原标题：亚马逊入场，美股云游戏开启“三国杀”

亚马逊在今天的年度Alexa硬件活动中，发布了云游戏服务Luna，这一事件标志着亚马逊加入云游戏行业这一新风口的竞争。

用户已经可以通过Luna的网站，请求提前享受这项处于试用阶段的云游戏服务。但亚马逊仍未透露这项服务合适证实开放给所有玩家。

此前市场上的主要玩家包括谷歌的Stadia、微软的xCloud，索尼的PlayStation Now，以及一些主要游戏发行商的云游戏服务。

所谓云游戏，指的是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。

翻译成中文，就是游戏运营商负责下载、运行、更新和维护游戏，而消费者只需要负责在家里玩游戏。

该行业在通信技术的快速发展之下应运而生。

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乔装iOS应用“借壳上架”

尚在起步阶段的Luna将会支持亚马逊自己的Fire TV平台、微软Windows系统的PC端，以及苹果Mac、iPhone、iPad等iOS终端。

目前Luna暂不支持安卓系统。亚马逊娱乐设备和服务副总裁马克·惠特顿（Marc Whitten）表示，安卓版可能需要数周之后才会发布。

市场预测Luna将以渐进式web应用（PWA）的形式登录苹果的App Store。

PWA的本质是一种“借壳上架”的行为。这意味着用户在App Store下载并打开Luna之后，游戏将在基于网页的亚马逊云游戏终端上运行。亚马逊可以借助PWA绕过苹果公司针对iOS本地应用收取的30%手续费。

不过最终是否会采用PWA，仍没有准确消息。Luna工程技术主管乔治·提伯利提斯（George Tsipolitis）表示，正在与苹果Safari团队沟通以达成最终的协议。

此前亚马逊与苹果已达成协议，会员视频服务Prime Video将通过亚马逊内部收费系统进行结算，用户不需要向苹果支付额外费用。

但苹果对于游戏产品“借壳上架”的行为把关严格，曾因此招致Epic Games等多家知名科技公司的法律诉讼。

9月11日，苹果更新了App Store审核指南，允许Project xCloud、Stadia等云游戏应用上架，但公司强调所有游戏仍必须直接从App Store上下载

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比微软少，但是比谷歌多

亚马逊计划在Luna平台商家约100款游戏产品。

现阶段Luna支持的游戏产品包括《生化危机7》《控制》《塔科马》《Rez无限》《地铁:逃离》《迷人的残酷》《煮糊了！II》等等。

亚马逊还与育碧公司开展合作，预计将在平台上架《孤岛惊魂6》《刺客信条：英灵殿》《芬尼克斯传说》等作品。亚马逊内部预计，育碧的游戏在现阶段将占Luna平台全部游戏数量的50%。

相比之下，微软旗下的xCloud似乎能给玩家提供更多选择空间。微软最近将其xCloud云游戏平台与XBox游戏机会员服务Game Pass Ultimate进行了整合，可获取的游戏数量约为150款。

微软最近还斥资75亿美元收购可储存视像游戏发行商Bethesda母公司ZeniMax Media。这是微软成立以来最大手笔的一次游戏行业布局。收购Bethesda后，微软可以获得大量成功的游戏特许经营权，有助于推动微软的Game Pass业务和xCloud项目。

谷歌的Stadia平台游戏数量则是50款，多数需要单独购买。

有外国网友在测评了Luna平台的运行情况后表示，偶有的卡顿不会影响云游戏体验。亚马逊承诺，Luna将提供分辨率高达1080p的游戏，运行速度为每秒60帧，未来还将推出4K分辨率的游戏。两种清晰度对网速的要求分别为10Mbps和35Mbps。

华为在意大利的5G测试报告中显示，网络峰值网速高达4.52Gbps；三星5G在韩国的测试中最快网速达到2.7Gbps

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云游戏的三足鼎立

随着美国大型跨国公司相继下场，可以预测，云游戏行业将迎来一波风口。再这样的情况下，云游戏市场已形成你追我赶之势。

Luna平台的运行将基于亚马逊云计算服务AWS。而AWS是全球少数能够支持云游戏的服务之一，目前在北美市场的微软、谷歌也具备这样的云计算能力。

1. 谷歌：动能不足

在这场竞争中，目前谷歌的Stadia显得有些动能不足。

基于大屏幕的应用场景、无法跨平台联机限制了平台的覆盖面，此外在投入了大量资金购买设备之后，Stadia平台的大部分游戏仍需要单独付费。

更为致命的是谷歌此前在游戏开发领域的经验很少。为了布局游戏开发领域，谷歌在2019年尾收购了总部位于蒙特利尔的游戏公司Typhoon Studios，公司由育碧的前创意总监艾利克斯·哈金森（Alex Hutchinson）创立，但截止目前仅发布了《野蛮星球之旅》一款游戏。

与长期布局游戏产业的微软相比，谷歌的底子显得着实单薄。

2. 微软：游戏产业“老玩家”

微软不仅在20是基础就已经在游戏行业有所建树，而且其推出的XBox游戏机在电玩市场雄踞一方，与后来居上的索尼PS系列打得难舍难分。

尽管近来游戏机领域激烈竞赛的时代已基本告终，但面对下一轮游戏封口，微软将过去的优势业务XBox与云业务Azure布局相融合，将带来不可小觑的战略优势。微软近年云端业务已经推动公司市值突破1.5万亿美元，相当于索尼市值的十多倍。

3. 亚马逊：商业云的先驱

亚马逊虽然在游戏领域起步较晚，但作为电子商务“大佬”和商业云计算名义上的先驱，其先发优势理应为其扳回一局——现有生态圈和开发者，是亚马逊目前异常坚挺的壁垒。亚马逊在一些关键的服务和功能上也领先于微软和谷歌。

但与现有产品的无缝整合能力，依然是微软云计算服务的一大优势。目前Azure以建立起完整的云生态体系，将现有用户群体搬迁到Azure上的门槛低。

4. 手中有饷，心里不慌

拓展云游戏市场的资金壁垒，也将影响整个市场格局的发展。与微软和谷歌两家比起来，亚马逊的手头稍微紧一些。

亚马逊截至2020Q2的营收为889.12亿美元，但净利率只有4.1%；公司期末现金流录得378.42亿美元，现金及等价物持有713.92亿美元。

微软2020Q2营收仅为380.33亿美元，不过净利润112.02亿美元，净利率近三成。同时，公司期末现金流余额为135.76亿美元，较上年增长20%；现金及等价物更是高达1365.27亿美元。

谷歌2020Q2营收为382.97亿美元，净利润录得69.59亿美元，净利率仅19%；期末现金流仅177.42亿美元，但现金及等价物录得1210.8亿美元。

但我们也看到，一个行业最终的赢家并不一定是业内基础最好、财力最雄厚的公司。弯道超车的机遇一直都在。说到这里就不得不回归到商业世界一组最根本的驱动因素：供应和需求。

如何做好游戏平台，如何不断提高玩家的消费体验，公司最应该关注的问题。