文 │ 無花果

9月，動畫版《斗羅大陸》《武動乾坤》在骨朵動漫熱度月榜中躋身前兩名。作爲早期網文IP的衍生，這兩部作品也完成了電視劇、遊戲等形式的轉化，持續鞏固了IP熱度。無獨有偶，改編自同名遊戲IP的動畫版《戀與製作人》、Q版《魔道祖師》都在本月上線騰訊視頻；愛奇藝與唐家三少的定製IP《神嵐奇域無雙珠》也在上週宣佈，同時啓動動畫和網劇兩個版本。

經過了幾年的積累，在視頻平臺的牽頭之下，被稱爲“一魚多喫”的IP全產業鏈佈局已初見成效。如今，平臺、資本、製作方以及網文作者早已開始積極擁抱IP的全產業鏈開發。能否實現“一魚多喫”的多種娛樂形式呈現，在電影、電視劇、遊戲、廣播劇、動漫等領域留有一席之地，成爲了驗證一個IP實際商業價值的評判標準之一。

但在浩如煙海的網文IP之中，能夠符合這個標準的、真正的“大魚”數量着實有限。這其中，究竟哪些IP成功進行了載體的轉化？什麼樣的IP是符合泛娛樂市場口味的？在IP運營當中，他們又遇到了哪些問題和瓶頸？骨朵此次做了一個簡單梳理，看看各家IP都做到了怎樣的程度，以及是否在衆“大魚”之中還有佼佼者。

IP改編的影版疑惑

網文從小圈層擴散至大衆，有幾個關鍵節點。2013年，“四十五度角，且撕且縹緲”的《小時代》以4.84億的最終票房在當年引發軒然大波。在輿論的過度聚焦之外，很多人可能想不到，當年的票房排行榜上，《小時代》前面還有《西遊降魔篇》《鋼鐵俠3》《環太平洋》《致我們終將逝去的青春》《中國合夥人》等影片坐鎮。但正是這部2013年票房排行僅排第九名的片子，成爲了“劃時代”般的存在。

此後，網文以IP（知識產權）的姿態逐漸開始從文學網站大規模走向影視製片方的PPT中，流入泛娛樂化的大軍。

近十年來，從郭敬明的《幻城》《小時代》《爵跡》完成了從小說到影視的轉化，到天下霸唱、南派三叔的懸疑+探險佔領該類型鰲頭，再到出自晉江、起點的人氣作者顧漫、唐七公子、唐家三少、天蠶土豆、墨香銅臭等IP的全產業鏈開發如火如荼地展開，網文IP如《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》，國漫IP如《秦時明月》《俠嵐》成爲影視、遊戲改編的排頭兵，在市場上頗爲矚目。

IP改編初期，很明顯的規律是“刷榜單”：以過去十年網絡文學排行榜的前十名開始開採。這些IP大部分都有十年以上的“書齡”，《何以笙簫默》從2003年開始在網上連載，《盜墓筆記》從2006年開始在連載，《花千骨》從2008年開始連載。

其中，男女頻劃分明顯，《何以笙簫默》《花千骨》《微微一笑很傾城》等女頻小說都是出自晉江，《楚喬傳》的小說版《11處特工皇妃》出自瀟湘書院，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《全職高手》《武動乾坤》《斗羅大陸》等男頻小說出自起點中文網。

近幾年的IP運營規律是，電視劇/網劇先行一步，經過劇集市場的認可後，再把人氣足夠高的IP帶入電影市場。

由於網文IP的熱度支撐，其票房通常不低。《何以笙簫默》在2015年上映時期票房爲2.89億；2016年成爲IP電影大年：票房2.75億的《微微一笑很傾城》，票房3.13億的《爵跡》都在這一年上映，其中，《盜墓筆記》還掀起了10億票房的高潮。緊接着，2017年的《三生三世十里桃花》票房爲5.34億；2019年的《誅仙》票房爲4.03億，都曾在市場上掀起過波瀾。

但相比劇版，電影版的口碑卻都不盡如人意。有幾點原因不可忽視。

一、許多擁有高人氣的網絡小說，下飯功能大於文學功能，其“速食文學”的屬性限制了劇本改編的厚度，在圈層中大受歡迎的情節，到了大熒幕上，很難滿足大衆的胃口。

二、對標電視劇版的流程化製作與原本的電影受衆口味相悖，導致了電影受衆無法買賬。

三、許多小說中的獵奇元素作爲噱頭是一種很強烈的營銷符號，容易在宣傳前期增加期待值，卻很難支撐起一部電影的主體情節，最終導致觀衆失望而歸。

這其中，《鬼吹燈》系列無疑是影視IP中的佼佼者，從其衍生作品的熱度、口碑和受衆幾方面來看，都更加具備“時代IP”的分量。其中，電視劇以《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的8.3分爲天花板，電影以《尋龍訣》的16.78億票房爲天花板。

國漫中，最早佔領市場的當屬玄機科技從2007年開始製作的《秦時明月》系列，目前該動畫已完結前5部，第6部將在今年播出。這個延續了11年生命力的動畫品牌在國漫中實屬長壽，且不斷有番外篇、電視劇、電影和遊戲推出。不過，《秦時明月》的首部電影《秦時明月之龍騰萬里》在2014年取得5954.7萬的票房還未能突破圈層桎梏，該品牌在後續幾年裏也並沒有電影項目上映。

2014年起，若森數字出品的《畫江湖》系列成績矚目，作爲3D動畫，《畫江湖》系列集武俠、熱血、勵志、神話題材於一身，後與愛奇藝、五元文化推出了網劇版《畫江湖之不良人》，隨後，同系列頁遊、手遊、舞臺劇、小說陸續上線。2018年，《畫江湖》系列的首部電影《風語咒》在2018年上映，票房1.12億。今年8月，根據《畫江湖之不良人》改編的電影《畫江湖之不良帥》在橫店開機。

相對來說，觀衆對於近兩年來上升速度較快的國漫態度更加友好，《大聖歸來》《哪吒》都是不錯的案例。不過，鑑於之前IP電影所獲得的市場反饋，難以操作的真人版究竟效果如何，還要打一個問號。

打造劇集系列化初見成效

愛奇藝最先開始了從視頻網站向泛娛樂化門戶的衍變，意識到文學IP作爲產業鏈的最上游，具有助力IP內容轉化、發展的動能，隨之開啓了不斷擴充自制內容，形成完整IP生態的願景與佈局。

2015年，《花千骨》《盜墓筆記》同期火爆臺網，成功撕開業了視頻網站會員付費看劇的風口。隨即，愛奇藝與慈文開發了番外篇《花千骨2015》，以及《花千骨》動漫、手遊等（今年電影版《花千骨》也將啓動）。而創下了當年網劇播放量記錄的《盜墓筆記》更是從此迎來了改編熱潮，成爲“流量製造機”。

與此同時，吳奇隆名下的江蘇稻草熊影業出品了《蜀山戰紀之劍俠傳奇》，也在2015年亮明瞭打造“超級IP”的概念，涉及電影、電視劇、網劇、動漫、手遊、電商，六緯度的立體全版權產業鏈。之後，“蜀山戰紀”系列的遊戲以及第二部《蜀山戰紀之踏火行歌》都相繼發佈，但本來計劃於2016年與阿里影業合作的同名電影卻遲遲未啓動。

2017年，網劇《河神》的成功帶動了用戶對上游原著小說的關注熱潮。反哺了在愛奇藝文學上線的原著小說《河神·鬼水怪談》。與此同時，《河神》的手遊也在同年發行。

愛奇藝副總裁楊曉軒曾公開表示：“在挑選IP時，我們除了會盡量避免內容對受衆羣體的過度細分，同時還會考慮到IP的‘泛娛樂化’屬性和價值。”

數據顯示，動漫用戶中95後佔比超50%，這一羣體的一大特徵是更願意爲優質IP付費，二次元消費中購買周邊佔比約56.2%，且普遍能接受IP權產品要比同類產品價格高。龐大的用戶基數和超高的消費能力，對以面向年輕人羣的品牌來說，選擇聯名動漫IP，有着天然的吸金優勢。

改編自玄幻小說《靈域》的動漫在愛奇藝已經播出六季。據楊曉軒介紹IP運營經驗，動漫的爆款不僅僅是一部作品十億、百億點擊量，《靈域》的原著小說裏有三重世界觀，有大量的角色，從人設到故事和美術都要花很多時間資金，據測算，六季的長番更能夠支撐這個故事。

2019年，愛奇藝和江蘇稻草熊影業再次聯合出品了電視劇版《靈域》，由範丞丞、程瀟主演，該劇將於今年播出。

從IP運營的持續性上來說，愛奇藝以自制劇優勢帶動IP的轉化，延展能力較強，但IP電影依舊是一塊有待合理開發的領域。

文學網站洗牌催生定製化IP

2018年，閱文全資收購新麗傳媒引起影視行業的較大震動，實際上，由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文在文學網站方面的佈局由來已久。目前，閱文旗下已有QQ閱讀、起點閱讀、紅袖讀書、瀟湘書院等多個文學品牌，文學IP的彈藥庫充足。《鬼吹燈》《盜墓筆記》《琅琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》《慶餘年》等網文IP皆入閱文麾下。

同時，騰訊影業和騰訊動漫在內容上下游聯動的協作力度也開始加大。這樣一來，視頻網站的定製化IP或將成爲趨勢。

與日本動畫製作已經高度工業化、市場化，同時作品類型和目標受衆高度細分的情況不同，國內的動畫行業處於上升期，還不到把用戶過度區分的階段。於是國內適合改編的動漫IP內容也更加符合大衆口味。

這其中，以電競爲主題的《全職高手》在網劇和動畫的改編上都收穫頗豐，2017年的動畫版《全職高手》曾獲“年度十大最具商業價值動漫IP”獎項，2019年企鵝影視與檸萌合作的網劇版也是當年的“流量收割機”。

《快把我哥帶走》是比較少見的漫畫IP，講述的是一段與衆不同，熱血中二的校園兄妹情。動畫由兩家日本動畫公司Imagineer和Fanworks共同負責製作，分爲普通話版本和日語版本。2018年，網劇版在騰訊視頻上線，電影版則在當年收穫了2.75億票房，對於一部小成本電影來說實屬不錯，也成爲了漫改電影中較爲成功的案例。

在擴大圈層使國漫成爲全民娛樂之外，騰訊視頻的動漫也走精深路線，做小品類標杆，如宅、萌、科幻等。例如唐家三少架構出的《斗羅大陸》既擁有宏大的世界觀，人物也具有鮮明、正面，熱血、勵志、成長等特點，調性十分符合動漫用戶的喜好。

2018年，手遊《戀與製作人》以“乙女向”姿態橫空出世，推出了李澤言、周棋洛、許墨、白起四個二次元男神人物，收穫了一批二次元、bg受衆。同年，由小說《魔道祖師》改編的同名動畫上線，收穫豆瓣高分，2019年，電視劇版《陳情令》的開播也籠絡了大批劇迷，爲騰訊視頻的會員和超前點播加碼。今年，《戀與製作人》動畫版和《魔道祖師》Q版又在騰訊視頻上線，繼續鞏固原有受衆。

《戀與製作人》動畫版由丸山正雄創立的日本動漫公司MAPPA（丸山動畫製作工程協會）製作，這家公司創建於2011年，由丸山正雄從瘋房子退休後所創建。MAPPA的近些年代表作有《冰上的尤里 》《狂賭之淵》《犬屋敷》《異獸魔都》，成立MAPPA前，丸山正雄曾參與製作過《紅辣椒》《森林鋼琴師》《花田少年史》《甜甜私房貓》《NANA》《死亡筆記》。

單集片長約24分鐘，共12集。中文版《戀與製作人》啓用了清一色的言情經典男主聲音，邊江爲周棋洛配音，吳磊爲李澤言配音，許墨爲夏磊配音，阿杰爲白配音。女主角沒有名字，用“我”來代稱，延續了遊戲中絕對的第一視角。

《魔道祖師》Q版則是一個全新的嘗試，一集6分鐘的超短劇，去掉了原著中“虐戲”，番外劇情以魏無羨少年期、成年期以及隕滅重生後的三個時期爲主題，並挑選其中可愛、溫馨的部分來進行編繪，主打治癒系。

雖然兩者都用了相對討巧的改編和製作方式，但對於已經在二次元市場中釋放過能量的IP來說，再讓它們煥發新生的要求會更加苛刻，尤其在減少了互動感和大量原有劇情之後，相當於抽掉了IP部分精髓。所以，即使《戀與製作人》和Q版《魔道祖師》的豆瓣分數都超過了7分，在畫風上面得到了IP忠實粉絲的認可，但熱度與播放量就沒那麼樂觀了。

在骨朵國漫月榜中，《戀與製作人》普通話版的單月播放量排在第21名，Q版《魔道祖師》排在第32名。這樣的播放量對於兩個IP曾達過到一定高度的IP來說略顯慘淡。

接下來，網劇版《斗羅大陸》《神瀾奇域無雙珠》《靈域》《一人之下》等頗具人氣的IP改編都將等待驗證。