随着颜值经济的到来，发型也逐渐成为消费者重视的一个关键部位。空气污染、工作压力大、频繁染烫等因素导致年轻一代脱发掉发频发，因此催生了对头发护理的需求，近年来美发服务市场规模持续增长，2014-2019年年复合增长率高达142%。

养发护发需求旺盛

——脱发掉发催生对养发服务的需求

头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。根据2019年中国青年网校园通讯社对全国643所高校的大学生调查数据显示，71.79%的大学生有轻微脱发现象，15.36%的大学生有严重脱发问题，而又12.65%的大学生表示快秃了。

——消费者对护发的需求不再局限于普通护发

随着消费升级，颜值经济被推至高端，头发的保养护理也逐渐成为消费者关注的焦点。消费者在选择洗发水产品时已经不仅是挑选护发素/润发乳产品，护发精油、头皮清洁乳也逐渐进入消费者养护发产品的购物清单中。

美发馆相继诞生，多方入局养发市场

除了厂商推出养发护发产品，丝域养发、章光101、诗碧曼等美发馆也相继出现。随着市场被不断挖掘，美容院、理发店、医院等也相继入局养发护发服务。由于养发馆专注于养发服务，因此其养发服务项目众多，服务流程也更加细分化。而美容院和理发店的养发服务较原主营业务单价较低，但具有客户资源优势。植发医院虽然目前的养发服务业务规模较小，但因其具有医疗背书，因此其发展潜力较大。

行业发展迅速

美发服务因其专业的服务、可靠的产品也逐渐受到消费者的青睐，近年来我国养发服务市场发展迅速，逐渐成为了一个具备规模的细分行业，2019年中国养发服务市场规模已经达到663亿元，2014-2019年年复合增长率达到142%。

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