劇情類短視頻迅速崛起，米讀IP如何推動多方共贏
近幾年，短視頻行業迅速崛起，各大平臺、博主、MCN機構紛紛入局，短視頻類型五花八門，但是隻有新鮮、有創意的優質內容才能吸引到更多的用戶，因此劇情類短視頻也日益受到重視。最近短視頻平臺上出現不少十分亮眼的內容短劇，像民國玄幻短劇《河神的新娘》，憑藉新穎的劇情，第一集單集播放量竟超過5100w，吸粉高達100w，更是刷新了快手小劇場的吸粉紀錄，另一部現代甜寵短劇《大叔乖乖寵我》前兩季播放量過億，多部精品短劇爆火出圈的現象引發關注。
深入發掘並總結這些短劇的共性，我們不難發現，這些頻頻爆火的短劇大多以其短小精湛的劇情及拍攝模式吸引着快節奏人羣的關注。越來越多的資本的手想要伸入IP改編短劇市場分得一杯羹，拍攝模式越來越同質化，但米讀的IP改編卻以其特有的優質小說基礎開創出了全新的道路。
IP能量初步激發：自制短劇+頭部博主 引爆新"視"線
劇情類短視頻數據的野蠻生長，讓各大短視頻平臺對劇情類內容的態度從放任逐漸走向了扶持。2019年，快手上線新功能板塊"快手小劇場"，宣稱將由專人對短劇創作者進行垂直化和專業化的運營。今年9月，米讀與快手達成戰略合作，將充分發揮各自平臺的內容和資源優勢，共同探索網絡文學和短視頻平臺的創新合作模式。
以《權寵刁妃》《大叔乖乖寵我》《河神的新娘》爲例，這三部米讀自制短劇，邀請了快手古風頭部KOL御兒、"當紅鮮肉"邱赫南、"新晉人氣王"楊咩咩以及"信息流女王"王格格等出演，以米讀優質IP改編，拍攝成1-2分鐘一集的高爽爆甜小短劇，打破了以往電視劇40分鐘一集的傳統模式，其特點都是短小簡練、服裝道具精美。在優質IP的質量保證、高規格的內容製作，以及流量加持下，這些短劇取得了不凡的成績。
這些米讀自制短劇內容保留了原著最核心的內容，貼合觀衆當下追求快節奏、劇情精彩的訴求，均帶來了觀看熱潮。其中，《權寵刁妃》第一季全網總播放量輕鬆突破4億，多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1；《河神的新娘》單集最高播放量超5000萬，單集吸粉超過百萬，數據直追傳統影視平臺的頭部劇集；《宋小姐鬧離婚》更是獲得了主流長視頻平臺的認可，被收錄到芒果tv的電視劇頻道中。
這些短劇的成功也驗證了，以短劇形式演繹IP進行投放的可行性。在將原著IP的價值最大化呈現在影視製作的同時，也以此快速獲取更多的流量，後期則可以進行帶貨等方式變現。
IP授權新模式：好內容+專業團隊=爆款製造機
繼米讀和御兒首次合作《權寵刁妃》的成功之後，米讀又將旗下IP《一胎二寶：毒醫王妃，太難寵》授權給御兒團隊改編成了《一胎二寶》短劇。
《一胎二寶》沿襲了從米讀自制劇習得的經驗，在秉持IP優質內容的同時，根據用戶觀看習慣"對症下藥"，在服化道、時長和劇情爽點上進一步優化。以米讀IP原有優質內容打底，通過較低的投入打造符合目標用戶審美的"圈層特質"，每一步的爽點虐點都卡到觀衆的笑點淚點上，做出了口碑，在多方的精益求精下，《一胎二寶》首集播放便達3900萬，在良好的口碑加持下逐步出圈。
米讀授權御兒團隊IP進行改編獲得了成功，也讓更多的機構看到"IP+短劇"的聯動，隨後米讀又將自己的一部分IP授權出去，由此開啓了IP授權的新合作模式。
IP運營聯動："合作"不可缺失，開創共贏新局面
短劇行業是一個快速成長的新領域，而選擇一個好故事則是短劇能夠成爲爆款的優質基因。對於好故事和IP，博主還需考慮自身定位和人設特色，在IP的購入上有些"矜持"。但擁有多種選擇的MCN機構和影視公司，在米讀IP爭奪戰中則表現出了"ALL IN"的豪邁氣概。
緊跟御兒之後，達盛公司拿到了《媽咪造反了》《傅總每天都在喫醋》《億萬老婆心尖寵》《總裁盛寵小嬌妻》等多部IP的授權，進行製作拍攝。凡酷文化選擇了《惡媳婦天天要休夫》《總裁夫人又美又颯》等IP，之後計劃發到優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺，與長視頻進行角力。這些作品無論內容、粉絲熱度、影響力均不遜色目前市面上的頭部作品。那些單純的套用 IP、本末倒置的作品對於 IP 以及粉絲都是一種傷害，只有質量過硬的產品與 IP 的結合才能真正做到引爆市場。
影視公司和MCN機構的投入，回報也可以說是立竿見影：達盛運營的快手賬號@於十一 拍攝的《媽咪造反了》播出後，3集漲粉100多萬，一度成爲業內現象級經典案例。
米讀IP原有的優質內容和粉絲羣體打底，博主、MCN、影視公司在優質內容上加工，進行米讀IP正式改編前的價值挖掘與驗證，利用短視頻平臺的特色，創作符合當下觀衆觀影習慣的精品短劇，將原著IP的價值最大化，奠定後續IP大規模改編的人氣基礎，創造了新的模式，也給予了更多IP嘗試改編化的可能。
米讀IP精品化，帶動的並不僅限於流量的提升。以往，短視頻變現方式主要包括平臺定製、VIP付費分賬、品牌廣告植入等，然而有出圈作品的博主，已經可以通過把作品轉化爲個人影響力，從而進行直播帶貨變現。在《權寵刁妃》的爆火之後，御兒帶貨成績一路上升。根據快手的官方數據得知，御兒在今年9月9日的一場直播帶貨中，總成交額超165萬元。
米讀IP小說授權給了頭部博主和一些製作團隊，這些製作團隊和影視公司也因爲改編了米讀IP而被大衆所熟知，這種創造了新的聯動模式，也給予了更多IP嘗試改編化的可能。未來"優質IP+短劇+頭部博主"的模式會給我們帶來怎樣的驚喜？我們不妨期待一下。