原標題:新聞網站老了嗎?央視網錢蔚:在深度參與社會治理中尋找創新

在後疫情時代,新聞網站作爲“老字號”,該如何把握新機遇,尋找新空間?

央視網董事長錢蔚認爲:對於主流媒體而言,內容生態的新空間可能就在於能否連接更多的新場景,能否整合起更多的新的生產力。因此,打造多維度的全媒體服務體系是專業媒體尋找新空間出路之一。

9月27日,由中央網信辦、上海市委網信委、新華通訊社聯合主辦的“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕,來自政府、學界、業界的嘉賓將圍繞“變局中開新局:中國網絡媒體的責任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。

當日下午舉行的內容分論壇聚焦後疫情時代網絡傳播的“變”與“新”,央視網黨委書記、董事長錢蔚分享了題目爲“後疫情時代網絡傳播的新空間”的主題演講。

錢蔚說,首先,要在深度參與國家治理和社會治理中尋找創新空間。其實,疫情以來,整個國家治理和社會治理的數字化程度都有大幅提高,而媒體已經開始探索爲此提供服務。

“在傳統媒體時代,由於受制於技術條件、觀念,媒體僅僅是以提供信息傳播爲核心。而互聯網時代所具有的便捷開放,自帶服務精英的標籤,再加上大數據、人工智能,媒體初步具備了爲治理提供數字化平臺和服務的能力。”她認爲,社會治理數據一旦交給主流媒體,實際上對媒體意義重大,因爲它會幫助整個媒體打通到連接用戶的最後一公里。 所以,主流媒體急需直接參與推進治理現代化來鞏固理論陣地。。

第二,是在開放的內容創新生態中尋找新空間。“這次疫情,我們看到疫情催生了太多以往根本想不到的互聯網使用場景,比如全民使用健康碼。還催生了更加豐富的互聯網生產的組織方式,比如大量的用戶生產短視頻、vlog等內容,經過專業媒體整合後全網傳播放大。實際上這是一個互聯網時代最大的賦能,爲互聯網不斷發展提供了源生動力,因此這種原生動力爲傳統的媒體生態注入了新的活力。”

錢蔚說,所以,在後疫情時代,對於主流媒體而言,內容生態的新空間可能就在於能否連接更多的新場景,能否整合起更多的新的生產力。

她還認爲,媒體還需要學習如何跨界整合新的生產力。在人人都是內容生產者的當下,所謂的內容供給側改革,當然包括主流媒體要從傳統的封閉式的生產者角色中退後半步,要向生產組織者、內容運營者的角色大踏步邁進半步,擴大“內容+”朋友圈。

最後,她說,要在打造多維度的全媒體服務體系中尋找新空間。“作爲專業媒體,我們一度把人人皆可新聞當作一種衝擊,經過幾年的競爭和共生以後,實際上我越來越看到了背後所蘊含的巨大發展機遇,那就是專業媒體能力的輸出。因此我們說的全媒體服務體系,其本質就是我們積累多年的媒體能力的輸出。”

錢蔚透露,今年央視網提出轉型,“我們不僅要穩居網絡媒體領軍者第一陣營,還要向全媒體綜合服務商轉型,構建內容加平臺加技術的全民服務模式。”

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