聽說有男生也開始用口紅和眉筆了？！
精緻的豬豬男孩
洗臉、面霜、剃鬚產品，起牀到出門只用五分鐘。
過去男性的日常流程，對年輕一代男生可能不再適用。他們當中的一些人手拿眉筆，嘴上唸叨口紅試色，時不時還敷個面膜，論精緻不輸女生。變化背後到底發生了什麼？
男士愛化妝
“用氣墊將BB霜鋪開，接着用散粉定妝，將眼睛周圍塗成橙棕色，眉毛是關鍵，最後用淺色脣膏塗滿整個嘴脣。”一位知名男性時尚美妝博主正在直播間教授粉絲“犬系男友妝”“男生煙燻妝”等不同妝面的畫法。
2017年至2018年國內男性美妝博主崛起，以B站爲首，湧現了李佳琦、王嶽鵬等有高關注度的男性美妝博主們，他們以直播或視頻發佈美妝評測、化妝教程爲主。
國內權威的視頻全網數據開放平臺卡思數據發佈的《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》中也顯示，抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，男性美妝博主佔比均超過二成，網友們表示，在自己喜歡的美妝博主中，有很多都是男性博主。
從男性成爲擁有百萬粉絲的美妝時尚博主，到日益增多的男性化妝話題，年輕一代對男性化妝接受度不斷增強。男性護膚、化妝不再尷尬，不少美妝品牌開始與男明星合作，營造了一種寬容的化妝氛圍，促使衆多95後男生也加入其列。
“男顏”風正興。吳亦凡斷眉、權志龍眼妝、黃子韜眼線都成爲衆多95後男生熱衷模仿的妝容。愛美之心人皆有之，男生也希望通過簡單化妝、皮膚管理得到和愛豆一樣俊秀的面龐。當下，“小鮮肉”“小奶狗”人設，已經取代了肌肉硬漢、大叔等油膩中年男形象，“老阿姨們”改變了對於“理想男友”的想象。
男性在購買化妝品方面絕不手軟。有數據顯示，預計到2023年，全球男士化妝品市場規模將達到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產品。
反觀國內，淘寶於2018年底發佈的《中國男性消費報告》顯示，男性消費者一年在淘寶購買2億支洗面奶。男士彩妝成交增長達140%，粉底、遮瑕和眼線筆成爲淘寶上男性最愛購買的三類彩妝。一線城市的95後男性是男性彩妝購買主力軍，每三個買粉底的男孩裏就有一個是95後。
“他經濟”崛起
在零售專家心中，消費市場的價值從高到低排序依次爲“少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人”，男性價值墊底，連汪星人都不如。
事實果真如此？答案當然是否定，“他經濟”被市場大大低估了。
“他經濟”與女性的“她經濟”相對應。隨着我國經濟發展，男性羣體自我意識的覺醒，男性對於自身價值和能力進行重新定義，產生了新的消費需求。
值得關注的是，男性是高端消費的中堅力量。根據美國《福布斯》雜誌評出的全球最值錢的50大品牌排行榜裏，“男性專屬”品牌佔了近10個名額，其他以男性爲主要消費羣體的品牌更有32個之多。
“他經濟”的崛起，首先是由於男性個人消費意識的覺醒，男士們越來越意識到，他們的外在形象、服裝搭配與個人品味已成爲職場與事業中不可或缺的組合部分，從而促進了男性消費市場的繁榮。
其次，單身男士規模的龐大也是催生“他經濟”發展的原因。優質的“剩男”們“一人喫飽全家不餓”，他們可以更從容地花錢享受更高端的體驗和經歷。
電商和互聯網金融的助力以及男性羣體收入的增加都是“他經濟”不斷崛起的因素。
男性消費市場逐漸繁榮，商家如何在“他經濟”中掘金？
蘇寧金融研究院近日發佈的《男性羣體消費趨勢研究報告》認爲，商家需要根據男性消費者的消費行爲和心理特點來制定相關經營策略。一方面，迎合“去性別化消費趨勢”，打造男士專用的相關商品，包括美妝、美容和服飾等；另一方面，改善網絡購物環境，針對男性消費者打造簡單、直接、高效的購物標籤，幫助其快速準確地做出消費決策。
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責編：周 銳
