来源：舟山日报-舟山网

9月25日，舟山直播嘉年华暨海岛艺术节活动在普陀东港举行。这场集直播、带货、音乐、市集等元素于一体的活动一亮相，就点燃了城市“夜经济”。

现场带货欢乐热闹，线上直播人气火爆，多位舟山“网络红人”和“头部主播”在快手、有播等平台开启网络直播。不断走高的交易量和持续升高的人气让这场充满时尚气质的直播嘉年华有了不一样的意义，也让多行业资源交流、多形式营销带货迸溅出更多的灵感。

▊走进商场、工厂，场景式直播吸引眼球

恒和网红零食组、四海龙宫特色海产、冠素堂系列产品、鱼婆婆红膏蟹糊醉泥螺……富有普陀特色的特产满满当当陈列其中，镜头里，主播们向观众介绍各色商品。近日，在普陀举办的舟山直播嘉年华上，补光灯下的众位主播无疑成为场会上最亮眼的风景。

为了此次舟山直播嘉年华活动，东港凯虹广场中庭被打造成一个巨大的直播平台，现场隔断成多个直播间，形成规模化。为突出活动主题，每个直播间都有不同的氛围装饰，背景墙色调对比鲜明，第一时间抓住观众们的眼球，上面还写满了“发大兴”“交关好”等舟山方言，趣味满满。与此同时，来自快手、有播的多位头部主播和招牌主播坐镇其中，每人配备一个专属直播间，携手供应商根据自身特点选择合适的商品进行直播带货，一件件有卖点、高性价比的商品，让直播间聚集了不少人气。

“直播现场自带网红打卡地流量，让主播们通过独特的场景式直播，令网友拥有更好的沉浸感、即视感。”活动主办方告诉记者，除了将整个商场化身“直播间”，他们还组织了主播前往选品工厂进行“探厂直播”，了解产品背后的故事。如今，直播带货正在被越来越多消费者接受和喜爱，已然成为当下最热门、最流行的零售新模式。而走出室内直播间，将直播地点延伸到商场、产业基地和工厂，也正是此次舟山直播嘉年华的创新之举。

▊行业人才聚集一堂，探讨播客产业发展趋势

作为本次舟山直播嘉年华暨海岛艺术节的重要内容之一，9月26日上午，来自全市的品牌方、电商和行业大咖聚集一堂，参加“播商论坛——直播公开复盘”。

本次论坛主要由大咖代表分享、交流讨论和签约仪式三个环节组成，主要从如何培养播商思维、社交新零售特点、实体企业转型播商等层面，深度探讨播商产业目前的特点和未来的新趋势、新变革。

在大咖分享环节，江畔大学发起人之一、华仁基业国际教育机构院长、Life Source国际训练中心企业教练雍宗超站在资深培训者的角度，和大家分享如何打造主播和产品。“现在的用户注重品质，也注重价格，一定要在产品本身上下功夫，从包装到品牌名字，都要自带传播属性。”

作为上市公司点点客合伙人和人人电商Club创始人，点点客商学院院长吴良强从电商与播商产业生态的角度出发，用数据和实例解读了目前电商的发展现状，以及如何赋能电商、布局播商。在吴良强看来，在私域电商时代来临的当下，作为行业从业者，必须要把自身经营产品的产品思维转化为经营用户的用户思维：“通过不断拓展产品种类，和用户之间建立深度联系，从而提升用户黏性，提升盈利能力。”

播商，即直播+电商，以直播+实时购物的形式，帮助企业商家精准触达客户。此次举办“播客论坛”，体现了普陀抓住时代红利，打造“播商时代”的决心。通过实现直播+电商+溯源联合互联网、新零售、分享经济的播商生态圈，孵化网络红人和电商主播，利用播商为普陀电商获得大流量，在帮助更多普陀企业和商家在经营过程中打通多个商业场景的同时，也进一步实现优质资源全方位触达精准用户和快速营销变现。

▊音乐撞上“夜经济”，点燃城市烟火气

作为舟山直播嘉年华暨海岛艺术节配套活动，幸福普陀集市在第一晚就引爆普陀的“夜动力”。近40家摊位，令人目不暇接的商品和摩肩接踵的火爆场面为夜间的东港注入满满的烟火气。一场优秀的嘉年华少不了音乐的点缀，每晚7时至9时举行的海岛艺术节活动，也吸引了许多市民和游客。

随着夜幕降临，东港莲花洋畔灯光四射，歌声激越。由知名音乐人携青春音乐公社签约艺人共同呈现的音乐晚会，邀请了灵魂木偶、晓月老板、悲伤玩具、熊猫眼镜、HAYA乐团等明星嘉宾，为听众献上了一场视觉和听觉盛宴。

《在我二十岁的时候，我回到了爸爸的小村庄，那是我的乌托邦》《悬》……在乐手们的演奏下，一首首或抒情，或动感的乐曲抓住了不少人的耳朵，大家纷纷打开手机的闪光灯，跟随节奏一起摇晃了起来。音浪、夜晚、人潮在灯光中交融释放，每一次跳跃、每一次呼喊、每一悸动瞬间，都成为这个九月值得铭记和回味的高燃时刻。

“艺术节刚好在周六，我们看到朋友圈消息就带孩子过来一起感受。 ”市民何女士是现场上千名观众之一，她告诉记者，在来听音乐晚会之前，一家人还去凯虹广场逛了集市，买了好吃和好玩的东西，“大人和小朋友都玩得很开心。”

▊鼓励直播电商产业化发展，普陀将推动商贸主题数字化升级

据了解，此次活动旨在进一步培育消费热点、激发市民消费热情、扩大消费规模。举办方工作人员表示，通过推动普陀商业“直播+商圈”“直播+批发市场”“直播+夜经济”“直播+会展”“直播+旅游”“直播+文化”等模式，助力企业开展直播带货，引导商贸服务行业向数字化、社交化方向转化，营造全品类直播的商业氛围，“进一步集聚人气、商气、财气，利用高品质的艺术节丰富市民精神文化生活需求。”

为壮大普陀直播电商产业生态、构建普陀新型产业链体系，近年来，普陀积极鼓励集内容制造、视频技术、直播场景等于一体的多功能、多业态直播电商基地建设，利用普陀特殊地域优势打造直播电商集聚区，支持直播电商基地建设选品中心、共享及定制直播间等配套硬件设施。

此外，普陀还鼓励直播电商产业化发展，通过建立完备的集货体系，打通设计研发、生产制造、品牌打造、线下网点和仓储物流体系等产业链各环节，借助直播电商的数字化升级，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

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