“游笪桥灯市，遇南京喜事”——国庆中秋双节将至，南京旅游集团再推两大重磅新项目，为假期文旅市场打造新的消费引擎。9月26日晚，熙南里中秋笪桥灯市正式启动，同时大型实景360°全沉浸互动演出《南京喜事》也在熙南里同步开演。这两大项目的推出将为丰富南京夜游市场、拉动假期及夜间消费助力添彩。

即将到来的小长假，是疫情防控进入常态化后首个双节叠加的小长假。多重利好因素带动下，文旅市场加速回暖，抓住这一时机，南京旅游集团在做好疫情防控的同时，加大产品和服务供给，加强安全监管和保障，努力提升文旅消费对全市经济发展的贡献度。同时围绕传统民俗节庆，继续深入打造“中华节庆，与宁同庆”的独特城市名片。

点亮夜金陵，笪桥灯市重现熙南里

笪桥灯市，对很多人来说可能还比较陌生。但它在历史上却是相当有名。在明清时期，南京灯市的 “主场” 并不在夫子庙，而是在笪桥一带。

笪桥就在如今熙南里街区评事街的北端。这里的灯市最早可追溯到到六朝时期，明时达至鼎盛。清代甘熙在《白下琐言》中记载：“笪桥灯市，为金陵一胜。在评事街迤南一带，五光十色，尤为冠绝。”

时代变迁让盛极一时的笪桥灯市逐渐衰落，但随着熙南里街区开发和保护工作取得阶段性进展，有专家提议，在条件许可时，可以考虑在熙南里恢复笪桥灯市。于是在专家建议的基础上，经过前期周密筹划，今年中秋节前，笪桥灯市终于与市民见面了。在尊重历史和传统的基础上，熙南里将重现当年灯市的盛况，再现传统节庆的文化内涵和精神内核，同时借由灯市的复兴，不断优化夜间消费产品供给、拉动夜间消费。

打造新标杆，《南京喜事》彰显文化创新消费力

当晚在笪桥灯市开启的同时，《南京喜事》也在熙南里街区同步开演。此项目由南京旅游集团、南京大件集团联合出品，“中国沉浸第一人”周箫作为总导演执导，拥有上千场沉浸式演出创作及经营经验的万娱引力承制。

《南京喜事》堪称名副其实的“南京必看神剧”，其诸多的创新与尝试令人耳目一新——整个剧场就是一座挑高10米的宅院，占地超千平米，实景复刻了清朝时期的南京城，让每一位观众走在剧场内，都仿佛梦回百年前的南京。

《南京喜事》共有827样道具，置于21座国风演剧空间，每一样道具、每一处空间都精工细作的描摹了南京风情，如云锦、剪纸风筝、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、灯彩武术等，每一处细节都带着金陵的纯正血统。为了让沉浸效果达到极致，《南京喜事》采用了360度五面沉浸环绕视效，更采用了最新科技的设施与设备，如染色灯、氛围灯、切割灯、全频与超低频音箱等225组影音设备，做到了让每一位观众得到极致的“感官沉浸盛宴”。

与以往演出不同，《南京喜事》将观众当成“最重要的角色”，每位观众进入剧场前，都会拿到一套专属自己角色的古风服饰，在换装区换好服装后，会有专业演员饰演的“管家”带大家穿越熙南里街区，再步入剧场。整场演出会为观众提供8条完全不同的故事线，由20多位专业级话剧演员领演，观众进入某一条故事线后，与演员交互，沉浸至相应的视角里，通过行走的视线变化去参与和推动剧情。而且这8条故事线并不是各自独立的，它们相互作用、互相交集。随着观众选择的不同，最终剧情的走向也将随之变化，观众不是旁观者，他们可以充分参与剧情，发挥自己的主观能动性，去左右每条故事支线的结局。这也是《南京喜事》最大的亮点所在。

作为标杆项目，《南京喜事》也是全市首部以“南京文化”为核心的沉浸式演出产品。整场演出，以一桩“喜事”为核心，将百年南京的风光人文韵事融入其中，讲的是南京这座城市的故事，也是南京人自己的故事。通过这部剧，南京人收获的是一个观察南京的全新视觉，而对外地游客来说，在可嗅可触可交融之中，他们则可以身临其境感受南京的人文风情。

以文旅商融合，创新传统节庆的时代表达

复兴+创新，重回大众视线的笪桥灯市并不是简单地重拾传统，在新时代新语境下它又多了哪些新变化？

首先是呈现形式上。笔者来到大板巷牌坊口，首先看到的是一个高近6米充满现代时尚感的萌兔彩灯，这跟巷口古色古香的牌坊形成了巨大反差。顺着巷子继续深入，则可以看到一排排传统灯彩错落有致地沿街悬挂。同时巷内不同历史时期的建筑也都配以不同主题的亮化，让节日氛围更加浓厚。笔者发现，像这样的混搭与碰撞，在笪桥灯市随处可见，喜欢传统灯彩的可以找到嫦娥奔月这样的民俗主题灯，喜欢网红打卡的可以找到充满科技感的现代灯。传统与时尚的碰撞与共融，在这条千年古巷得到了生动演绎，游客置身其中既感新鲜，又不会觉得突兀。

其次是消费体验上。笪桥灯市不仅是赏灯的地方，也是购物消费的地方。灯市期间，街区专门开设了秦淮灯彩售卖一条街和传统灯展，二十多位传统灯彩艺人将现场扎灯售灯，市民不仅可以选购还能现场体验DIY。同时，街区还联合20家精选商户共同推出了限量秒杀套餐、集“吃喝玩乐”于一体的双人畅玩票、以及集章打卡领奖品等活动。通过文旅商的多业态融合，笪桥灯市力求打破传统灯市的观赏、互动模式，将传统文化与城市风貌特色、商业公共空间完美融合，增强互动性和沉浸感，大大提升市民的消费体验。

传统节庆所承载的文化内涵可以是厚重的，但其传承形式却不必沉重。所以灯市期间，熙南里街区还联合“我们的节日”南京工作室共同策划推出了系列主题活动，从古风演奏到专业歌手献唱，从汉服巡游到露天观影，一道道文化大餐形式多样、内容多彩。作为灯市启动期间的重磅文化活动，当晚《南京喜事》的表演者还以剧中的身份来到街区与观众亲密互动，将全沉浸实景演出贯彻到底。同时，作为文旅行业与大交通融合的典范，来自吉祥航空的空姐们还专门组织了一场快闪舞蹈为灯市助力。

打造“中华节庆·与宁同庆”的独特城市名片

文旅产业是人民群众参与度高的幸福产业，发展空间大，未释放的消费潜力也大。在疫情防控常态化的当下，如何重振文旅消费，特别是释放夜间文旅消费潜力，是南京旅游集团一直在探索和研究的重要课题。围绕“四新”行动的落实，立足中华传统节庆民俗，南京旅游集团正通过对四季旅游节庆品牌的布局，着力打造“中华节庆·与宁同庆”的独特城市名片。目前，这些节庆IP矩阵已初具规模：端午节有秦淮龙舟竞渡；七夕节有紫金山荧光跑；重阳节有幕府国际登高；如今中秋节，又添笪桥灯市这一新品牌。未来这些节庆IP将成为传播中华文化、讲好南京故事、拉动文旅消费的新载体。

下一步，南京旅游集团将围绕夺取疫情防控和经济社会发展双胜利的目标，继续发挥好示范引领作用，在传承和保护南京传统文脉中创兴城市活力，为南京“创新名城 美丽古都”建设贡献国企力量。（南京旅游集团 供图）

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