我们经常提到一句话，叫做行业暴利，意指那些明明成本微不足道，却卖出了高昂收益的产品，而运动鞋就属于老生常谈的暴利行业。

如今市面上的名牌运动鞋通常卖到699元左右，款式稍新一点的更可能高达千元，这不禁让人疑惑，为什么这些鞋子要卖那么贵，它们的制造成本到底是多少？在网络上我们经常会看到“一双700元的耐克鞋，成本仅15元！”“一双Yeezy Boost成本仅60元，却却要2360元！”等信息，但实际情况又是怎样的呢呢？

这个答案，其实不难解答。

相信很多人觉得，一双699元的鞋子甚至打折到300元卖出，商家仍然能够大捞一笔，因为在消费者眼中，无非就是一些价格低廉的原材料堆砌而成，再加上微薄的手工费而已，但我们通常会忽略，制造成本只是整个运动鞋产业链的一小部分而已。

根据耐克前员工史蒂夫·本斯透露，耐克每双普通运动鞋的制造成本为190元，然后工厂以350元的价格卖给批发商，批发商又会以450元到480元的价格卖到零售商手中，零售商作为销售链的终点，就会以700元到800元的价格卖给消费者，从而，从制造到批发，再到零售，这双鞋子的价格已经翻了好几倍。

当然，除了上述项目以外，销售链的背后还有很多消费者看不到的费用，比如说运输成本，关税，保险，还有作为全球知名度的上市公司，耐克还需要招募大量设计师，销售人员，运营人员等，这些都是隐性成本。

当然，必须说的还有代言费用，据统计，耐克公司每年支付给明星运动员的费用就超过了10亿美元，占总营销费用的30％，有经济分析师笑称：如果品牌不再给坎耶·韦斯特，斯蒂芬·库里或者和勒布朗·詹姆斯支付代言费，这些运动鞋的价格才有可能降下来。

看完这些资料，是不是突然可以理解耐克或阿迪达斯每年卖出成千上万双鞋子，却依然暗示自己没赚多少钱原来在说真话了？现在我们总算知道，自己多花的这些冤枉钱，到底都装进了谁的口袋。

曾几何时，我们认为耐克鞋和阿迪达斯是品质的保证，主要依据在于高昂的价格，可一旦了解到产业链背后的真相后，以往的印象也就不复存在。假，但并不代表他们的权威性不可动摇。

以小编个人经验而言，我曾经也是个忠实的阿迪达斯粉，它家鞋子造型好又耐穿，但自从心血来潮买了一双米家运动鞋后，整整3年，我都没有关注过阿迪达斯了，因为我亲身体会到，其实国产品牌早已赶上了国外品牌。

某种AJ的优点是设计感十足，但价格动不动上千，而且容易起褶皱，提到之下，已经出到第四代的米家运动鞋4尚未还AJ的十分之一，款式设计也挺YOUNG的，我和一起打篮球的兄弟们每人各买一双，脚感非常好，它主打超轻爆米花云弹技术，轻弹力十足，压马路体验一流。

今时今日，轻量化已经成为运动鞋一项重要的指标，米家运动鞋4通过鱼骨锁设计加强脚掌包裹感，并同时减少鞋子重量，运动起来几乎感受到不到累赘。

最特别的是米家运动鞋4的质感，其质感和Boost相似，但比Boost更加柔软，像一块海绵，洗完后可以像拧抹布那样拧干，这种神奇的体验目前估计只有米家运动鞋4做得到了。

消费者都是明智的，如果不是“信仰”使然，谁又愿意花大把钱，投入到品质与成本完全不成比例的产品上？如果有一件国产运动鞋可以击穿暴利，我可以告诉你，不妨相信我们国货的力量。