江小白早变了,你还不知道?
一场新冠疫情错乱了二零二零年的时钟,恍惚中云鹤有些不敢相信今年只剩下三个多月了,但时光之神依然执拗着它的逻辑,在不经意间抛给大家一个又一个响雷。
这第一个雷,就是罗永浩搞直播已经还款四个亿了。
在多少人的印象里,罗永浩还是那个欠了一屁股债,连乘地铁都被限制的老赖,不得不靠直播讨生活的胖子。
就在四个月前,还有无数自媒体大V言之凿凿地宣称:做一行败一行的罗老师搞直播必死,连带搞死直播。
但……突然,如平地里的一声惊雷:罗永浩通过直播已经偿还了4亿的债务了。
剩下的,他会再接再厉,还完债会继续去做锤子。
罗永浩做直播才多久?
大半年?
因为疫情的原因,这半年仿佛就是大几天的功夫。
但就是这大几天的功夫,彪悍的罗胖子已经完成了4个亿的直播业绩。
这第二个雷,是江小白爆的。
就在三天前,江小白完成了自己的C轮融资。
资本用真金白银给江小白,也给中国白酒行业的未来投票。
资本为什么看好江小白。
很多人都想不明白,而想不明白的原因,其实只是因为他们对江小白的印象,还停留在那个:
江小白文案写的好,但酒确实难喝的年代。
今天的江小白,早已经打通了白酒行业完整的产业链,从种植到酿造全盘把握。
终端在手,打通了线上和线下。
就是产品线,也已经丰富到涵盖当下主流的饮酒人群,轻饮高粱酒给年轻人,果味酒给年轻人的聚会,果酒讨好年轻女生,中年人看不惯?没事,还有原味高粱酒刷新你对江小白的认知。
这样的江小白,资本怎么可能不爱?
回看我的二零二零年,事业怎么就没有如平地惊雷般,响起那一声霹雳呢?
但其实,罗永浩也好,江小白也好,惊天的逆转都并非偶然,时间永远是公平的,它一定会给真正的长期主义者以机会。
今天,有朋友告诉云鹤:有不少人说品牌要把天猫旗舰店当第二官网来打造。
这话没错,方向正确。
但要如何推进呢?第二官网毕竟是在第三平台上的店铺,品牌方又要如何协调、掌控平台呢?
两点:
一是供应链有优势,有独立的定价权;
二是品牌有底蕴,有自带的流量;
白酒品牌的定价权不能拱手于天猫京东,一旦拱手必是死路。
那与平台合作的关键,就在于自带的流量之上了。
如何评估酒品牌的价值,如何重新激活酒品牌的价值,以及如何把品牌力变成流量,这些才是第二官网运营方案成立的前提。
这些问题,云鹤还要消化。
但如何重新激活品牌价值并带来新流量,云鹤还是找到了方法,改天,就这块再和大家具体交流吧。
是记!