在這個時代的運動員，除了能夠拿到屬於自己的薪酬之外，還能通過品牌合作，代言的方式來獲得更多的收益，而且這一筆收入還可能大於自己作爲運動員的所得。不過不是每個運動員都能吸引大品牌的目光，只有那些足夠出色、足夠強大的運動員纔有可能拿到品牌的橄欖枝。

詹姆斯之所以偉大不僅僅是在球場上的王者表現，在場外創建的商業帝國也是很多聯盟後輩學習的楷模。耐克和詹姆斯簽訂的10億美元的終身合同更是史無前例，而這份合同被評爲真是恰當的時機作出的一份正確的決定！就連吸金的籃球之神喬丹都沒有得到耐克的終身合約，詹姆斯果真是百年難遇。詹姆斯後20年內將不會再有任何球員和耐克簽訂終身合同。NBA職業運動員巔峯期也就那麼幾年，所以簽訂終身合同對於耐克也是具有很大的風險，一般耐克和衆球星簽約的合同都不會超過10年，甚至更短。

同是聯盟巨星的科比，相比詹姆斯，他輸在哪裏呢？首先第一點輸在年齡上。13年，科比跟腱斷裂，雖然他的影響力還在，但是他的生涯已經開始走下坡路，所以科比身上已經不具備長期投資的潛力。而詹姆斯這邊，和耐克簽下終身合同的時候，這哥們才30歲，以他對身體的打磨程度，他堅持到38-40歲完全不成問題，這符合耐克長期投資的需求。

其次是因爲科比剛開始選擇的是與阿迪達斯合作，不過後來雙方都不滿意對方，便選擇了結束合作，將目標轉向了耐克。

也因爲詹姆斯的面面俱到，在科比還是球員的時候，詹姆斯因爲良好的形象在影響力和關注度就早早超越了科比，所以耐克自然會選擇詹姆斯，而不是科比。

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