GUCCI beauty广州首店、BURBERRY彩妆、JURLIQUE等7个国际一线化妆品和轻奢品牌专柜专店，以全新形象在崭新的北京路百货店里展现；1200平方米的外墙裸眼3D大屏已完成建设，在步行街上最当眼处闪耀；新装修的广百百货首层大堂，花卉在天花顶上盛开……

近日，广东知名步行街北京路改造完成，屹立在步行街上的广百百货、新大新百货也将以全新面貌在中秋国庆前夕亮相。

9月27日，上述广东两大零售老字号在重装后，定位、商业规划、商品结构也作了重大调整，其中，广百百货以“国际范”为主，引入多个国际一线品牌进驻；百年老店新大新百货则围绕“国潮、新消费”，以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”模式，吸引更多年轻消费群体及游客。

投资2000万改造主力店 设计“花城”主题

为进一步激活国内消费，2020年，国家商务部确定国内首批步行街改造升级试点，其中，广州北京路成为全省、乃至华南地区唯一纳入试点的步行街，政府对北京路步行街周边路段进行升级大改造。

每一座城市，都有记录它商业轨迹的步行街。在广州，就是北京路。“千年古道”北京路步行街是广州城建之始所在地，也是历史上最繁华的商业集散地。根据规划，北京路拟改造成文商旅深度融合发展的综合体，将向世人展现广州作为千年商都的变迁和发展。

与此同时，北京路上的两大百货门店也进行相应的改造。

“我们投资了2000万，对广百北京路店进行升级。”据广百股份有关负责人介绍，广东零售百货业态代表的广百百货，见证着广东现代商业的变迁，更是改革开放的印证。

广百百货前身为广州百货大厦，1991年2月8日正式亮相，2002年广百新翼落成，经营面积再扩展一倍。自1993年起，广百百货北京路店连续十多年荣获广州市单间零售大店销售第一。

现全新升级的广百北京路店重新定位为“文化创意一站式的百货公司”，首层增加观光垂直电梯，构建了堂皇大气、时尚奢华的门面和首层大堂。

“店面升级设计灵感来源‘花城广州’，并呼应广百百货的花瓣元素，将其融入天花、地面、墙身的构建，同时通过提升空间层次与主题感打造亮丽、潮流的新面貌。”

据广百股份公司有关负责人介绍，比如首层新翼中庭大堂为“花城印象主题”的重点聚焦位置，天花有花卉绽放设计，又以隐形灯带勾勒出花瓣形态。门店外立面也运用现代灯光，在夜间与大佛寺、步行街特色的“灯光秀”交相辉映。

天花上的花卉设计

1200平米裸眼3D屏启用 可AR投屏增强体验

随着消费升级，人们对高质、优质、多元化商品需求强劲，为此，新装的广百北京路店仅首层就布局有35个品牌专柜，包括CHANEL、Dior、兰蔻等，而且它们均以最新店铺形象出现。

同时，还新引入7个国际一线化妆品及轻奢品牌，包括GUCCI beauty广州首店、BURBERRY彩妆、JURLIQUE（茱莉蔻）等，均为首度进驻北京路商圈。

多个国际一线品牌首店进驻北京路商圈

新大新北京路店则改造成“国潮、新消费”集中地。其中，首层引进的华为旗舰店预计年内开业，经营面积超过1000平方米。

运用新科技增强购物体验，也是此次两大百货升级的主题之一。据介绍，在北京路上的外墙裸眼3D大屏已完成建设，进入调试阶段。该屏幕为全国最大的裸眼3D屏，面积约1200平方米，国庆黄金周前裸眼3D大屏将正式投入使用。

“今后，游客还可通过AR技术投屏、扫描二维码下载APP等方式参与互动。”有关人士表示，在互动模式中，市民可以向大屏推送祝福语、现场抽奖、抢红包等多种方式参与互动营销活动。

【记者】欧志葵

【通讯员】叶伟文

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端