早前有《堡壘之夜》開發商不滿蘋果比例過高的內購抽成，現在國內遊戲廠商也因抽成問題選在不將遊戲上架華爲、小米。

據澎湃9月24日報道，兩家知名遊戲廠商莉莉絲和米哈遊選擇讓旗下游戲《萬國覺醒》和《原神》避開上架華爲、小米遊戲中心兩大安卓主流渠道。

報道援引業內人士指出，未上架的原因，或是這兩款遊戲與安卓應用商店在利潤分成比例上未能達成一致，遊戲廠商莉莉絲和米哈遊希望與安卓渠道的5:5分成變爲7:3分成，即與蘋果保持一致。

莉莉絲和米哈遊可能算的上是中國排名前列的遊戲公司，而此次涉及的兩款遊戲又是兩家的拳頭產品，可算得上是今年國慶檔呼聲最高的兩款新遊戲。從多個角度看，此次避開華爲、小米遊戲中心的行爲可以算是一次行業內的重大事件。

天下苦分成模式久矣未來或“內容爲王”

國信證券認爲，《原神》拒絕上架華爲等渠道，代表着優質內容與傳統渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”。

一方面渠道分成比例高，安卓渠道聯運一般5:5分成，另一方面缺乏自主權，缺乏自主權，聯運直接關係到渠道公司收入，導致大推氪金遊戲，“劣幣驅逐良幣”。

國信認爲，隨着移動互聯網發展進入深水區，用戶行爲從“搜索”到“推薦”，傳統應用商店受到用戶和優質研發商雙方面擠壓，頭部遊戲的示範效應或推動更多內容方的“反抗”，優質內容的議價能力將持續提升。

實際上此次事件還涉及一個討論，究竟是“渠道爲王”，還是“內容爲王”。

民生證券認爲，在買量、TapTap等新型渠道模式興起且雲遊戲蓄勢待發的背景下，傳統渠道方的議價能力將進一步減弱，遊戲行業有望進入“內容爲王”的新時代。

TapTap採用廣告模式變現，廣告主通過實時競價系統競價，而對於免費遊戲不收取分發平臺費，內容方毛利率可以達到50%-70%，是傳統安卓渠道的5倍。TapTap模式能夠給予內容方更大的營銷自由度，同時其評分和推薦體系也對優質內容方更加有利。

Epic Games、Spotify等結盟施壓蘋果、谷歌

不止在中國，應用商店“坐地收錢”的模式也是全球應用開發者“心中的痛”。

上個月，擁有《堡壘之夜》的Epic Games已經和蘋果開啓了“抽傭大戰”。

Epic爲旗下大熱遊戲《堡壘之夜》引入了一種新的付款選項以規避App Store高達30%的內購抽成；蘋果公司隨後將《堡壘之夜》從App Store中下架，稱此舉違反了App Store的規定。

最新消息是，除了Epic之外，音樂流媒體應用Spotify等也批評蘋果App store的規則。

9月24日週四，包括Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司組成了一個“應用公平聯盟（Coalition for App Fairness）的阻止，以腿痛應用商店改革，保護App經濟。

該聯盟還在網站上公佈了10項原則清單，包括應用程序審批流程更加透明、擁有與用戶直接溝通的權力，另外，開發者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。

除了行業組織之外，今年6月，歐盟反壟斷機構就蘋果應用商店（Apple Store）和蘋果支付（Apple Pay）展開兩項調查。其中一項調查將審查蘋果專有的“應用內購買”系統的強制性使用，以及對開發者向用戶告知應用之外更便宜的購買渠道的限制。

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