字節跳動最近一改常態，也開始了"買買買"模式。

近期，字節跳動連續投資了5家網文公司，在網文江湖之中再度掀起了一場新的波濤。那麼，字節跳動又想"跳動"到哪裏去？

連投5家，字節跳動瘋狂"買買買"

9月22日，字節跳動旗下的全資子公司北京量子躍動科技有限公司，入股了廣州萌萌噠網絡科技有限公司，該公司旗下擁有原創文學網站九庫文學網。

字節跳動今年以來加大了在網文領域的動作。今年3月份，字節跳動推出了主打免費閱讀模式的番茄小說；6月份，又入股了專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了擁有有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平臺的鼎甜文化；7月再次戰略投資了數字版權創作聚合及分發平臺塔讀文學。

在網文領域連續不斷的動作可以看出，字節跳動在網文領域的野心。在當前網文領域已經有多家巨頭盤踞之時，爲何字節跳動還要衝進這一江湖之中呢？是什麼在吸引着字節跳動？

網文，真的有這麼香？

網文市場一直以來都不缺少巨頭的廝殺。

早在2014年，騰訊就收購了盛大文學，在2015年騰訊將盛大文學和騰訊文化整合成立了閱文集團，佔據了整個網文行業的半壁江山。

而作爲騰訊的老對手，阿里也在2015年成立阿里文學，開始打造阿里大文娛，擁有淘寶閱讀、UC小說、書旗小說等多個網文平臺。

除此之外，諸如百度等一衆互聯網巨頭均在網文市場進行了佈局，而作爲中國互聯網行業的後起之秀，字節跳動自然不能落後於一衆"老大哥"。

網文真的有這麼"香"，能夠吸引着這麼多的互聯網巨頭搶奪？

從數據上來看，網文市場發展空間巨大。根據有關數據顯示，2019年中國數字閱讀用戶規模達到7.4億人，其中網文用戶就達到了4.6億人，整個市場規模也達到了204億元，市場前景廣闊。

而除了數字閱讀用戶規模龐大以外，網文IP的重要性也隨着近年來影視行業發展而不斷增長。最近大火的多款影視劇，《慶餘年》、《全職高手》等影視劇，都已經成爲了現象級影視劇，而這些都是根據網文IP所改編而來，IP也隨之成爲了網文市場中最受各大巨頭爭搶的焦點。

實際上，網文閱讀已經出現了一定的萎靡之勢。作爲當前***文行業當之無愧的霸主，閱文在赴港上市之時喊出的口號是打造"中國漫威"，而漫威最賺錢的自然就是其巨大的IP庫，通過IP影視化而獲得的巨大利潤是閱文所希望未來能夠達到的方向。這在閱文2019年的年度財報中也能夠看出，IP運營的收入超過了付費閱讀，成爲了最大的營收來源。

網文的"香"，正是在其作爲影視IP上的"香味"在吸引着衆多巨頭的入場，而入局最便利的辦法就是收購現有網文平臺，這也是字節跳動所選擇的做法。

激烈競爭之下，闖入網文的字節跳動能否續寫抖音"傳奇"？

字節跳動選擇闖入網文行業，從多方面來看都擁有着較大的優勢。

對於網文作者來說，如何獲得更多的閱讀量和利潤激勵是最爲重要的，這就需要平臺能夠爲作者帶來持續大量的流量供應，同時還要有能夠保持作者積極性的獎勵機制，從而能夠吸引更多的優質作者，並帶來大量的優質作品和網文IP。

字節跳動則恰恰擁有着這樣的龐大流量優勢。憑藉抖音這一款短視頻軟件，就能夠爲字節跳動帶來巨大的流量，這一流量池將能夠反哺網文平臺，爲平臺帶去大量的流量。

近期網文視頻廣告的爆火也恰恰表明了字節跳動入局網文的優勢。以"歪嘴戰神"爲代表的一系列網文短視頻廣告的爆火，爲網文平臺與短視頻平臺合作的可能性給出了可行的答案，通過兩者相結合，能更好地將字節跳動自身強大的流量轉換到網文平臺之上。

既然平臺能夠有更大的流量來源，那麼對於網文作者來說就能夠獲得更多的利潤，更高的利潤獲取意味着將吸引更多的優質作者加入到平臺之中，形成虹吸效應，大量的優質作者還能夠夠創作出更多的IP，打造出一個優質的IP庫，這不僅僅是字節跳動，也是所有入局網文賽道的巨頭們所希望達成的目標。

此外，將網文與短視頻相結合，打造短劇網文也是字節跳動的可選項。網文廣告的爆火直接反應了網文短劇化的可能性，較短同時洗腦的劇情，往往能夠擁有更大的點擊量。在這方面，快手甚至還推出了短劇分賬計劃，以幫助提高平臺創造者的收入。

但短劇化也有一個弊端，雖然短劇化能夠充分利用字節跳動在短視頻的優勢，但是這對於短劇創作者和網文版權方來說缺乏足夠的利潤吸引，無法完成商業利潤的轉化，這是短劇化的硬傷。這也導致了大部分出現的都僅僅是短劇化的網文廣告。因此如果能夠打通短劇的商業模式，將這一模式成功變現，那麼短劇模式或許將成爲字節跳動的一大利器。

可以預見的是，字節跳動已經成爲了網文市場中一個強勁的競爭者，將給騰訊阿里等巨頭帶來極大的壓力。不過相較之下，字節還處在起步階段，網文平臺的建立還需要大量的資金和時間來磨合，字節又能否在這段時期之中扛住競爭壓力呢，還有待時間的考證。

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