导读：《我，喜欢你》以多种元素相融合的轻喜剧风格出圈，不仅彰显了平台的工业化制作实力，还为“小而美”的网剧题材布局升级迭代带来重要启示。

文 | Wendy

随着《我，喜欢你》在腾讯视频的热播，小甜剧在九月实现了再度升温。类型爆款常谈常新，但内在的关联同样需要一部又一部作品加以验证和阐释。

而无疑，《我，喜欢你》提供了又一个有价值的观察样本。

近几年，随着甜蜜爱情题材的数量增加和制作升级，这类聚焦女性用户、势头正猛的热门类型剧，逐渐找到了不同维度的多元创新路径，有许多代表性作品涌现为市场注入新鲜活力。同时，它作为一种典型的女性向题材，在今夏的大热也让平台更为认真地审视女性用户的观剧需求，“类型扩展”成为平台创新的关键。而《我，喜欢你》在整个国产剧集创作中所体现出的类型关照、工业化水准以及系统化运营，都是支持这部剧引发关注的关键所在。

洞察小甜剧背后的深意，

“爆款制造”有独家秘籍

这个九月，《我，喜欢你》频繁引爆话题爆点。

自9月15日上线以来，腾讯视频独播剧《我，喜欢你》以霸道总裁与娇俏小厨娘的甜蜜爱情故事迅速占领网剧市场。猫眼数据显示，该剧一上线便以9857.46的热度成为猫眼网剧全网热度榜TOP1和抖音剧集周榜TOP1。

剧集播出过半，该剧的热度依旧居高不下。微博话题阅读量超32亿；猫眼实时热度最高值达到9904.57；VLinkage数据显示，该剧连续两周每次更新日播放指数均稳居当日V榜榜首——不同维度的成绩，侧面描摹出该剧在主流市场和细分市场的吸引力——既有大众化传播的潜质，也有分众化传播的特质，可以说在类型创新上找到了一个相对恰切的平衡。

尽管依旧是霸道总裁的人物设定，但女主角并非是等待男主角保护的“傻白甜”。女主角精湛的厨艺、对事业认真以及对生活乐观的态度也给女性观众极强的代入感，并且男主人公路晋有着又憨又可爱的形象，饱满鲜活的角色形象立得住，人设也颇为生动，让往日霸道总裁的“油腻”全然被清新的质地一抚而平。

当然，让类型剧能够实现广谱传播的基础是剧作和制作的总体目标，但以《我，喜欢你》为代表的剧集显然也对焦着一个更明确且具有黏性的受众群体。在骨朵数据勾画的用户画像中，《我，喜欢你》受众的年龄划分，占比最大的是19-24岁，高达44.36%，其次是25-34岁的受众，占比达到32.59%。在触达受众的性别比例上，也以女性受众为绝对主体，占比超过七成。

无论是热度、话题讨论，还是在精准抵达核心圈层等方面，该剧显而易见地取得了很是亮眼的成绩。

近两年，甜宠网剧题材内容在数量上激增，从2017年的31部增加至2019年的106部。骨朵数据显示，2020年上半年，甜宠题材占比高达16.74%，在众多类型中位居第一。而《我，喜欢你》在播出后能够收获流量和口碑的关键，除了小甜剧本身的关注度之外，还在于其尝试在这一题材中寻求创新。该剧并不是对一些传统符号的简单复刻，而是深挖这个类型中最具内涵的要素，在故事大框架下，填充喜剧、美食的内核，牢牢地抓住了观众的眼球。

从这部剧的成功说开去，我们亦能明确感知如今的小甜剧市场早已不再仅仅停留在“甜”和“宠”的简单情感叠加，而理应通过更为丰满、独特的人物立意和叙事脉络来透视和反观当下年轻群体的价值观。让通俗流行叙事寻求到更广阔的价值空间，也赋予“小而美”的讲述更厚重的现实关切，这既是创作大势，也是发展难题。这一组具有张力的矛盾关系，《我，喜欢你》给予了一种相对的平衡，因而也为市场交出了一份稳健又有新意的答卷。

类型突围有方法论，

“小而美”的“出圈”之路何在？

特定类型的剧集创作，在这几年的发展过程中已然积累了相当的观众基础。观众的审美口味也越来越挑剔，反过来也因为这种多元和“苛刻”刺激出更多精品内容的面市，从《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》到《我，喜欢你》，“小而美”剧集的制作不断升级，背后的方法论勾画也带来新的思考和启示。

首先面临的一个难题在于，这类题材时常面临主流市场的拷问，被视作在用剧集工业流水线作业上抹出的“工业糖精”强劲地吸引女性用户侧目。诸如此类的问题，似乎也成为了这类剧集发展的原罪所在。而《我，喜欢你》值得惊喜的一点，却在于从起点上就肃清了这样一种简单粗暴的表达路径，一方面扩展类型丰富度，尝试通过美食、喜剧等元素的融合，打破圈层壁垒；另一方面，保留该类型的情感内核，不会让观众在追剧过程里为其他类型要素所干扰，依然享受更有纯度的“天然糖分”。

剧集呈现上，“男女主塑料韩语对话”的喜剧桥段让观众开怀大笑，红酒黑椒羊排、蟹粉鱼佐海胆鱼子酱、墨鱼汁面等美食的拍摄也让人“大饱眼福”。而剧情方面，林雨申与赵露思饰演的角色通过美食结缘，两人的情感走向也展现出符合当下观众价值观的理想恋爱关系，充满不期而遇，却又顺理成章。

强剧情、重氛围，但在关键之处又有款款温情流露。《我，喜欢你》迈出的一小步是让观众的观看体验有更丰富的层次，在某种程度上延展了这种人们很是熟稔的类型剧的边界。寻找新的切入点输出新的价值观，借由元素的融合打破圈层壁垒并由此吸引圈层外用户，这既是《我，喜欢你》的核心创作方法论，也为行业的发展提供了一种有益的创新趋势。

在人物塑造上，《我，喜欢你》也通过放大细节来推动情节发展，并带来圈层狂欢效应。该剧注重并强调剧情的合理性，并非为甜而甜；更通过男女主人公细腻而可感的互动，给观众以投射代入感，激发观众对于理想爱情的憧憬和追求。

出圈的人物塑造，对于爆款制造而言极为重要。《我，喜欢你》改编自蓝白色小说《终于等到你》，与原著不同的是，剧中展现了一个充满烟火气的霸道总裁形象。如初相遇时本要救火的路晋被顾胜男泼了一身水、吃饭时被顾胜男一个酒瓶子砸晕、甚至车子被撒面粉、人被弹进水里，林雨申饰演的路晋也因此被称为“史上最惨霸道总裁”。

作为市场中的“刚需”题材，《我，喜欢你》成为平台抓住女性用户的途径之一。而在提供精致影像质感的同时，精准把握用户心理、抓住女性用户，也是类型剧出圈关键。这部剧的出圈，也提供了一种新的想象，这意味着如今观众对这一题材的审美不再仅停留在“无脑撒糖”阶段，人物的塑造、合理的剧情以及对积极价值观念的引导均是出圈的关键。

打破传统之后呢？

“类型扩展”只是创新第一步

为什么《我，喜欢你》能受到观众追捧？它在创作上又反映了当下网剧发展的哪些趋势？

整体而言，现在网络剧的创作已经朝着精品化、大片化的方向发展，在资源配置、内容呈现等方面相对于早期的网络剧都有了飞跃的进步。而近年来，各大平台除了加码对爱情题材的布局，还深耕悬疑、探险等题材类型，以更为丰富的剧集储备来提升平台影响力。

以腾讯视频为例，无论是《鬼吹灯》系列改编的精品探险短剧《龙岭迷窟》，还是聚焦电竞题材的《全职高手》《穿越火线》，均取得了不错的反响，并在多个类型的精品剧布局上形成矩阵，并带来规模化的集群效应。

在众多优质自制剧抬高整个行业的门槛时，平台持续进阶原创能力，通过对类型的深度洞察，在内容和表达的开拓上，不断增加用户的粘性、扩展用户的层次结构。中小型IP改编、性价比高的制作成本、较短的拍摄周期让类型网剧创作成为平台、制作方的好生意。

能够看到，精准的网络洞察成为撬动视频网站吸引用户的法宝，而抛弃“合家欢”，洞察多样化的用户需求也为新“类型”创新提供了土壤。更轻质化题材的流行，让大家更加重视用户感受——用户想要看什么，平台能够综合吸收并加以反馈，进而实现高效创新；而创作者围绕此展开的科学方法论搭建也极具差异化，有如《我，喜欢你》这样的题材互嵌，一方面加入喜剧元素能够让作品显示创新特质，另一方面又通过普遍性的人性建构触发情感共鸣，这样的立意空间显然也提供着更丰富的可能性。

腾讯视频推出的《我，喜欢你》，无疑在这个九月为市场浓墨重彩地提振了一把，并让市场看到了一种以小撬大、以轻见重的可能性：只有坚持创作中的精品化思路，才有可能为剧集寻求增量影响赋予更大的能量。更重要的是，以腾讯视频为代表的头部平台，以“四两拨千斤”的尝试，为此类题材创作生态甚至是泛娱乐内容布局都带来了全面的升级启示。

类型化狭窄或受争议并不可怕，专业化、精品化的创作自然会带我们找到出路。《我，喜欢你》开启的全新局面，或许只是一个起点；而更多富于想象力的尝试，也正在路上，值得期待。

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