家白关发现，自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售，因此起诉名创优品。名创优品在一审被判赔偿8万元并公开道歉后，不服决定上诉，但二审维持原判。最终，直到2018年2月，白关申请强制执行，其才公开道歉。

2018年3月，诺米品牌起诉名创优品的Nome家具商标侵权，称叶国富抢注诺米商标权，但叶国富却称，诺米的大部原始团队都是从名创优品出去的。

同年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟也公开发文指责名创优品抄袭PIY的NUDE衣帽架，对此，叶国富依旧给出了相似的回应：对方炒作，那款衣架在国外早就有了，这是碰瓷营销。

除此之外，过往报道显示，曼秀雷敦、乐扣乐扣也曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

叶国富似乎习惯了“碰瓷营销”。他曾多次“叫板”马云。2012年，王健林和马云曾就电商打下一个亿的对赌，叶国富便借这个赌局，公开表达了对实体零售店的的超级信心，甚至放言称，马云必败，如果实体零售输了，他愿意替王健林出钱。

2019年中国企业未来之星年会上，叶国富再次喊话马云，认为今天马云非常后悔，几年前花了500多亿收购了大润发，现在大润发已经没有价值了。

除了被吐槽模仿外，名创优品还多次被曝质量不合格。就在今年6月，上海市市场监督管理局公布的密胺餐具不合格名单中，标称名创优品经销的1款“KaKao Friends”单耳苹果碗不合格；5月，南京市场监管局检查发现，名创优品的1批次铜耳饰产品不合格。