作者 | 市界 王春曉

編輯 | 朗明

不起眼的“十元店”要上市了。

9月24日,名創優品向美國證券交易委員會正式提交招股書。這家連鎖“十元店”背後的老闆生於湖北丹江口的一戶貧困農家,如今身家已上百億。

雖已衝刺上市,但這家公司仍爭議不斷,比如老闆曾堅稱公司是日本品牌,公司產品也屢涉抄襲風波和產品質量問題。

“十元店”7年開出4200家

中國門店平均每家收入230萬

名創優品是一家居家生活用品零售商,因爲商品價格十分便宜,也被大衆稱爲“十元店”。

自2013年在中國開設第一家門店以來,名創優品便在不斷擴張。至今年6月底,已在全球80個多個國家和地區構建了4222家門店的零售網絡,其中,僅在中國就有超過2533家門店,海外擁有1689家。

也就是說,7年時間裏,名創優品每年新開店至少600家,平均每天開店1-2家。

儘管創始人葉國富堅稱名創優品是日本品牌,但這家“Designed by Japan,Made in China”的公司,其主要行政辦公室位於廣東廣州,而且600多家供應商大多來自中國。另外,目前18個租賃倉庫裏,有9個位於中國;3011名員工中,中國員工佔到2047位。

目前,名創優品爲消費者提供的SKU約有8000個,平均每月推出600多個SKU其中絕大多數爲“Miniso”品牌,涉及家居裝飾、小型電子產品、紡織品、美容工具等11個類別。

2019財年(2018年7月1日至2019年6月30日)和2020財年,名創優品實現營收分別實現93.95億元和89.79億元,其中2019年GMV達到人民幣190億元;年度虧損分別爲2.94億元和2.6億元;調整後淨利潤分別爲8.69億元和9.71億元;毛利率分別爲26.7%和30.4%。

其中,中國市場爲主要收入來源,兩個財年分別錄得收入63.64億元和60.44億元,分別佔營收的67.7%和67.3% 。以此計算,僅在2020財年,中國每家Miniso的平均收入都在238萬以上。

招股書還提到,2020年6月30日財年,名創優品的中國市場積累了2230萬會員。

老闆曾是鋼管廠業務員

一年財富增加近50億

招股書顯示,在IPO之前,葉富國持有名創優品80.8%的股份,而妻子楊云云持股70.6%,董事李敏信持股比例爲4.9%,公司董事及高管持股佔比共計爲85.7%。此外,高瓴資本和騰訊分別持股5.4%。

42歲的葉國富出生於湖北丹江口的一戶貧困農家,有報道提到,他的家裏7口人,日子比較清貧。讀完中專後,1998年,21歲的葉國富便南下打工,做起了鋼管廠的業務員。

彼時,葉國富發現,同事都比他高且有經驗,如果做不出業績就會被末位淘汰,爲了留下來,他沒事經常去車間打轉,熟悉生產流程和進度,時間一長,客戶只要報出要貨數量,他就能敲定交貨時間。一年後,葉國富的業績排名第一,每年的銷售提成達到12萬。

積攢了一些資金後,2000年初,葉國富又辭掉廠裏的工作,到福建當起了陶瓷業老闆,但一年之後,他與合夥人虧損了四五十萬元,於是不得不到一家機械廠做起業務員的老本行。

一年後,在一次銷售培訓會上,葉國富認識了妻子楊云云。當時,楊云云做化妝品銷售,兩個人便盤算,可以開一個化妝品店。隨後,他們拿到商鋪招標,並在不到一年的時間開了兩家門店,一年淨賺達到40多萬元。

後來,發現飾品店的市場需求很大,葉國富又在4個月時間裏開了4家飾品店,專賣女性用的小飾品。

2005年,葉國富成立了“哎呀呀”公司,走起“平民時尚”的路線,意在讓消費者買了不心疼、丟了不可惜。兩年之後,“哎呀呀”店面多達近千家,營業額5.6億元;到2010年,店鋪數量達到3000家。

EMBA的採訪提到,憑藉哎呀呀攢下不少身家後,葉國富並沒有因此而滿足,因爲他意識到,飾品行業起步容易,但做大卻難。2013年,他和妻子到日本旅行, 受日本飾品店的啓發,決定採取這種模式。

於是,葉國富在哎呀呀的基礎上,和日本設計師三宅順也聯手創辦了“名創優品”,他擔任全球CEO,三宅順也則負責設計和日本的運營。

如今,葉國富已經坐擁4000多家門店,並登上全球富豪榜。2020年的胡潤全球富豪榜上,葉國富以22億美元(約合150億人民幣)的財富排名1303位,而在2019年的榜單上,其財富還是15億美元,一年時間增加7億美元(人民幣約47.8億元)

另外,天眼查APP上,葉國富在76家公司擔任法人、13家公司擔任股東、49家公司擔任高管;其名下的公司共有90家,其中23家處於在業或存續狀態,除了飾品類公司,還包括基金管理有限公司、投資有限公司等。

抄襲風波不斷

多次被曝產品質量問題

儘管名創優品已成爲全球最大的生活用品品牌零售商,然而,它的爭議和問題卻始終不斷。

其中,最爲人詬病的,便是“山寨”的品牌供給者,曾有人對名創優品給出了這樣的評價:“招牌模仿優衣庫,陳設模仿無印良品,價格模仿大創”。

天眼查APP顯示,名創優品(廣州)有限責任公司涉及的法律訴訟至少30條,而名創優品的曾經的經營方廣東葆揚投資管理有限公司,涉及的法律訴訟更是上百條,其中多爲侵害外觀設計專利權糾紛、侵害作品信息網絡傳播權糾紛、侵害計算機軟件著作糾紛、侵害商標權糾紛等。

2016年,插畫家白關發現,自己的《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售,因此起訴名創優品。名創優品在一審被判賠償8萬元並公開道歉後,不服決定上訴,但二審維持原判。最終,直到2018年2月,白關申請強制執行,其才公開道歉。

2018年3月,諾米品牌起訴名創優品的Nome傢俱商標侵權,稱葉國富搶注諾米商標權,但葉國富卻稱,諾米的大部原始團隊都是從名創優品出去的。

同年11月,傢俱品牌PIY創始人沈文蛟也公開發文指責名創優品抄襲PIY的NUDE衣帽架,對此,葉國富依舊給出了相似的迴應:對方炒作,那款衣架在國外早就有了,這是碰瓷營銷。

除此之外,過往報道顯示,曼秀雷敦、樂扣樂扣也曾起訴名創優品侵害外觀設計專利權。

葉國富似乎習慣了“碰瓷營銷”。他曾多次“叫板”馬雲。2012年,王健林和馬雲曾就電商打下一個億的對賭,葉國富便借這個賭局,公開表達了對實體零售店的的超級信心,甚至放言稱,馬雲必敗,如果實體零售輸了,他願意替王健林出錢。

2019年中國企業未來之星年會上,葉國富再次喊話馬雲,認爲今天馬雲非常後悔,幾年前花了500多億收購了大潤發,現在大潤發已經沒有價值了。

除了被吐槽模仿外,名創優品還多次被曝質量不合格。就在今年6月,上海市市場監督管理局公佈的密胺餐具不合格名單中,標稱名創優品經銷的1款“KaKao Friends”單耳蘋果碗不合格;5月,南京市場監管局檢查發現,名創優品的1批次銅耳飾產品不合格。

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