隨着前兩天#秋天的第一杯奶茶#話題在互聯網上的大規模刷起，不知不覺間人們也將調侃帶到了白酒這一話題上，甚至還有網友紛紛參與發言表示“入秋第一杯二鍋頭他不香麼？”是的，在這個奶茶口味都能做到日日翻新的飲品消費市場上，白酒品牌的每一次更迭變換更是很容易引起人們的注意，何況是在中國這輛擁有着巨大酒業消費潛力的“馬車”上。

目前我國光瓶酒市場容量巨大，尤其在經過多年鬥爭後，許多價位段更是出現了很明顯的分化——10元價位段，東北酒盤踞多年；20元價位段，牛欄山坐穩老大；50元往上，“汾老大”優勢明顯。看到這裏大多數人可能都會心裏產生疑惑，在競爭間隙如此緊湊的白酒業還會再有新商機入駐進來的可能嗎？

北京二鍋頭很快對此給出了一個答覆：能。同時這也是“北京二鍋頭1號計劃”驢踢馬品牌誕生的初衷——自2017年啓動，歷時3年，堅持純糧釀造。經過百餘輪次的釀造、勾調和市場測試後，達到“綿柔淨爽，回味悠長”的口感體驗，在30元這個市場銷售空白價格段始終堅持着國標GB/T10781.2純糧釀造清香型的標準。

同牛欄山，紅星並稱“二鍋頭三大酒廠”的北京二鍋頭酒業，其發展歷史可追溯到800年前的皇家貢酒“金瀾酒”。

擁有着如此深厚的文化底蘊加持，它選擇了跟上時代的腳步，將時尚與趣味合二爲一老樹發新芽——驢踢馬的上市之時在包裝設計上選擇以時尚翡翠綠作爲品牌主色調；同時，後續還發布以“驢和馬”爲主角的動漫、趣味表情包及動畫、短視頻等一系列豐富有趣的內容，爲消費者們帶來綜合性的全新新消費體驗達到“更有趣、更好喝、更具識別度”。

當然這還遠遠不夠，不鳴則已，一鳴驚人，既然做了那隻振翅的飛鳥，那就要學會藉助風起之勢飛得更高，更遠。爲了更好的融入這個飛速發展的時代，將白酒打進新一代的身邊日常，驢踢馬還聘用了由90後年齡段集中構成的頂尖營銷團隊來負責品牌的戰略定位、包裝設計、運營推廣等，通過玩轉影視劇植入、抖音短視頻等線上傳播方式，引得多位當紅明星紛紛爲驢踢馬打call推薦。

在市場經濟條件下，這場屬於驢踢馬與牛欄山之間的“牛馬之爭”，看來已經不可避免。但競爭勢必促進發展，道家創始人老子就曾指出，萬事萬物皆是相生相剋，共同發展的，所以相對於將此情勢定義於一場紛爭，倒不如說是北京二鍋頭在當下白酒業進行的的新一場革新與突破。