通常情況下，新車發佈會大多是傳統的PPT演講+才藝展示+領導致辭，老三樣的流程早已讓到場媒體及嘉賓頭皮發麻。有趣的是，北京車展前夜，筆者有幸見證到這樣一場別開生面的新車發佈會——有RAP、有脫口秀、有拳擊，更有潮品拍賣、滿滿彩蛋和線上狂歡。活動現場以潮品拍賣會形式舉辦的新品上市發佈會，更是一場史上最寵粉的粉絲盛典，這就是全網期待的超級網紅SUV哈弗大狗。

在抖音汽車一哥於虎、拳王鄒市明、脫口秀熱門選手呼蘭、中國新說唱人氣選手白景琦四位流量大咖，和30位潮流網紅組團加持下，哈弗大狗C位出道，引爆全網粉絲福利大狂歡……

此次上市發佈會共推出1.5T四款車型，哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，官方指導價分別爲11.99萬、12.99萬、13.59萬、14.29萬。11月30日之前購買哈弗大狗，還將享受“上市新寵8重禮遇”：包括減壓金融禮：最低0首付起，至高8萬24期0息；誠意置換禮：老客戶至高7000元置換補貼；超值增購禮：2000元增購補貼；愛寵保養禮：6年12次免費基礎保養；無限流量禮：基礎流量終身免費，尊享、娛樂服務流量3年免費；終身質保禮：發動機、變速器核心零部件終身質保；線上專享禮：10月5日前哈弗智家下訂客戶即可領取價值1799元戶外潮遛禮包，限量500份；專屬潮牌禮：購車即贈送哈弗大狗專屬車標一份。

因用戶而生哈弗大狗開啓SUV市場全新想象力

一直以來，哈弗踐行“用戶思維造車”理念，此次大狗的上市，不僅洞察了新時代年輕人“熱愛”的需求，更在這個洞察的基礎上，進行了一次充滿想象力的探索，在車型軸上開創了3/4這個新刻度，0是轎車，1/4是旅行車，2/4是城市SUV，4/4是硬派越野車，3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能，又不像4/4硬派越野車那樣放棄城市的生活場景。哈弗大狗就是這樣一款3/4刻度座駕，用全新的產品維度來滿足Z世代年輕人全新的生活方式。

從設計之初，哈弗大狗就以用戶需求爲導向，融入年輕人的生活方式，而從產品全球徵名再到產品配置命名，無一不體現了哈弗以用戶爲中心的思維導向。這點在哈弗大狗的產品力上表現的淋漓盡致。

在造型設計上，大狗基於新時代年輕人追求越野的生活需求，以融合復古與時尚、精緻與野性的“心潮力量美學”設計，使整車潮酷有型。“地球之眼”圓形LED大燈、“黃金海岸”分離式腰線、天際線式貫穿尾燈、雪域高原車頂、冰川護板、“巨石陣”出風口、“銀河環”式換擋旋鈕，靈感均來自大自然，引領潮流審美價值，開創潮野新時代。

在用戶關注的三大件上，由高效低耗的全新一代1.5GDIT EVO發動機，全面進化、換擋更迅速平滑的第二代7DCT，組成高性能動力組合爲哈弗大狗帶來領潮前行的實力，結合兼顧城市SUV舒適性和非鋪裝路面通過性的底盤，整體的駕乘體驗不輸二三十萬的合資SUV。

一款具備學習進化能力的車，才能成爲主人的新密“潮玩新夥伴”。哈弗大狗搭載V3智能平臺，像成長的萌寵一樣具備智慧進化的能力。3個詞可概括其特點，高智商、可定製、自成長。一高智商：擁有強力內核，強大的運算能力，可迅速判斷並執行指令；二可定製：打造了大狗專屬的虛擬形象配合真人語音播報，使語音控制不再單調，枯燥；三自成長：硬件具備更大擴展空間，整車的軟件可通過FOTA進行功能的迭代升級。可進化的大狗，與主人共同成長，將會變得愈發聰明、體貼和強大。

“安全”的去野，一直是哈弗最在乎的事。哈弗大狗擁有交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動融合泊車、倒車循跡、透明底盤，更有L2級別自動駕駛系統，賦能智能、安全出行。通過大狗的透明底盤，駕駛員在車內就能感知車輛與周邊環境的相對位置關係，大大提升駕駛的安全性；交叉路口輔助，可降低轉彎時對臨車道對向來車及兩側行人的碰撞風險；智慧躲閃，可自動控制車輛向遠離大型車輛方向躲閃固定距離，並且在超過大型車輛後自行回至原本行駛軌跡；自動倒車循跡功能，可讓用戶解放雙手和雙腳，支持50m原路線退回，讓倒車更加便捷、省心。

比城市SUV多一刻度野趣，比硬派越野少一刻度粗躁，3/4刻度座駕，就是哈弗大狗開闢的新藍海，它將新時代年輕人渴望的“生存和活着”變成真正的“生活”。

與年輕共創哈弗大狗樹立潮玩營銷新標杆

哈弗大狗之所以成爲近年來還未上市便火遍全網的超級網紅SUV，正如長城汽車股份有限公司哈弗品牌公司總經理文飛所言：“網紅歸根結底就是共創，是所有“粉絲”的熱愛匯聚在一起的產物。”

此次“潮流上市秋拍會”，正是全民共創思維達到的新高峯。9月25日晚，北京751新罐——極具年代感的工業建築結構和風格，與年輕時尚、科技越野的現場氣氛不期而遇，激發靈感之光不斷閃現。伴隨酷炫爆裂穿透耳膜的電音燃曲，哈弗大狗燃炸亮相，虎哥說車現場開SHOW，全場氣氛迎來首波高潮。

作爲本場發佈會重頭戲，哈弗大狗背後的男人之一、人送外號“狗哥”的哈弗大狗商品總監董玉東登場，與虎哥同臺說車。兩位專業性十足但幽默感爆棚的大咖相遇，火花四濺，笑點和爆點不斷，奉獻了諸如“小夥開上它就是美女收割機，美女開上它就是野性女神” “能讓小白輕鬆去野地撒歡兒，能讓虎哥迴歸自然，一展雄風”等精彩段子，讓大家對哈弗大狗產品力產生了深刻的印象。

本次發佈會開創了汽車圈首個潮品拍賣會形式，不僅有《中國新說唱》奪冠大熱小白、脫口秀大會人氣選手呼蘭、奧運冠軍世界拳王鄒市明鼎力加盟，更有《中國新說唱》導師簽名RICH項鍊、世界拳王鄒市明簽名拳套成爲極具人氣的潮流拍品。而隨着長城汽車總裁助理王印明宣佈終極大獎——哈弗大狗10年使用權開拍，尖叫聲席捲而來，瞬間引爆全場。

說起大狗的網紅體質，可追溯至其誕生之初。其以面向全球用戶徵集的共創形式定名，一炮而紅，開啓了全生命週期的養成模式；由用戶去創造配置、車身顏色的命名，使其一次次霸屏着各大平臺頭條，一次次佔領着微博熱搜，大狗由此成爲近年來名副其實的第一網紅車；而與虎撲運動男神們開啓的潮研所、開創屬於自己的廠牌、邀請鄒市明作爲大狗廠牌的首位主理人、入駐《中國新說唱2020》，都可以說真正與用戶的熱愛融爲了一體。除此之外，大狗和機車黨的跨界、科技宅的“密謀”，都讓大狗的興趣標籤更加豐滿，真正成爲了年輕人共創的網紅車。值得一提的是，大狗的預售採用了時下最流行的盲盒打開方式，從9月5日開啓預售至今，短短20天哈弗大狗的預售訂單就突破1萬臺，足見全民共創的力量。

此次發佈會現場，大狗宣佈啓動3000萬潮玩共創基金，攜手十二大潮玩圈層，將潮玩進行到底。可以說大狗網紅之路上的每一步都是腦洞大開，哈弗的共創思維在大狗身上做到了極致。正因爲“全民共創”精神，大狗樹立了潮玩營銷新標杆。

以用戶思維造車收穫青睞，以全民共創收穫喜愛，哈弗大狗一步步走來，激活了哈弗的品牌勢能，引領着品牌不斷向上。未來，在以億爲單位的Z世代羣體爭奪中，大狗以用戶思維、共創思維加持，必將收穫更多Z世代年輕人的熱愛，開創屬於Z世代年輕人的潮玩新世界！

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