伴随消费升级大趋势，中国婴幼儿奶粉市场需求正在向高端化、品质化方向发展。荷兰皇家菲仕兰旗下“Dutch Lady 子母奶粉”瞄准品质育儿市场，为中国宝宝带来高质量奶粉，赢得消费者的全面信赖。9月25日，在由消费日报社主办的“第十四届中国消费经济高层论坛暨消费新动能产媒融合国际发展峰会暨中国消费市场年度影响力品牌峰会”上，该品牌奶粉荣获“2020消费市场消费者推荐品牌”称号。

无独有偶，在今年初，中国乳制品工业协会主办的“社会责任助力质量百分百暨第三届中国乳业质量年会”上，该品牌凭借独创的“关卡前移、全面覆盖、系统运维”等生产经营方面的创新实践，其系列产品荣膺大会颁发的“2019年度主流品牌婴幼儿配方乳粉质量大赛质量金奖”。

接踵而至的荣誉背后，则是Dutch Lady子母奶粉从品控到市场，再到营销的不断创新。

开展育儿调研 满足中国家庭喂养需求

Dutch Lady子母奶粉来自于荷兰皇家菲仕兰公司。荷兰皇家菲仕兰创建于1871年，迄今已有140多年的历史，是全球十大乳制品公司之一，产品销往全球100多个国家。

作为国外奶粉品牌，为了对中国消费市场进行深入的研究和剖析，2019年Dutch Lady子母奶粉开展了《0—36月龄乡镇婴幼儿喂养和育儿方式调查》，以了解中国家庭的育儿需求。

调查发现，随着经济快速发展，中国家庭的育儿方式和理念近年来显著提升，育儿支出也在不断增加。在对产品的选择上，中国的家长更加希望今后的婴幼儿配方奶粉越来越适应中国宝宝消化系统的特点，希望奶粉的口味和嗅觉更加清淡，而不是重口味。同时，“常识不常”成为困扰育儿生活的共同问题。49.6%的受访者希望“用科学而不是传统的方式照顾孩子”。47.6%、44.7%的受访者希望能够“就近找到儿科医生”、“买到安全优质的宝宝食品和用品”。

Dutch Lady子母奶粉希望此次调查能帮助全社会全面了解中国城乡喂养和育儿现状，并联合社会各界力量普及科学的育儿喂养知识。

独创品控体系 确保产品品质

Dutch Lady子母奶粉品牌坚持贯彻荷兰皇家菲仕兰的最高质量标准，严格把控产品品质，对供应商、原料等都有严苛的审核要求，以保证所有原料的采购标准都由荷兰研发制定，符合菲仕兰标准。

在工厂生产环节，Dutch Lady子母奶粉强调过程控制，对原料、半成品和成品执行300多项指标的分析，清除每一个隐患。按照中国国家对婴幼儿配方乳粉生产及企业的有关规定要求，Dutch Lady子母奶粉建立婴幼儿配方乳粉批批监控、批批检测制度。

正因用全球统一的严苛要求确保产品品质，2019年，Dutch Lady子母奶粉品牌系列产品在所有抽检中做到了100%合格。不仅如此，Dutch Lady子母奶粉产品自2016年上市以来，在原国家食品药品监督管理总局，国家市场监督管理总局公布的婴配粉监督抽检信息中，共计被抽检25批次，检测结果也均符合国家标准。

融入AR技术 互动营销拓展消费人群

2019年，Dutch Lady子母奶粉在业界率先推出采用AR技术的产品包装。消费者打开微信，扫一扫子母奶粉产品罐上的二维码，即可开始与品牌卡通形象Mia趣味互动、了解产品，这一大胆创新一经推出就受到消费者的热烈追捧。

AR互动的第一站——Mia乐园，通过多种形式带领新手爸妈学习宝宝喂养、智力开发、育儿心理等多方面的知识，并邀请儿科专家线上授课，为父母提供科学专业的母婴知识。2020年伊始，面对来势凶猛的新冠疫情，Mia乐园特设“宝宝防疫站”栏目，邀请专家视频解答如何保证宝宝身体健康发育等知识，用图文并茂的方式提供防疫小妙招，帮助众多父母学习和了解相关防疫信息，保障宝宝的健康成长。

Dutch Lady子母品牌负责人表示，不论品质还是营销，Dutch Lady子母奶粉都希望给中国家庭提供更好的消费体验。未来，Dutch Lady子母奶粉将继续深入研究中国育儿市场，深化品牌，为中国家庭带来更多优质的婴幼儿奶粉，让中国家庭尽享高品质的育儿产品。

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