迪丽热巴代言的中国牙膏，完虐全球牙膏霸主高露洁，名字却很奇怪

在我国的牙膏市场，其实一直有着非常激烈的竞争。早在1992年时美企高露洁和宝洁就进入我国市场，并快速的占有市场，在1999年时高露洁的份额占比就已经在40%以上，而宝洁也不甘示弱，凭着佳洁士在我国市场也鹤立鸡群，成为了百姓们日常生活中必备的购买产品。

不过我国本土企业也顺势扎堆出现，比如说六必治、田七、中华等，这些曾经备受欢迎的牙膏企业，到了今天反而没有了身影，很多都被外企收购，也有的则是自身败落。比如说中华就是如此，这类牙膏在1994年就被联合利华借牌使用了。而火爆一时的田七，2014年就已经被迫停产了，而在2019年则是被母公司打包便宜出售。

在2019年年底，云南白药牙膏的占有率就已经超过了黑人牙膏，达到了20%，占据这个行业的第一宝座，相比之下，在全球市场占据40%的高露洁，中国方面的营收减少，被黑人、云南接连拿下，不得不说这是本土企业的强大之处。

云南白药集团是在1971年创立的，不过它早在1902年时就被曲焕章研究出来，他在离世后，妻子将秘方交给国家，目前依旧是不公开的秘方。而云南白药的主要业务是在中成药领域，不过在2005年它就已经进入了牙膏行业，当时国内的牙膏知名品牌很多，按理说云南作为一家新企业，很难撬动市场。

不过凭着云南白药的招牌，再加上定位高端领域，且是医药结合的品牌，因此获得了市场的青睐，当年就已经盈利，3年后就推出了20元系列的牙膏，其销量也稳步在前三名，而到了2019年，它就打败了黑人，成就了王者之位。

不过要说起本土牙膏的发展史，那就不能不提黑人牙膏，为啥？它有着90年的发展历史，但很多人却将它当成是国外的品牌，实际上这是错误的认知。

早在1930年时严氏兄弟就在上海租界将好来药物创办，而后又在实验室内研究出了黑人牙膏，之所以会有这个名字，还因严氏兄弟认为黑人的皮肤黑，这样就显得牙齿更嫩净，广告效果会更好。为此，他们还在广告上说这款牙膏中，采用了非洲特定植物的药效成分，可以很好的洁齿。

正是在这一广告下，黑人就在上海风靡起来，成为了日常所使用的牙膏。而到了1940年时，它就已经在东南亚地区蔓延开来，并曾打败高露洁过，这可是难能可贵的，即便如此，如今的黑人在东南亚依旧有着20-40%的占比。

在1992年前，我国的牙膏市场一直很平淡，但在高露洁进入后市场就有所不同，而到了1995年时，黑人牙膏决定再回到祖国，并在中山市打造生产基地，此时的国外企业显然占据了更多的市场，很多传统的国产牙膏就此走上了衰败。

此时的黑人牙膏则是凭着独特的“清新”标签，利用薄荷以及独特秘方，吸引了市场的广泛注意，成为了“清新”领域的霸主，尤其是在2006年，防蛀类牙膏的市场份额逐步下跌，黑人再次迎来新的发展空间，相比高露洁来说，黑人并没有投放太多的广告，只是请来了当红艺人迪丽热巴代言，但凭着90年不变的秘方，很快就占据中国市场。